Políticas de anúncios do Prime Day 2024

As políticas de anúncios da Amazon Advertising se aplicam a todos os anúncios inseridos durante o Prime Day.

NOTA IMPORTANTE: As políticas de publicidade abaixo devem ser aplicadas a todos os anúncios inseridos no Prime Day, incluindo o período de pré-venda quando comprados por meio da Amazon Ads (incluindo canais no site e externos, autoatendimento e serviço gerenciado).

Regras universais

As regras a seguir são obrigatórias para todos os anúncios e canais inseridos durante o período do evento Prime Day.

  • As Políticas de anúncios da Amazon se aplicam a todos os anúncios.

Menções ao Prime Day: anúncios endêmicos:

  • As menções ao Prime Day são permitidas em:
    • DSP externo - serviço gerenciado: As menções ao Prime Day são permitidas no DSP externo, desde que o anunciante tenha um acordo exclusivo para membros Prime vinculados à Amazon. Sem uma oferta exclusiva para membros Prime, o anunciante não pode mencionar o Prime Day no criativo.
    • Vídeo - Serviço gerenciado: por exemplo, IMDB, Twitch, STV etc. - as menções ao Prime Day são permitidas.
    • Anunciantes diretos que usam o ADA: aprovados para mencionar o Prime Day, usar mensagens de economia e usar o logotipo do Prime Day.
  • As menções ao Prime Day não são permitidas em:
    • DSP externo - autoatendimento: As menções ao Prime Day NÃO são permitidas (existe uma exceção para localidades do IX, veja abaixo)
    • DSP no site: as menções ao Prime Day NÃO são permitidas.
    • Brand Stores: As menções ao Prime Day são proibidas.
    • Vídeo - Autoatendimento: As menções ao Prime Day são proibidas.

    NOTA IMPORTANTE: Se um anúncio for inserido por meio de autoatendimento, as menções do Prime Day NÃO serão permitidas. Somente o Serviço gerenciado permite menções externas ao Prime Day porque o link da oferta é verificado internamente antes do lançamento (existe uma exceção nos locais de autoatendimento do IX, para anunciantes que compraram um pacote SOV de HTE (Evento de alto tráfego)).

  • Datas do Prime Day - TBC: confidenciais e sob embargo
    • PREPARAÇÃO
    • DIA DE
    • ENCERRAMENTO
  • Economias de ofertas e reivindicações
    • Mensagens provocativas de ofertas: Nenhuma mensagem provocativa é permitida, pois é uma experiência ruim para o cliente. Por exemplo: “Algo especial está chegando”, “A contagem regressiva começou! “, “Volte em breve para ver grandes ofertas!”.
    • As economias de ofertas e as reivindicações em andamento durante o período de preparação exigirão uma oferta ativa.

Patrocínio de eventos de alto tráfego

Se você não está procurando políticas de anúncios relacionadas aos anúncios de display SOV de serviços gerenciados na página inicial ou na página de eventos em sites de varejo (como a Amazon.com) vendidos pela equipe de patrocínios da HTE, você pode parar de ler.

Ofertas e reivindicações de economia

  • Fora dos EUA:
    • Na preparação, ofertas exclusivas para membros Prime não são obrigatórias, mas recomendadas.
    • No Dia de, anúncios e Stores devem apresentar ofertas exclusivas para membros Prime.
  • Somente nos EUA:
    • Durante o dia de, todos os anúncios devem se concentrar em promoções ou ofertas. Durante a preparação, os anúncios com referências de HTE também devem se concentrar em promoções ou ofertas ou produtos exclusivos. Durante os Prime HTEs, essas promoções, ofertas ou produtos devem ser exclusivos do Prime.
  • Se comprar os pacotes Preparação e Dia de, as promoções/ofertas do evento Dia de deverão ser melhores do que as promoções/ofertas do Encerramento. A exceção se aplica somente ao JP, em que as ofertas iniciais e de preparação podem estar no mesmo nível das ofertas do Dia de.
  • As porcentagens e as declarações de economia em dólares (“numéricas”) mudam dinamicamente e, portanto, só são permitidas em anúncios REC (dinâmicos) ou na parte dinâmica de um anúncio estático.
  • Solicitações de poupança genéricas (não numéricas, como “ótimas ofertas”) são permitidas em anúncios estáticos que direcionam somente para uma página de destino com vários ASINs ou para uma Brand Store. As exceções se aplicam somente a anunciantes não endêmicos, onde mensagens numéricas são permitidas.
  • Cupons: Porcentagens e dólares são permitidos. As ofertas se alinharão com o tipo do criativo.
  • Criativos de Brand Store: Somente descontos percentuais são permitidos para todas as ofertas. Descontos em dólares não são permitidos.

Anunciantes multimarcas que usam o criativo da Brand Store: Prime Day

Requisitos de criativos da Brand Store para anunciantes multimarcas: Para anunciantes que desejam incluir várias marcas em seus criativos publicitários, é necessário o seguinte:

  • Logotipo: O logotipo pode ser a marca principal ou qualquer logotipo dos ASINs apresentados no criativo. Por exemplo:
    • A empresa controladora A (Sunshine Farms) pode ser o logotipo principal apresentado e a submarca B (Daisy Fields Unsalted Butter) e a submarca C (Henrietta Hen Organic Eggs) podem conter ASINs.
    • Ou, Daisy Fields pode ser o logotipo e os ASINs em destaque podem ser Daisy Fields Unsalted Butter e Henrietta Hen Organic Eggs.

    NOTA IMPORTANTE: As marcas apresentadas precisam ser da mesma categoria ou de uma categoria adjacente para que o título do criativo possa unir as imagens. Por exemplo, “Economize em alimentos frescos da fazenda”.

  • ASINs em destaque: Você pode incluir um ou dois ASINs. Se dois aparecerem e um se esgotar, o criativo poderá permanecer. Mas se ambos se esgotarem, o criativo deverá ser eliminado. Para manter o criativo de vários ASINs preciso, pelo menos dois ASINs de cada marca (Daisy Fields e Henrietta Hen) apresentados no criativo do anúncio devem estar presentes na página de destino.
    • Por exemplo, se a Daisy Fields Butter aparecer no criativo, tanto a Unsalted quanto a Salted Butter devem estar na página de destino.
  • Cópia: A cópia deve ser genérica o suficiente para ser aplicada em caso de falta de estoque de um produto.
    • Por exemplo, “Economize em alimentos agrícolas orgânicos”.

    Lembre-se de que o logotipo apresentado no criativo também pode ser o ASIN esgotado, portanto, a linguagem deve ser geral, de acordo com o exemplo.

  • Página de destino: A unidade deve estar vinculada à página da Brand Store, onde todos os ASINs apresentados no criativo devem estar presentes, além de ASINs adicionais das respectivas marcas para manter o anúncio relevante se uma marca apresentada no criativo se esgotar. Ou seja, se a Daisy Fields Organic Unsalted Butter for um ASIN em destaque, a Salted Butter também deverá estar na Store, caso a original se esgote.

Restrições de conteúdo - Somente para SOV de HTE

  • Anúncios sobre bebidas alcoólicas: Não permitido para PD (exceto para JP).
  • Os anúncios endêmicos nos EUA devem seguir os princípios de participação para se qualificarem para os pacotes de HTE.

Princípios dos EUA

  • Foco na promoção ou oferta. Durante o dia de, todos os anúncios devem se concentrar em promoções ou ofertas. Durante a preparação, os anúncios com referências de HTE também devem se concentrar em promoções ou ofertas ou produtos exclusivos. Durante os Prime HTEs, essas promoções, ofertas ou produtos devem ser exclusivos do Prime.
  • Aparência e toque integrados. Para HTEs, qualquer anúncio que faça referência ao HTE, seja Preparação ou Dia de, também deve estar em conformidade com o guia de estilo do HTE. Espera-se que todos os anúncios do Dia de estejam relacionados ao HTE e, portanto, devem estar em conformidade.

Requisitos não endêmicos dos EUA e ROW

Localidades suportadas (fora dos EUA, veja abaixo para obter informações específicas dos EUA)

  • A participação de anunciantes não endêmicos no Prime Day 2024 (PD24) é aceita na UE5.

NOTA IMPORTANTE: Se um anúncio for inserido por meio de autoatendimento, as menções do Prime Day NÃO serão permitidas. Somente o Serviço gerenciado permite menções externas ao Prime Day porque o link da oferta é verificado internamente antes do lançamento (existe uma exceção nos locais de autoatendimento do IX, para anunciantes que compraram um pacote SOV de HTE).

As diretrizes a seguir estabelecem atividades aceitáveis para anunciantes não endêmicos que fazem ofertas durante a Preparação e o Dia de.

Diretrizes fora dos EUA

  • No Dia de e na Preparação, os anúncios devem estar vinculados a uma página de destino personalizada da Store ou a uma Store não endêmica.
  • No Dia de, anúncios e stores devem apresentar ofertas exclusivas para membros Prime.

Diretrizes específicas dos EUA

  • Os anúncios devem estar vinculados a uma página de destino personalizada da Store ou a uma Store não endêmica.
  • Marcas não endêmicas precisam cumprir os requisitos do guia de ofertas e estilos.

Guia de estilo

  • Todas as localidades
    • Anunciantes não endêmicos devem seguir as diretrizes do evento.
  • Específico dos EUA
    • Preparação: Todos os anúncios seguirão a aparência prescrita para o PD24, incluindo: paleta de cores, elementos de marca e tipografia. Não haverá anúncios em fundo totalmente branco.
    • BAU: nenhum guia de estilo prescrito para anúncios na página inicial/página do evento, desde que o Prime Day não seja mencionado.
  • ROW
    • As menções ao Prime Day só são permitidas para anunciantes que compraram pacotes oficiais SOV de HTE.
    • Os anunciantes do NE terão que seguir as diretrizes do evento, por exemplo, cor, posicionamento do logotipo
    • O suporte para projetar esses ativos será definido nas apresentações de mercado (GTM).

Requisitos das ofertas

  • Todas as localidades
    • Na preparação, ofertas exclusivas para membros Prime não são obrigatórias, mas recomendadas.
    • Preços numéricos e declarações de economia são permitidos em anúncios estáticos/criativos não endêmicos de links interno e externo.
  • ROW
    • No Dia de, os anúncios e as Stores devem apresentar ofertas exclusivas para membros Prime.

Clique no destino

Os parceiros aprovados podem inserir anúncios com links para uma página de destino personalizada do site que fornece informações sobre a oferta. A partir daí, o cliente pode conectar-se à plataforma de comércio eletrônico do próprio anunciante.

Menções ao Prime Day - Anúncios não endêmicos

  • As menções ao Prime Day são permitidas em:
    • DSP externo - Serviço gerenciado: As menções ao Prime Day são permitidas no DSP externo, desde que o anunciante tenha uma oferta oficial do Prime Day vinculada à Amazon. Sem uma oferta oficial do Prime Day, o anunciante não pode mencionar o Prime Day no criativo.
    • Brand Stores: Menções no Prime Day são permitidas.
    • Vídeo: serviço gerenciado: por exemplo, IMDB, Twitch, STV etc. - as menções ao Prime Day são permitidas.
    • As menções ao Prime Day não são permitidas em:
      • DSP externo - autoatendimento: As menções ao Prime Day NÃO são permitidas (exceto em localidades do IX)
      • DSP no site: menções ao Prime Day NÃO são permitidas (exceto para anunciantes de viagens do NE dos EUA que fazem parte da lista de anunciantes pré-aprovados do NE).
      • Vídeo - Autoatendimento: As menções ao Prime Day são proibidas.

Design

Diretrizes

  • O Guia de estilo 2024 se aplicará a todos os anúncios comprados com um pacote PD24.
  • Uso do logotipo da marca do anunciante: Logotipos têm preferência em todos os criativos
    • Os logotipos podem ser coloridos (se atenderem à taxa de contraste) ou pretos (qualquer cor da paleta aprovada).
    • No máximo dois logotipos idênticos podem aparecer em um anúncio. Por exemplo, isso pode incluir um logotipo no anúncio e um logotipo no packshot.
    • O logotipo pode ser mostrado na imagem ASIN (pack shot) versus sozinho.
    • O nome da marca ou logotipo do anunciante deve estar claramente legível no anúncio para garantir que os clientes possam identificar facilmente o anunciante (em anúncios de entretenimento, o título do filme, programa de TV etc. podem ser tratados como o nome da marca).
    • O texto do logotipo de uma marca não está sujeito aos requisitos mínimos de tamanho de fonte descritos nas Especificações do anúncio, desde que o anunciante seja reconhecível.
    • Outdoor para computadores, H1, Tela de ativação e KSO: todo o texto e imagens dentro do logotipo da marca devem estar legíveis.
    • Anúncios para dispositivos móveis: Em anúncios para dispositivos móveis de 320 x 50, 414 x 125 e 728 x 90 (por exemplo, onde os blocos de anúncios são limitados em espaço), o texto contido em um logotipo não precisa estar legível, desde que o logotipo em si atenda aos requisitos mínimos de tamanho de fonte.
    • ASIN único:
      • Um ASIN e um ASIN do pacote são permitidos para todas as versões de criativos (a versão simplificada do ASIN será usada).
      • Para estática 320x50, somente o produto principal será divulgado
    • ASINs diferentes:
      • No máximo dois ASINs são permitidos em todas as versões dos criativos (a versão simplificada do ASIN será usada). Os ASINs devem ser da mesma categoria de produto.
      • O texto deve estar no plural (referindo-se a uma seleção ou categoria de produtos na Brand Store) e deve direcionar para uma página de destino com vários ASINs.
    • ASINs da foto do produto:
      • O pacote ASIN é permitido para todas as versões de criativos (a versão simplificada do ASIN será usada se for legível em tamanhos menores, levando em consideração as especificações do BSC).
      • Todos os gráficos devem ser provenientes da biblioteca XCM. As ilustrações não serão usadas como linguagem visual primária. Sem sombras ou reflexos fortes e nítidos nas fotos do produto.
      • As cores de fundo devem seguir a paleta de cores aprovada do Prime Day 2024, sem exceções.
      • Os ASINs não devem ser repetidos na Primária e nos criativos de backup.
    • Imagens de estilo de vida:
      • Os produtos em imagens de estilo de vida podem ser exibidos sem serem usados por uma pessoa ou sem uma pessoa em segundo plano, desde que estejam em um ambiente natural.
      • Os produtos exibidos em planos de fundo irreais ou montagens de fotos devem seguir o estilo ASIN de captura de produtos com cores de fundo do Prime Day.
      • Deixe claro na imagem qual é o produto ou categoria que está sendo anunciado.
        • Há circunstâncias em que o produto real não precisa estar no criativo real, mas os clientes devem entender com base na imagem e na cópia que sustenta a imagem do que está sendo anunciado.
      • Deve oferecer produtos exatos disponíveis no destino quando o item exato estiver claro na foto.
        • Os produtos em imagens de estilo de vida devem corresponder ao ASIN no PDP ou no destino e devem mostrar somente os ASINs que estão sendo vendidos e que fazem parte da oferta. Se houver vários ASINs, todos os produtos deverão estar disponíveis na página de destino.
      • Desenhos animados ou personagens animados são permitidos como imagens de estilo de vida, desde que estejam em conformidade com a legibilidade em todos os canais e unidades. Os ASINs não devem ser repetidos na Primária e nos criativos de backup.

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