4.0 Animação e vídeo

Os anúncios devem estar em conformidade com as especificações de anúncios em caso de anúncios animados e de vídeo.

Anúncios animados

  • Tamanho máximo da animação para canais no site: 15 segundos (30 segundos na França).
    • Para anúncios da Amazon DSP que não estejam na Amazon, o máximo é de 30 segundos.
  • A animação inicial pode se repetir no máximo três vezes dentro da duração da animação especificada acima (15 ou 30 segundos).
  • Veja as especificações de anúncios de banner para aplicativos móveis da Amazon DSP e de criativos para comércio eletrônico para saber mais sobre anúncios animados suportados por esses canais.
  • Os anúncios em billboards veiculados no local não podem ser animados.
  • Brasil: animações são proibidas em anúncios de produtos destinados a crianças (por exemplo, mochila, jogo ou brinquedo).

Anúncios de vídeo

Reprodução automática

  • Duração da transmissão do vídeo:
    • Bloco de anúncios IAB padrão: até 15 segundos.
    • Anúncios de vídeo (na Amazon): até 3 minutos (recomendamos 30 segundos ou menos).
    • Anúncios de vídeo no Tablet Fire: até 15 segundos.
    • Vídeo da Amazon DSP: pelo menos 5 segundos.
  • O áudio deve ser iniciado pelo cliente com um clique ou toque (o que significa que os anúncios de reprodução automática devem começar silenciados).
    • O uso de rolagem para iniciar áudio é proibido.
    • Quando o áudio é ligado pelo cliente, é obrigatório haver um botão Silenciar.
    • Anúncios de vídeo (na Amazon) sem som são permitidos, mas somente se o vídeo puder ser entendido sem som.
  • Os anúncios de bebidas alcoólicas devem estar em conformidade com os requisitos específicos e necessários da localidade, conforme estabelecido no ponto 7.1.
  • Os tamanhos de fonte em anúncios de vídeo devem estar alinhados com os requisitos de fonte para todos os canais de anúncios de display.

Anúncios de vídeo iniciados pelo cliente

  • Tamanho máximo da transmissão de vídeo e áudio veiculados em conjunto com uma transmissão de vídeo: 3 minutos.
Requisitos específicos de canais ou formatos

Vídeos de Sponsored Display

Os vídeos em anúncios precisam ser relevantes para o produto ou a marca e levar a uma página de destino contextualmente relevante.

Requisitos de assets de vídeo

Verifique se o vídeo está em conformidade com as seguintes diretrizes:

  • Formatos letterbox ou pillarbox: Não pode haver barras em nenhum lado do conteúdo de vídeo.
  • Os anúncios de vídeo não podem terminar de forma a truncar uma descrição (narração, fala ou texto escrito) no meio de uma frase.
  • Aplicam-se as especificações de duração do vídeo na seção Reprodução automática acima.

Diretrizes para conteúdo

Os anúncios em vídeo devem ser adequados para o público geral e incluir o nome ou o logotipo da sua marca ou uma foto do produto que represente claramente a marca do anunciante ou o produto promovido. Os vídeos devem estar em conformidade com nossas políticas, incluindo Conteúdo proibido e Alegações.

Vídeos sem faixas de áudio são aceitáveis, no entanto:

  • Deve ficar claro para o cliente que o vídeo não tem áudio (por exemplo, o anúncio tem um aviso de isenção de responsabilidade que diz “sem áudio” ou não há personagens que pareçam estar falando).
  • Os clientes devem ser capazes de entender o vídeo mesmo sem áudio.

Os vídeos devem estar no idioma principal da Store da Amazon da localidade em que os anúncios são exibidos (“idioma local”).

  • O áudio deve estar no idioma local. Legendas (ou transcrições de texto/traduções) no idioma local são necessárias se o áudio estiver em um idioma diferente.
  • Textos importantes no vídeo, como informações e instruções do produto, devem estar no idioma local.

Formato e qualidade do vídeo

Para garantir uma boa experiência do cliente, os vídeos em seu anúncio não devem conter:

  • Elementos visuais desfocados, pouco claros ou irreconhecíveis.
  • Elementos de criativos que interferem na legibilidade dos modelos de anúncio, por exemplo, a marca patrocinada ou o botão de silenciar.
  • Avaliações de clientes (incluindo classificações por estrelas), mesmo que essas avaliações estejam na Amazon.
  • Ofertas, descontos ou outras promoções.
  • Imagens incômodas (por exemplo, com objetos ou texto que piscam, giram ou pulsam ou transições de alto contraste).
  • Sons incômodos, estridentes, inesperados ou violentos e chocantes. Isso pode incluir mudanças súbitas no volume, vozes em tons mais agudos do que o comum ou sons inesperados ou contextualmente irrelevantes.
  • Texto ilegível. O texto deve ser grande o suficiente para o cliente comum conseguir lê-lo. Os anúncios não podem usar a mesma cor ou cor semelhante de texto e plano de fundo porque o texto não ficará legível (por exemplo, texto branco em fundo cinza claro).
  • Qualidade de áudio ruim, como estática, crepitação, mensagens fracas ou vozes de tom baixo, sons de ritmo rápido, inaudíveis, pouco claros ou irreconhecíveis.
  • Má qualidade de vídeo e baixa resolução.
  • Linguagem que pressione o cliente, seja combativa ou crie uma sensação de urgência para obter um clique do cliente ou fazer uma venda.