Diretrizes de uso da marca Amazon para anúncios de display digitais de terceiros
Visão geral
O uso do nome ou dos elementos de gestão da marca Amazon pode ajudar você a obter resultados. No entanto, a marca Amazon é um dos ativos mais valiosos da empresa e qualquer uso da marca Amazon deve seguir nossas políticas de publicidade. A orientação abaixo é focada especificamente no uso da marca Amazon para anúncios de display associados a produtos de terceiros vendidos na Amazon.com. Fornecedores e vendedores terceirizados em nosso marketplace têm permissão para exibir o logotipo de “disponível na Amazon” em seus anúncios para promover a disponibilidade dos seus produtos e serviços na Amazon. Nenhuma revisão ou aprovação formal é necessária para usar esse logotipo.
Outros usos da marca Amazon exigem revisão e aprovação por escrito da Amazon de acordo com nossas políticas de publicidade. Equipes não envolvidas com os anúncios de display digitais devem entrar em contato com as marcas registradas para obter orientação.
Chamadas para ação (CTAs)
CTAs do link de texto da Amazon
São permitidas as seguintes CTAs nos links de texto com a marca da Amazon:
- Compre agora na Amazon.com
- Comprar agora
- Pré-venda agora
- Saiba mais
- Ver detalhes
- Assistir agora
Os links de texto da Amazon devem estar em conformidade com os seguintes padrões:
- Tipo de fonte e tamanho: As CTAs dos links de texto da Amazon devem sempre ser definidas em um desses dois tamanhos: Frutiger 57 condensado em 11,5 pontos para aplicativos pequenos e Frutiger 67 condensado em 14 pontos para grandes. As aplicações pequenas recomendadas incluem pequenos blocos de anúncios de IAB (Microbarra, Botão 1, Botão quadrado, Meio banner, Banner inteiro) ou unidades personalizadas, como site stripes, mini letreiros etc. As aplicações grandes recomendadas incluem grandes blocos de anúncios de IAB (Retângulo médio, Arranha-céus largos, Arranha-céus, Classificação) ou unidades personalizadas, como pushdowns de página inicial, pushdowns de letreiros etc.
- Estilo gráfico: O sublinhado deve “ser interrompido” para descendentes, ou seja, deve haver um pixel de espaço livre em ambos os lados de cada descendente.
- Cor: A CTA pode ser de qualquer cor desde que: 1) todos os elementos dentro da CTA (seta, texto e sublinhado) usem a mesma cor base, 2) a CTA complemente o gráfico promocional onde ela é usada, e 3) a CTA se destaque o suficiente para ser vista. A opacidade dos elementos sublinhados e da seta deve ser definida como 70% da cor do texto.
- Uso de .com: Embora seja preferível usar “Amazon”, o uso de “Amazon.com” em links de texto de CTA também é aceitável. (Aplica-se a amazon.com, amazon.co.uk, amazon.ca, amazon.de, amazon.fr, amazon.it, amazon.es, amazon.co.jp etc.)
Botões de CTAs com a marca da Amazon
Como a aparência dos botões da Amazon é um aspecto integral da marca em geral, não é permitido o uso como declarações de CTA em anúncios. Como exceção, temos, em anúncios de comércio eletrônico, o uso de botões da marca da Amazon como “Adicionar ao carrinho”, “Adicionar à lista de desejos”, “Comprar agora” e “Usar cupom”.
Aprovado ✔
Reprovado ✘
Por quê?
1. Para evitar que o cliente se confunda entre o que é o site e o que é um anúncio, não são permitidos botões de marca (só são permitidos botões de marca do anunciante ou links de texto da Amazon).
2. Não são permitidas CTAs não específicas ou imprecisas.
Uso de maiúsculas e pontuação da Amazon
Aprovado ✔
>Compre agora na Amazon.com
Reprovado ✘
>Compre agora na AMAZON.COM
>Compre agora na amazon.com
Por quê?
A Amazon deve ser sempre apresentada com a inicial em maiúscula seguida de minúsculas (não é permitido apresentar a palavra toda em maiúsculas ou em minúsculas).
Frases da marca
É permitido o uso de palavras, frases, produtos etc. exclusivos da Amazon que estejam diretamente vinculados à funcionalidade ou recursos da Amazon (por exemplo, “Oferta Gold Box do dia”), mas é exigida aprovação da Amazon. Fora desse contexto, o uso de termos da marca da Amazon ou declarações semelhantes não é permitido, a menos que expressamente aprovado.
Isso inclui, mas não se limita a:
- Gold Box
- Oferta do dia
- Envio Super Saver
- 1-Clique
- Seller Central
- Lista de desejos
- Ofertas do dia
- Programe e Poupe
- Kindle
- Amazon Mom
- Dê uma olhada no livro
- Frases semelhantes (por exemplo - “Instalação em um só clique”)
Aprovado ✔
Reprovado ✘
Por quê?
A mensagem “Assinar e comprar agora” pode ser facilmente confundida com o programa Programe e Poupe da Amazon.
Marcas da marca Amazon
O uso do logotipo da Amazon e da marca Amazon Smile não é permitido em publicidade de terceiros por fornecedores e vendedores cujos links redirecionem para a Amazon. O logotipo “disponível na Amazon” é permitido para uso em publicidade.
Não permitido
Não permitido
Uso do logotipo da Amazon e circunstâncias especiais
Em algumas situações, um anunciante pode precisar aproveitar o logotipo “Amazon” sozinho (uso para terceiros) ou em um texto de logotipo com seu próprio logotipo (gestão de marcas conjunta). Qualquer uso do logotipo da Amazon deve ser aprovado e revisado em todos os casos. Envie a solicitação de aprovação com exemplos do uso proposto para a equipe da sua conta. Em todos os outros casos de publicidade cujos links redirecionem à Amazon, o logotipo “disponível na Amazon” deve ser usado.
O uso do logotipo da Amazon é permitido quando um fornecedor o usa alinhado com o logotipo de dois ou mais outros varejistas sem links que redirecionem à Amazon. Por exemplo, um fornecedor pode comercializar um produto que está disponível em mais de um varejista e mostrar o logotipo de cada varejista (Walmart, Target e Amazon). Isso é chamado de “alinhamento de logotipo” e é permitido.
Logotipo de “disponível na Amazon”
Fornecedores e vendedores terceirizados em nosso marketplace têm permissão para exibir o logotipo de “disponível na Amazon” em seus anúncios para promover a disponibilidade dos seus produtos e serviços na Amazon. Nenhuma revisão ou aprovação formal é necessária para usar esse logotipo. O logotipo de “disponível na Amazon” pode ser usado nas duas cores fornecidas (branca e tinta de lula). Escolha a opção de cor mais legível para o canal do logotipo. O download dos logotipos pode ser feito aqui.
O download das versões localizadas do logotipo de “disponível na Amazon” pode ser feito nos seguintes países e regiões:
Aprovado ✔
Reprovado ✘
Por quê?
O logotipo da Amazon e a marca Smile não devem ser usados em nenhum canal de anúncio. Sempre use o logotipo de “disponível na Amazon”.
Gestão da marca dentro e fora da Amazon
Os anúncios devem ter a marca adequada quando usados
dentro e fora da Amazon.com e externamente. No caso de canais no site, o uso do logotipo de “disponível na Amazon” é fortemente desaconselhado. Os canais de anúncios destinados à Amazon DSP podem apresentar o logotipo de “disponível na Amazon” ou a CTA do link de texto apropriado na vinculação à Amazon.
Aprovado ✔
Reprovado ✘
Por quê?
Na Amazon
O uso do logotipo de “disponível na Amazon” é fortemente desaconselhado quando o canal de publicidade está no site da Amazon.
Aprovado ✔
Reprovado ✘
Por quê?
Fora da Amazon
A terminologia no botão de CTA está incorreta. Use sempre “na Amazon.com” em vez de “no Amazon.com”. Os anúncios estáticos externos que são vinculados à Amazon devem exibir claramente o logotipo de “disponível na Amazon” ou a CTA apropriada do link de texto.
Aprovado ✔
Reprovado ✘
Por quê?
Fora da Amazon
Os criativos não podem usar botões de marca da Amazon, a menos que expressamente aprovado pela Amazon.
Espaço pequeno
Em canais menores, nos quais o bloqueio de “disponível na Amazon” é muito pequeno e difícil de ler, anunciantes terceirizados podem digitar “Disponível na Amazon” com a fonte de escolha colocando a palavra “Disponível” com inicial maiúscula. O bloqueio de “disponível na Amazon” deve ser usado em todas as instâncias, exceto quando o espaço é limitado e o selo não atende às recomendações de tamanho mínimo.
Logotipo e selo do Programe e Poupe
Fornecedores e vendedores terceirizados têm permissão para exibir o logotipo do “Programe e Poupe” ou o logotipo do selo do “Programe e Poupe” em seus anúncios para promover produtos que participam do programa Programe e Poupe. Nenhuma revisão ou aprovação formal é necessária para usar o logotipo ou o logotipo do selo. O logotipo do selo do “Programe e Poupe” deve ser usado em anúncios externos, enquanto o logotipo do “Programe e Poupe” é adequado para anúncios no site. Os logotipos do “Programe e Poupe” podem ser usados nas duas cores fornecidas (branca e tinta de lula). Escolha a opção de cor mais legível para o canal do logotipo.
Logotipo do Programe e Poupe
O download do logotipo do Programe e Poupe pode ser feito aqui.
O download das versões localizadas do logotipo do Programe e Poupe pode ser feito nos seguintes países e regiões:
Logotipo do selo do Programe e Poupe
O download do logotipo do selo do Programe e Poupe pode ser feito aqui.
O download das versões localizadas do logotipo do selo Programe e Poupe pode ser feito nos seguintes países e regiões
Os anúncios exibidos externamente devem usar o logotipo do selo do Programe e Poupe na Amazon em vez do logotipo do Programe e Poupe.
Os anúncios veiculados no site podem usar o logotipo do Programe e Poupe, ocasião em que fica claro para o cliente que clicar no anúncio levará a uma página da Amazon, como a uma parte personalizada de um DEA, ou a um anúncio estático com uma CTA “Comprar agora”.
Diretrizes de logotipos e imagens da Amazon
Logotipo de “disponível na Amazon”
Espaço livre
O espaço livre é baseado na altura das letras no logotipo da Amazon. O espaço livre é dimensionado proporcionalmente ao tamanho da marca; portanto, quando o logotipo fica maior, o espaço livre também fica.
Tamanho mínimo
O logotipo empilhado “disponível na Amazon” não deve ter menos de 0,75 polegadas de largura para impressão, 90 px para telas de resolução 1x ou 180 px para telas de resolução 2x.
O logotipo horizontal “disponível na Amazon” não deve ter menos de 1,4 polegadas de largura para impressão, 140 px para telas de resolução 1x ou 280 px para telas de resolução 2x.
Não permitido
Para manter a integridade da marca, não altere a arte, a proporção ou a cor do logotipo. Abaixo estão alguns exemplos de usos incorretos.
Não recrie a arte.
Não delineie o bloqueio.
Não distorça nem gire o bloqueio
Não remova elementos do bloqueio.
Não altere as cores do bloqueio.
Não adicione elementos ao bloqueio nem deixe que outros o façam.
Não coloque o bloqueio sobre um fundo com foto que não forneça contraste suficiente.
Não coloque o bloqueio sobre um fundo com foto que tenha muito ruído.
Logotipo do Programe e Poupe
Espaço livre
O espaço livre é baseado em 1/8 da altura do logotipo do Programe e Poupe. O espaço livre é dimensionado proporcionalmente ao tamanho da marca; portanto, quando o logotipo fica maior, o espaço livre também fica.
Tamanho mínimo
O logotipo do Programe e Poupe não deve ter menos de 32 px de altura para telas de resolução 1x ou 64 px para telas de resolução 2x.
Logotipo do selo do Programe e Poupe
Espaço livre
O espaço livre é baseado na altura das letras no logotipo da Amazon. O espaço livre é dimensionado proporcionalmente ao tamanho da marca; portanto, quando o logotipo fica maior, o espaço livre também fica.
Tamanho mínimo
O logotipo do selo do Programe e Poupe não deve ter menos de 0,75 polegadas de largura para impressão, 90 px para telas de resolução 1x ou 180 px para telas de resolução 2x.
O logotipo horizontal do selo do Programe e Poupe não deve ser menor que 210 px para telas de resolução 1x ou 420 px para telas de resolução 2x.
Diretrizes adicionais para logotipos
Só é permitido o uso da família de logotipos da Amazon nos anúncios mediante aprovação expressa da Amazon. Para obter aprovações, envie solicitações juntamente com exemplos de uso para seu representante de conta.
Ícones e elementos do site
A família Amazon de ícones e elementos do site não deve ser usada em anúncios, a menos que expressamente aprovado pela Amazon. Isso inclui, mas não se limita a:
Imagens de produtos
- Todas as imagens usadas devem ser de propriedade do anunciante ou devem ter sido aprovadas para uso no bloco de anúncios antes da veiculação da campanha. A Amazon precisa aprovar todas as imagens de produtos da Amazon.com, incluindo produtos próprios, como o Kindle. Os produtos de anunciantes fora da Amazon também devem ser autorizados pela empresa que detém os direitos.
- O download das imagens fornecidas do produto não deve ser feito no Google ou em qualquer outro site de mecanismo de pesquisa.
- Todas as imagens publicitárias estão sujeitas à aprovação da Amazon.
Especificações técnicas e muito mais
Outras diretrizes sobre especificações técnicas, blocos de anúncios qualificados, tipos de anunciantes e muito mais estão disponíveis em: diretrizes técnicas.