Diretrizes para conteúdo e políticas de aceitação para anúncios de Sponsored Brands e para a página Buy with Prime nas Stores na Amazon

ÍNDICE

1. Visão geral
2. Aceitabilidade do conteúdo
4. Store do Buy With Prime na Amazon e na página de destino DTC
5. Aceitabilidade do produto
6. Produtos restritos (página das Stores do Buy With Prime)

1. Visão geral

As políticas desta página se aplicam aos anúncios de Sponsored Brands e às páginas da Store do Buy With Prime na Amazon, bem como à página de destino no site DTC de um comerciante vinculada à página de uma Store do Buy With Prime na Amazon, associada ao Buy With Prime (página de destino DTC).

Como anunciante e comerciante, é sua responsabilidade cumprir todas as leis, regras e regulamentos aplicáveis que aos seus anúncios, à página da Store do Buy With Prime na Amazon ou à página de destino DTC, e a qualquer local em que apareçam. Isso inclui a obtenção das autorizações ou aprovações necessárias de autoridades reguladoras locais para venda, distribuição ou publicidade dos produtos que você pretende anunciar na Amazon ou incluir em suas Stores do Buy With Prime na Amazon ou página de destino DTC.

Os comerciantes podem criar anúncios de Sponsored Brands e páginas da Store do Buy With Prime na Amazon por meio do console de publicidade. Anúncios de Sponsored Brands e páginas da Store do Buy with Prime Store na Amazon devem manter o alto nível de confiança que a Amazon estabeleceu com nossos clientes.

Além disso, seus anúncios de Sponsored Brands, a página da Store do Buy With Prime na Amazon e a página de destino DTC devem estar em conformidade com as seguintes diretrizes para conteúdo e políticas de aceitação. Se seus anúncios de Sponsored Brands, a página da Store do Buy With Prime na Amazon ou a página de destino DTC não estiverem em conformidade com nossas políticas, seu anúncio Sponsored Brands ou a página da Store do Buy With Prime na Amazon podem não ser aprovados até que você corrija a violação da política. A Amazon pode suspender ou encerrar suas contas de anúncios em caso de violações graves ou recorrentes da Política de anúncios.

Atualizamos nossas políticas periodicamente. Verifique esta página com frequência para ter certeza de que está sempre atualizado em relação aos requisitos de nossas políticas mais recentes. Políticas de anúncios distintas se aplicam a anúncios patrocinados, anúncios de livros, anúncios Sponsored Display e Posts. Para conhecer os requisitos técnicos para anúncios, consulte as especificações de anúncios.

2. Aceitabilidade do conteúdo

Além das políticas de Sponsored Brands e Stores, as políticas a seguir se aplicam a anúncios de Sponsored Brands, páginas da Store do Buy With Prime na Amazon e páginas de destino DTC.

Anúncios de Sponsored Brands e páginas da Store do Buy With Prime na Amazon:

  • Devem ser claros e precisos para que os clientes recebam as informações corretas antes de decidirem comprar um produto
  • Não devem se contradizer, por exemplo, um anúncio de beleza e cosméticos deve levar a uma página de uma Store do Buy with Prime na Amazon que contenha produtos de beleza e cosméticos.

A página de sua Store do Buy with Prime Store na Amazon não deve vincular, usar ou causar o download de nenhum código malicioso.

3. Gestão da marca Amazon

3.1 Marcas registradas, produtos e serviços da Amazon

Logotipos da Amazon e referências a produtos e serviços da Amazon que não sejam Buy with Prime (consulte Buy with Prime abaixo) não são permitidos em anúncios de Sponsored Brands e páginas de Stores do Buy With Prime na Amazon. Para outros usos da marca Amazon exigem revisão e aprovação por escrito da Amazon de acordo com nossas políticas de publicidade, consulte as Diretrizes de uso da marca aqui.

3.2 Buy With Prime

Se a página de destino DTC for uma página de detalhes do produto, ela deverá exibir o botão Buy with Prime. Para mais informações sobre o Buy with Prime, veja aqui.

4. Página da Store do Buy With Prime na Amazon e a página de destino DTC

4.1 URL da marca

A URL da sua marca DTC exibida na página da Store do Buy With Prime na Amazon deve estar vinculada a uma página de destino DTC relevante que contenha a coleção de produtos da página da sua Store do Buy With Prime na Amazon. Por exemplo, se a página da sua Store do Buy With Prime na Amazon contiver calçados, os calçados devem estar disponíveis na sua página de destino DTC.

Uma página de destino DTC que consiste exclusivamente em um formulário para coletar informações do cliente não é permitida.

4.2 Texto do título

O texto do título na página da Store do Buy With Prime na Amazon deve ser relevante para os produtos da sua coleção de produtos, por exemplo, “Explore nossos produtos e finalize a compra usando o Buy with Prime”.

Para manter um padrão criativo de alta qualidade para a página de sua Store do Buy With Prime na Amazon, a Amazon recomenda que o texto do título esteja em maiúsculas e minúsculas. Deve-se usar maiúsculas somente na primeira palavra de uma frase, em todos os substantivos próprios ou marcas comerciais (incluindo nomes oficiais de marcas , modelos de produtos ou slogans).

4.3 Coleção de produtos

Sua coleção de produtos não deve conter produtos que contradizem outros elementos na página da Store do Buy With Prime na Amazon. Uma coleção de produtos com o título “Fones de ouvido”, ou uma imagem de destaque que identifica um produto específico, deve incluir apenas fones de ouvido, acessórios de fone de ouvido ou produtos relacionados, como cabos de áudio, amplificadores etc.

4.4 Aceitabilidade da imagem

As imagens em na página de sua Store do Buy With Prime na Amazon devem estar em conformidade com as políticas de aceitabilidade de imagens aqui.

5. Aceitabilidade do produto

Todos os produtos página da sua Store do Buy With Prime na Amazon devem ser adequados para o público em geral e apropriados para o local em que os produtos são vendidos.

Produtos digitais como videogames, e-books, jornais e periódicos digitais online ou outros produtos e serviços digitais não podem ser listados para venda com o Buy with Prime, inclusive no site DTC.

6. Produtos restritos (página da Store do Buy With Prime na Amazon)

Os produtos na página de sua Store do Buy With Prime na Amazon devem estar em conformidade com as políticas de produtos restritos das Stores aqui.

7. Sponsored Brands

As políticas nesta seção se aplicam a todo o conteúdo e produtos em seus anúncios de Sponsored Brands associados ao Buy with Prime e são complementares às políticas de Sponsored Brands aqui.

7.1 Formato e funcionalidade do anúncio

Se você fizer referência ao Buy with Prime em seu anúncio, ele deverá estar vinculado à página de uma Store do Buy with Prime Store na Amazon contendo uma coleção de produtos relacionada ao anúncio.

Os formatos de anúncios de Sponsored Brands exigem o logotipo da sua marca para que os clientes possam identificá-lo prontamente como anunciante. Logotipos da marca oferecem uma melhor experiência para os compradores e ajudam a gerar mais engajamento com sua marca e produtos.

Para mais informações, consulte a Política de logotipos da marca de Sponsored Brands aqui.

7.3 Chamada para ação (CTA)

Recomendamos o uso de uma CTA em seu anúncio para melhorar o desempenho do anúncio. No entanto, usar uma CTA não é obrigatório.

Se você usar uma CTA, ela deve:

  • Ser clara e precisa, como “Compre agora” ou “Saiba mais”.
  • Não usar linguagem que pressione os clientes a tomarem medidas como “Última chance”, “Não perca” ou linguagem intimidadora.

URLs ou referências que sugerem que os compradores acessarão diretamente seu site DTC ao clicarem no anúncio não são permitidas. Exemplos:

  • Clique aqui para ter acesso imediato a [URL da marca]
  • Clique aqui para visitar [URL da marca]
  • Saiba mais em [URL da marca]
  • Compre diretamente e agora mesmo em [URL da marca]

7.4 Texto do título

O título e o texto personalizado devem ser relevantes para o produto anunciado. Para mais informações, consulte a política de Títulos e Texto personalizado aqui.

7.5 Imagens do produto

As imagens de seus produtos exibidas em seus anúncios devem estar em conformidade com nossas políticas para imagens de produtos. GIFs ou animações não são permitidos.

Não permitimos produtos duplicados ou idênticos nem imagens de produtos duplicadas ou idênticas no mesmo anúncio. As imagens do produto no anúncio devem ser do produto que está sendo vendido ou relacionadas a ele, bem como descrever claramente as variações do produto (como cor, modelo ou estilo).

Veja aqui as Diretrizes de imagens proibidas em Sponsored Brands e aqui as Diretrizes de imagens personalizadas.

7.6 Mensagens promocionais e de festas de fim de ano

Promoções, ofertas e outras mensagens de desconto não são permitidas. Exemplos:

  • Economize 50% em {Product} ou $20 de desconto em {Product}
  • Desconto em [Produto]
  • Excelentes preços em [Produto] etc

7.7 Aceitabilidade do produto

Todos os produtos em seu anúncio devem ser adequados para o público em geral e apropriados para o local em que os produtos são vendidos.

Produtos digitais como videogames, e-books, jornais e periódicos digitais online ou outros produtos e serviços digitais não podem ser listados para venda com o Buy with Prime.

Para mais informações, consulte aqui as Políticas de aceitabilidade de produtos em anúncios patrocinados.

7.8 Produtos restritos

Os produtos em seu anúncio devem estar em conformidade com as políticas de produtos restritos de Sponsored Brands disponíveis aqui.

Políticas de publicidade