Políticas de anúncios do Prime Day 2024

• Regras universais
• Menções ao Prime Day: anúncios endêmicos
• Patrocínio de eventos de alto tráfego
• Ofertas e alegações de descontos
• Anunciantes multimarcas que usam o criativo da Brand Store: Prime Day
• Restrições de conteúdo: somente SOV de HTE (Evento de alto tráfego)
• Diretrizes e princípios não endêmicos
• Menções ao Prime Day: anúncios não endêmicos
• Design

As Políticas de anúncios da Amazon Advertising se aplicam a todos os anúncios inseridos durante o Prime Day.

Regras universais

As regras a seguir são obrigatórias para todos os anúncios e canais inseridos durante o período do evento Prime Day.

• As políticas de anúncios da Amazon se aplicam a todos os anúncios.

Menções ao Prime Day, anúncios endêmicos:

• As menções ao Prime Day são permitidas em:
• DSP externa, serviço gerenciado: As menções ao Prime Day são permitidas no DSP externo, desde que o anunciante tenha um acordo exclusivo para membros Prime vinculados à Amazon. Sem uma oferta exclusiva para membros Prime, o anunciante não pode mencionar o Prime Day no criativo.
• Vídeo, serviço gerenciado — por exemplo, IMDB, Twitch, STV etc.: as menções ao Prime Day são permitidas.
• Anunciantes internos que usam o ADA: aprovados para mencionar o Prime Day, usar mensagens de economia e usar o logotipo do Prime Day.
• As menções ao Prime Day não são permitidas em:
• DSP externa, autoatendimento: As menções ao Prime Day NÃO são permitidas (existe uma exceção para locais de IX, veja abaixo)
• DSP interna: as menções ao Prime Day NÃO são permitidas.
• Brand Stores: as menções ao Prime Day são proibidas.
• Vídeo,autoatendimento: as menções ao Prime Day são proibidas.

OBSERVAÇÃO IMPORTANTE: Se um anúncio for inserido por meio de autoatendimento, as menções do Prime Day NÃO serão permitidas. Somente o serviço gerenciado permite menções externas ao Prime Day, porque o link da oferta é verificado internamente antes do lançamento (existe uma exceção nos locais de autoatendimento de IX, para anunciantes que compraram um pacote SOV de HTE [Evento de alto tráfego]).

• Datas do Prime Day, a serem determinadas: confidenciais e sob embargo
• PREPARAÇÃO
• DIA DO EVENTO
• ENCERRAMENTO
• Descontos e alegações de ofertas
• Mensagens provocativas de ofertas: Nenhuma mensagem provocativa é permitida, pois é uma experiência ruim para o cliente. Por exemplo: "Algo especial está chegando", "A contagem regressiva começou!", "Volte em breve para ver grandes ofertas!".
• Os descontos e alegações de ofertas sendo inseridas durante o período de preparação requerem uma oferta ativa.

Patrocínio de eventos de alto tráfego

Se não estiver procurando políticas de anúncios relacionadas aos anúncios de display SOV de serviços gerenciados na página inicial ou na página de eventos em sites de varejo (como a Amazon.com) vendidos pela equipe de patrocínios de HTE, você pode parar de ler.

Ofertas e alegações de descontos

• Fora dos EUA:
• na Preparação, ofertas exclusivas para membros Prime não são obrigatórias, mas recomendadas.
• No Dia do Evento, anúncios e Stores precisam apresentar ofertas exclusivas para membros Prime.
• Somente nos EUA:
• durante o Dia do Evento, todos os anúncios devem se concentrar em promoções ou ofertas. Durante a preparação, os anúncios com referências de HTE também devem se concentrar em promoções ou ofertas ou produtos exclusivos. Durante os HTEs Prime, essas promoções, ofertas ou produtos devem ser exclusivos para membros do Prime.
• Se comprar tanto os pacotes de Preparação quanto do Dia do Evento, as promoções/ofertas do evento Dia do Evento deverão ser melhores do que as promoções/ofertas do Encerramento. A exceção se aplica somente ao JP, em que as ofertas iniciais e de preparação podem estar no mesmo nível das ofertas do Dia do Evento.
• As alegações de descontos em percentuais e em dólares ("numéricas") mudam dinamicamente e, portanto, somente são permitidas em anúncios REC (dinâmicos) ou na porção dinâmica de um anúncio estático.
• Alegações de descontos genéricas (não numéricas, como "ótimas ofertas") são permitidas somente em anúncios estáticos que direcionem para uma página de destino com vários ASINs ou para uma Brand Store. As exceções se aplicam somente a anunciantes não endêmicos, onde mensagens numéricas são permitidas.
• Cupons: Porcentagens e dólares são permitidos. As ofertas se alinharão ao tipo do criativo.
• Criativos de Brand Store: Somente descontos percentuais são permitidos para todas as ofertas. Descontos em dólares não são permitidos.

Anunciantes multimarcas que usam o criativo da Brand Store: Prime Day

Requisitos do criativo da Brand Store para anunciantes multimarcas: Para anunciantes que quiserem incluir várias marcas em seus criativos de anúncios, é necessário o seguinte:

• Logotipo: O logotipo pode ser a marca principal ou qualquer logotipo dos ASINs apresentados no criativo. Por exemplo:
• A empresa-mãe A (Sunshine Farms) pode ser o logotipo principal apresentado e a submarca B (Manteiga sem Sal Daisy Fields) e a submarca C (Ovos Orgânicos Henrietta Hen) podem ser ASINs em destaque.
• Ou, Daisy Fields pode ser o logotipo e os ASINs em destaque podem ser de Manteiga sem Sal Daisy Fields e Ovos Orgânicos Henrietta Hen.

OBSERVAÇÃO IMPORTANTE: As marcas apresentadas precisam ser da mesma categoria ou de uma categoria adjacente para que o título do criativo possa unir as imagens. Por exemplo, "Economize em alimentos frescos da fazenda".

• ASINs em destaque: Você pode incluir um ou dois ASINs. Se dois aparecerem e um se esgotar, o criativo poderá permanecer. Mas se ambos se esgotarem, o criativo deverá ser eliminado. Para manter o criativo de vários ASINs correto, pelo menos dois ASINs de cada marca (Daisy Fields e Henrietta Hen) apresentados no criativo do anúncio devem estar presentes na página de destino.
• Por exemplo, se a Manteiga Daisy Fields aparecer no criativo, tanto a Manteiga sem Sal quanto com Sal devem estar na página de destino.
• Texto: o texto deve ser genérico o suficiente para ser aplicado em caso de falta de estoque de um produto.
• Por exemplo, "Economize em alimentos orgânicos da fazenda".

Lembre-se de que o logotipo apresentado no criativo também pode ser o ASIN esgotado e, portanto, a linguagem deve ser geral, de acordo com o exemplo.

• Página de destino: A unidade deve estar vinculada à página da Brand Store, onde todos os ASINs apresentados no criativo devem estar presentes, além de ASINs adicionais das respectivas marcas para manter o anúncio relevante se uma marca apresentada no criativo se esgotar. Ou seja, se a Manteiga sem Sal Orgânica Daisy Field for um ASIN em destaque, a Manteiga com Sal também deverá estar na Store, caso a original se esgote.

Restrições de conteúdo: somente para SOV de HTE

• Anúncios de bebidas alcoólicas: não permitidos para PD (exceto para o JP).
• Anúncios endêmicos nos EUA devem seguir os princípios de participação para se qualificar para os pacotes de HTE.

Princípios dos EUA

• Foco na promoção ou oferta. Durante o dia de, todos os anúncios devem se concentrar em promoções ou ofertas. Durante a preparação, os anúncios com referências de HTE também devem se concentrar em promoções ou ofertas ou produtos exclusivos. Durante os HTEs Prime, essas promoções, ofertas ou produtos devem ser exclusivos para membros do Prime.
• Aparência e sensação integrados. Para HTEs, qualquer anúncio que faça referência ao HTE, seja Preparação ou Dia de, também deve estar em conformidade com o guia de estilo do HTE. Espera-se que todos os anúncios do Dia do Evento sejam relacionados ao HTE e, portanto, devem estar em conformidade.

Requisitos não endêmicos dos EUA e Resto do Mundo (ROW)

Locais compatíveis (fora dos EUA, veja abaixo para obter informações específicas dos EUA)

• A participação de anunciantes não endêmicos no Prime Day 2024 (PD24) é aceita nos países EU5.

As diretrizes a seguir estabelecem atividades aceitáveis para anunciantes não endêmicos que fazem ofertas durante a Preparação e o Dia do Evento.

• No Dia do Evento e na Preparação, os anúncios devem estar vinculados a uma página de destino personalizada da Store ou a uma Store não endêmica.
• No Dia do Evento, anúncios e Stores devem apresentar uma oferta exclusiva para membros Prime.

• Os anúncios devem estar vinculados a uma página de destino personalizada da Store ou a uma Store não endêmica.
• Marcas não endêmicas precisam cumprir os requisitos do guia de ofertas e estilos.

• Todas as localidades
• Anunciantes não endêmicos devem seguir as diretrizes do evento.

• Específico dos EUA
• Preparação: Todos os anúncios seguirão a aparência prescrita para o PD24, incluindo: paleta de cores, elementos de marca e tipografia. Não haverá anúncios sobre um fundo totalmente branco.
• BAU (Business as Usual, isto é, condições normais): nenhum guia de estilo prescrito para anúncios na página inicial/página do evento, desde que o Prime Day não seja mencionado.

• ROW
• As menções ao Prime Day só são permitidas para anunciantes que compraram pacotes oficiais SOV de HTE.
• Os anunciantes do NE terão que seguir as diretrizes do evento, por exemplo, cor, posicionamento do logotipo
• O apoio para projetar esses assets será definido no go-to-market (GTM).

• Todas as localidades
• Na Preparação, ofertas exclusivas para membros Prime não são obrigatórias, mas recomendadas.
• Preços e alegações de descontos numéricos são permitidos em criativos de anúncios estáticos/não endêmicos com links internos e externos.

• ROW
• No Dia do Evento, os anúncios e as Stores devem apresentar ofertas exclusivas para membros Prime.

Os parceiros aprovados podem inserir anúncios com links para uma página de destino personalizada do site que fornece informações sobre a oferta. A partir de lá, o cliente pode criar um link para a plataforma de comércio eletrônico do próprio anunciante.

Menções ao Prime Day: anúncios não endêmicos

• As menções ao Prime Day são permitidas em:
• DSP externa, serviço gerenciado: As menções ao Prime Day são permitidas no DSP externo, desde que o anunciante tenha uma oferta oficial do Prime Day vinculada à Amazon. Sem uma oferta oficial do Prime Day, o anunciante não pode mencionar o Prime Day no criativo.
• Brand Stores: menções ao Prime Day são permitidas.
• Vídeo, serviço gerenciado: por exemplo, IMDB, Twitch, STV etc.: as menções ao Prime Day são permitidas.
• As menções ao Prime Day não são permitidas em:
• DSP externa, autoatendimento: As menções ao Prime Day NÃO são permitidas (exceto em locais de IX)
• DSP interna: menções ao Prime Day NÃO são permitidas (exceto para anunciantes de viagens do NE dos EUA que fazem parte da lista de anunciantes pré-aprovados do NE).
• Vídeo, autoatendimento: as menções ao Prime Day são proibidas.

Design

Diretrizes

• O Guia de Estilo 2024 se aplicará a todos os anúncios comprados com um pacote PD24.
• Uso do logotipo da marca do anunciante: É preferível que haja logotipos em todos os criativos
• Os logotipos podem ser coloridos (se atenderem à taxa de contraste) ou pretos (qualquer cor da paleta aprovada).
• No máximo dois logotipos idênticos podem aparecer em um anúncio. Por exemplo, isso pode incluir um logotipo no anúncio e um logotipo no packshot.
• O logotipo pode ser mostrado na imagem do ASIN (foto da embalagem) ou isolado.
• O nome da marca ou logotipo do anunciante deve estar claramente legível no anúncio para garantir que os clientes possam identificar o anunciante com facilidade (em anúncios de entretenimento, o título do filme, programa de TV etc. podem ser tratados como o nome da marca).
• O texto do logotipo de uma marca não está sujeito aos requisitos mínimos de tamanho de fonte descritos nas Especificações do anúncio, desde que o anunciante esteja reconhecível.
• Outdoor para computadores, H1, tela de ativação e KSO: todo o texto e as imagens dentro do logotipo da marca devem estar legíveis.
• Anúncios para dispositivos móveis: Em anúncios para dispositivos móveis de 320 x 50, 414 x 125 e 728 x 90 (por exemplo, onde os blocos de anúncios são limitados em espaço), o texto contido em um logotipo não precisa estar legível, desde que o logotipo em si atenda aos requisitos mínimos de tamanho de fonte.
• ASIN único:
• Um ASIN e um ASIN de pacote são permitidos para todas as versões de criativos (a versão simplificada do ASIN será usada).
• Para anúncio estático 320 x 50, somente o produto principal será apresentado
• Vários ASINs:
• No máximo dois ASINs são permitidos em todas as versões dos criativos (a versão simplificada do ASIN será usada). Os ASINs devem ser da mesma categoria de produto.
• O texto deve estar no plural (referindo-se a uma seleção ou categoria de produtos na Brand Store) e deve direcionar para uma página de destino com vários ASINs.
• ASINs da foto do produto:
• O ASIN de pacote é permitido para todas as versões de criativos (a versão simplificada do ASIN será usada se for legível em tamanhos menores, levando em consideração as especificações do BSC).
• Todos os gráficos devem ser provenientes da biblioteca XCM. As ilustrações não serão usadas como linguagem visual primária. Sem sombras ou reflexos fortes e nítidos nas fotos do produto.
• As cores de fundo devem seguir a paleta de cores aprovada do Prime Day 2024, sem exceções.
• Os ASINs não devem ser repetidos nos criativos principais e de reserva.
• Imagens de estilo de vida:
• os produtos em imagens de estilo de vida podem ser exibidos sem serem usados por uma pessoa ou sem uma pessoa em segundo plano, desde que estejam em um ambiente natural.
• Os produtos exibidos em planos de fundo irreais ou montagens de fotos devem seguir o estilo ASIN de captura de produtos com cores de fundo do Prime Day.
• Deixe claro na imagem qual é o produto ou categoria que está sendo anunciado.
• Há circunstâncias em que o produto real não precisa estar no criativo real, mas os clientes devem entender com base na imagem e na cópia que sustenta a imagem do que está sendo anunciado.
• Deve oferecer produtos exatos disponíveis no destino quando o item exato estiver claro na foto.
• Os produtos em imagens de estilo de vida devem corresponder ao ASIN no PDP ou no destino e devem mostrar somente os ASINs que estão sendo vendidos e que fazem parte da oferta. Se houver vários ASINs, todos os produtos deverão estar disponíveis na página de destino.
• Desenhos animados ou personagens animados são permitidos como imagens de estilo de vida, desde que estejam em conformidade com a legibilidade em todos os canais e unidades. Os ASINs não devem ser repetidos nos criativos principais e de reserva.