Listas de chamadas para ação (CTA) aprovadas
CTA (chamada para ação) é a parte do anúncio que solicita que os clientes realizem uma ação sugerida. Uma CTA clara e direta ajuda a melhorar o desempenho dos seus anúncios, definindo a expectativa do cliente em relação à experiência da página de destino.
Todos os anúncios para computadores veiculados no site e anúncios de dispositivos Fire exigem uma CTA. Uma CTA é recomendada em dispositivos móveis, mas não é obrigatória se a experiência na página de destino já estiver clara no anúncio.
Quando usada, a CTA não deve conter pontuação final. Se o conteúdo ao qual você está vinculando exigir uma assinatura, isso deverá ser explicitado na CTA ou em outro lugar do criativo.
Não exigimos que a CTA esteja presente em anúncios animados, mas ela deve estar no quadro final.
Confira abaixo as listas de CTAs aprovadas e requisitos associados agrupados por tipo de campanha. Permitimos CTAs alternativas, mas elas devem ser igualmente claras e diretas para os clientes.
Tipo de campanha: Compras
| Inglês | Japonês | Espanhol (México) | Espanhol (Espanha) | Francês | Italiano | Alemão | Português (Brasil) | Experiência na página de destino |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Add to cart Add to basket | カートに入れる | Agregar al carrito | Añadir a la cesta | Ajouter au panier | Aggiungi al carrello | In den Einkaufswagen | Adicionar ao carrinho/Adicionar à cesta | Apenas anúncios de Adicionar ao carrinho/cesto para comércio eletrônico |
| Clip coupon | クーポンをもらう | Bon de réduction | Coupon | Somente anúncio de cupom para comércio eletrônico | Somente anúncio de cupom para comércio eletrônico | |||
| Buy now | 今すぐ購入 こちらで購入 購入はこちら | Compra ahora | Acheter maintenant | Acquista ora | Jetzt kaufen | Compre agora | Deve ser vinculada a um destino de compras, por exemplo: página do produto, página de pesquisa, página de destino, Store ou página de destino personalizada focada em vendas. | |
| Buy tickets | チケットを購入 チケットはこちら | Acheter des billets | Acquista ticket | Tickets kaufen | Comparar bilhetes | Apenas UE: além de “Adicionar ao carrinho/Adicionar ao cesto”, a CTA relacionada a compras não pode ser usada em relação a ASINs físicos na Fire TV, pois os clientes não podem concluir compras dessa maneira. | ||
| Get tickets | チケットを入手 | Obtenir des billets | Ottieni ticket | Tickets erhalten | Obtenha bilhetes | Lorem ipsum... | ||
| Shop now at Amazon.[TLD]* | Amazon.co.jp で今すぐチェック | Comprar ahora en Amazon.com.mx | Compra ahora | Acheter maintenant sur Amazon.fr | Acquista ora in Amazon.it | Jetzt bei Amazon.de kaufen | Compre agora na Amazon | * somente uso externo |
| Shop now** | 今すぐチェック | Comprar ahora | Compra ahora | Acheter maintenant | Acquista ora | Jetzt kaufen | Compre agora | ** “Comprar agora” é usado preferencialmente em canais no site, caso contrário, os clientes podem pensar que estão adicionando o item ao carrinho. |
| Shop the collection | コレクションをチェック | Compra la colección | Parcourir la collection | Acquista la collezione | Compre a coleção | Deve ser vinculada a uma página de destino contendo vários produtos, como uma Store. | ||
| Shop the range | Compre la gama de producto | Compra la gama de productos | Parcourir la gamme | Acquista la gamma di prodotti | Compre a faixa | Deve ser vinculada a uma página de destino contendo vários produtos, como uma Store. | ||
| Pre-order now | 今すぐ予約 予約受付中 ご予約はこちら | Comprar en preventa | Pré-commander maintenant | Pre - ordina ora | Jetzt vorbestellen | Reserve agora | Deve ser vinculada à página do produto ou à página de destino personalizada com opção de pré-venda. |
Tipo de campanha: Branding e descoberta
| Inglês | Japonês | Espanhol (México) | Espanhol (Espanha) | Francês | Italiano | Alemão | Português (Brasil) | Holandês | Experiência na página de destino |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Learn more | 詳細はこちら | Aprende más | Descubre más | En savoir plus | Scopri di più | Mehr erfahren | Saiba mais | Leer mais | A página de destino deve fornecer informações sobre o produto/serviço; especialmente mais informações sobre quaisquer recursos mencionados no anúncio. |
| See more | 詳しくはこちら | Ver más | Ver más | Voir plus | Mehr erfahren | Veja mais | Zie meer | Lorem ipsum... | |
| See details | くわしくはこちら | Ver detalles | Ver detalles | Voir les détails | Scopri dettagli | Mehr Details | Veja detalhes | Zie details | A página de destino pode apresentar opções de compra e links, mas é basicamente uma experiência de marca em vez de uma experiência de vendas. |
| Find out more | Conocer más | Conocer más | En savoir plus | Scopri di più | Erfahren Sie mehr | Descubra mais | Lorem ipsum... | Lorem ipsum... | |
| Discover more | Descubre más | Descubre más | Découvrir | Scopri di più | Entdecken Sie mehr | Descubra mais | Ontdek mais | Lorem ipsum... | |
| Get more information | Obtén más información | Obtén más información | Obtenir plus d'informations | Scopri maggiori informazioni | Mehr Informationen | Tenha mais informações | Lorem ipsum... | Lorem ipsum... |
Tipo de campanha: Alexa
| Inglês | Japonês | Espanhol (México) | Espanhol (Espanha) | Francês | Italiano | Alemão | Português (Brasil) | Experiência na página de destino |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Get the skill | スキルを入手 スキルをゲット スキルを使う | Consigue la skill | Obtenir la Skill | Ottieni la skill | Skill bekommen | Obtenha a habilidade | Deve levar à página da skill. | |
| Get started | はじめる | Empieza ahora | Commencer | Iniziamo | Jetzt starten | Comece | Deve levar à página da skill. | |
| Enable the skill | スキルを有効化 | Habilita la skill | Activer la Skill | Abilita la skill | Skill freischalten | Ative a habilidade | Deve levar à página da skill. |
Tipo de campanha: Vídeos e trailers
| Inglês | Japonês | Espanhol (México) | Espanhol (Espanha) | Francês | Italiano | Alemão | Português (Brasil) | Holandês | Experiência na página de destino |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Own it now (In AU only acceptable for Prime Video) | 今すぐ入手 今すぐ手に入れる | Obténlo ahora | Consíguelo ya | Obtenir maintenant | Ottieni | Jetzt kaufen | Possua agora | Lorem ipsum... | Deve ser vinculada à página do produto para um produto que pode ser entregue instantaneamente, por exemplo, um download digital de videogame. Se a página de destino oferecer apenas uma cópia física do item, o cliente terá que aguardar a entrega, portanto, ele não poderá obtê-lo “agora”. Não pode ser usado para campanhas de pré-venda. Não pode ser usado para títulos digitais disponíveis apenas para locação. |
| Play video | 再生開始 いますぐ再生* | Reproducir | Reproduce el vídeo | Lancer la vidéo | Riproduci video | Video abspielen | Comece o vídeo | Speel video af | Deve ser veiculada ao vídeo ou à página de destino com conteúdo de vídeo. “Reproduzir vídeo” só pode ser usado se o vídeo for reproduzido automaticamente na página de destino ou puder ser reproduzido com um clique no bloco de anúncios. |
| Watch trailer | 予告編はこちら 予告を見る | Ver trailer | Ver trailer | Regarder la bande annonce | Guarda il trailer | Trailer ansehen | Assista ao trailer | Lorem ipsum... | Lorem ipsum... |
| Watch video | 動画を見る 動画はこちら | Ver video | Ver video | Regarder la vidéo | Guarda il video | Video ansehen | Assista ao vídeo | Lorem ipsum... | Lorem ipsum... |
| Rent now | 今すぐレンタル | Louer maintenant | Noleggia ora | Jetzt ausleihen | Alugue agora | Lorem ipsum... | Deve ser vinculada à página do produto para um produto que pode ser entregue instantaneamente. Use para títulos digitais disponíveis para locação. |
Tipo de campanha: Prime Video e Prime Video Channels
| Inglês | Japonês | Espanhol (México) | Espanhol (Espanha) | Francês | Italiano | Alemão | Português (Brasil) | Experiência na página de destino |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Buy or rent now | 今すぐ購入 ou レンタル | Comprar o rentar ahora | Compra / alquila ahora | Acheter ou louer maintenant | Compra o noleggia ora | Jetzt kaufen oder ausleihen | Compre ou alugue agora | O conteúdo de vídeo está disponível para compra ou locação e não está incluído na assinatura Prime. |
| Shop episodes | エピソードをチェック | Comprar películas | Compra episodios | Parcourir les épisodes | Acquista episodi | Folgen kaufen | Compre episódios | O conteúdo de vídeo está disponível para compra ou locação e não está incluído na assinatura Prime. |
| Shop movies | 動画をチェック | Compra películas | Parcourir les films | Acquista film | Filme kaufen | Compre filmes | O conteúdo de vídeo está disponível para compra ou locação e não está incluído na assinatura Prime. | |
| Own it now | 今すぐ入手 | Obténlo ahora | Consíguelo ya | Obtenir maintenant | Ottieni | Jetzt besitzen | Possua agora | Deve ser vinculada à página do produto para um produto que pode ser entregue instantaneamente, por exemplo, um download digital de videogame. Se a página de destino oferecer apenas uma cópia física do item, o cliente terá que aguardar a entrega, portanto, ele não poderá obtê-lo “agora”. |
| Pre-order now | 今すぐ予約 プレオーダー | Comprar en preventa | Pré-commander maintenant | Pre-ordina adesso | Jetzt vorbestellen | Reserve agora | Deve ser vinculada à página do Prime Video com uma opção de pré-venda. | |
| Rent now | 今すぐレンタル レンタルはこちら | Louer maintenant | Noleggia ora | Jetzt ausleihen | Alugue agora | Deve ser vinculada à página do produto para um produto que pode ser entregue instantaneamente. Use para títulos digitais disponíveis para locação | ||
| Browse episodes | エピソードを探す | Explorar episodios | Descubre los episodios | Découvrir les épisodes | Sfoglia episodi | Episoden entdecken | Pesquise episódios | O conteúdo de vídeo está incluído no Prime e o criativo usa o logotipo Prime. |
| Browse movies | 動画を探す | Explorar películas | Descubre las películas | Découvrir les flms | Sfoglia film | Filme entdecken | Pesquise filmes | Se o conteúdo estiver disponível por meio dos Prime Channels, o logotipo dos Prime Channels deverá aparecer abaixo da CTA e o texto do anúncio deverá indicar que é necessário adquirir uma assinatura adicional. |
| Catch up now | 今すぐイッキ見 | Recupera | Alcance agora | Se o conteúdo estiver disponível apenas para compra ou locação e não estiver disponível via Prime, o texto do anúncio deve indicar que é preciso pagar uma determinada quantia (por exemplo, “noite de cinema por US$ 1”). | ||||
| Stream all episodes now | すべてのエピソードを再生 | Reproducir todos los episodios | Reproduce ahora los episodios | Lancer maintenant tous les épisodes | Riproduci in streaming tutti gli episodi | Jetzt alle Episoden streamen | Transmita todos os episódios agora | Se o conteúdo estiver disponível apenas para compra ou locação e não estiver disponível via Prime, o texto do anúncio deve indicar que é preciso pagar uma determinada quantia (por exemplo, “noite de cinema por US$ 1”). |
| Stream episodes | エピソードを再生 | Reproducir episodios | Reproduce los episodios | Lancer les épisodes | Episodi in streaming | Episoden streamen | Transmita episódios | Se o conteúdo estiver disponível apenas para compra ou locação e não estiver disponível via Prime, o texto do anúncio deve indicar que é preciso pagar uma determinada quantia (por exemplo, “noite de cinema por US$ 1”). |
| Start streaming | ストリーミングを再生 | Reproducir ahora | Reproduce ahora | Lancer maintenant | Inizia streaming | Stream starten | Comece a transmissão | Se o conteúdo estiver disponível apenas para compra ou locação e não estiver disponível via Prime, o texto do anúncio deve indicar que é preciso pagar uma determinada quantia (por exemplo, “noite de cinema por US$ 1”). |
| Watch now | 今すぐ見る | Ver ahora | Ve ahora | Regarder maintenant | Guarda ora | Jetzt ansehen | Assista agora | Se o conteúdo estiver disponível apenas para compra ou locação e não estiver disponível via Prime, o texto do anúncio deve indicar que é preciso pagar uma determinada quantia (por exemplo, “noite de cinema por US$ 1”). |
| Watch now on digital | オンラインで今すぐ見る | Regarder maintenant en numérique | Guarda ora in digitale | Jetzt digital ansehen | Assista agora no digital | Se o conteúdo estiver disponível apenas para compra ou locação e não estiver disponível via Prime, o texto do anúncio deve indicar que é preciso pagar uma determinada quantia (por exemplo, “noite de cinema por US$ 1”). | ||
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| Start streaming | ストリーミングを開始 | Inizia streaming | Stream starten | Comece a transmissão | Só deve ser usado quando a transmissão do conteúdo é gratuita. | |||
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| Watch now* | 今すぐ見る | Guarda ora | Jetzt ansehen | Assista agora | * Se o anúncio promover um serviço geral, TV ao vivo ou uma produção original, uma CTA Assista agora pode ser usada desde que o aplicativo seja gratuito para download e o conteúdo possa ser assistido/transmitido gratuitamente. É preciso haver um aviso de isenção de responsabilidade se os clientes precisarem se inscrever para poder assistir/transmitir. |
Isenções de responsabilidade podem ser usadas quando a CTA precisar de mais explicações, como quando uma avaliação gratuita não é aplicável a usuários inscritos ou a usuários que já usaram uma avaliação para esse canal no último ano, daí o uso de “Restrições se aplicam”.
Asteriscos não devem ser usados para avisos de isenção de responsabilidade. Colocar o aviso de isenção de responsabilidade perto da CTA, formatado como uma observação jurídica, será suficiente.
Tipo de campanha: Aplicativos e jogos baseados em aplicativos móveis
| Inglês | Japonês | Espanhol (México) | Espanhol (Espanha) | Francês | Italiano | Alemão | Português (Brasil) | Experiência na página de destino |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
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| Download the game | ゲームをダウンロード | Descárgate el juego | Télécharger le jeu | Download giochi | Spiel herunterladen | Baixe o jogo | Se uma conta precisar ser configurada para usar/jogar, o anúncio deve indicar “Condições se aplicam” no aviso de isenção de responsabilidade. | |
| Get app | アプリをゲット | Obtén la aplicación | Consigue la app | Obtenir l'application | Ottieni applicazione | Holen Sie sich die App | Obtenha o aplicativo | Se uma conta precisar ser configurada para usar/jogar, o anúncio deve indicar “Condições se aplicam” no aviso de isenção de responsabilidade. |
| Play now | 今すぐプレイ | Reproducir | Reproducir | Jouer maintenant | Gioca adesso | Jetzt abspielen | Jogue agora / Assista agora | CTA não aceitável para anúncios de computadores. |
| Play free / Play it for free | 無料でプレイ 体験プレイはこちら | Reproducir gratis | Reproduce gratis | Jouer gratuitement | Gioca gratis | Jetzt kostenlos abspielen | Jogue grátis / Jogue de graça | Leva à página de download do aplicativo/jogo. O aplicativo/jogo deve ser gratuito para baixar e usar/jogar. Se o aplicativo exigir uma assinatura, isso deverá ser indicado no texto/aviso de isenção de responsabilidade do anúncio. Se o aplicativo oferecer compras no aplicativo, isso deverá ser indicado na página de destino. Se uma conta precisar ser configurada para usar/jogar, o anúncio deve indicar “Condições se aplicam” no aviso de isenção de responsabilidade. |
Tipo de campanha: Trial Periods
| Inglês | Japonês | Espanhol (México) | Espanhol (Espanha) | Francês | Italiano | Alemão | Português (Brasil) | Experiência na página de destino |
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Tipo de campanha: Assinaturas
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Tipo de campanha: Livros e música
| Inglês | Japonês | Espanhol (México) | Espanhol (Espanha) | Francês | Italiano | Alemão | Português (Brasil) | Experiência na página de destino |
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| Listen now | 今すぐ聞く | Escuchar ahora | Escucha ahora | Écouter maintenant | Ascolta ora | Jetzt anhören | Ouça agora | Para anúncios que levam a páginas de destino do Prime Music, da Amazon Music ou de audiobook. Esta CTA não pode ser usada para conteúdo de música não Prime. |
Tipo de campanha: Outras
| Inglês | Japonês | Espanhol (México) | Espanhol (Espanha) | Francês | Italiano | Alemão | Português (Brasil) | Experiência na página de destino |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
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