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Retorno sobre gastos com anúncios (ROAS) em detalhe
ROAS significa Retorno sobre gastos com anúncios. É uma métrica que mostra a eficácia de uma campanha de publicidade ao medir a receita em relação aos gastos com anúncios.
Medição e análise
Relatórios da campanha
Os relatórios da campanha fornecem aos anunciantes métricas disponíveis por meio do console da Amazon Ads e dos relatórios da Amazon DSP. Encontre informações sobre métricas padrão do setor, como impressões, cliques e vendas, bem como métricas exclusivas da Amazon, como novo para a marca, aura da marca e Programe e Poupe.
Benefícios dos relatórios da campanha
Nossas soluções de relatórios e medição ajudam todos os profissionais de marketing, de pequenas empresas a agências de publicidade líderes e marcas estabelecidas, a avaliar com precisão o impacto de suas campanhas e facilitar o planejamento, a otimização e a avaliação de estratégias de marketing.
6 tipos de relatórios da campanha
Métricas de sucesso
As métricas de sucesso se enquadram em duas categorias: padrão do setor (taxa de cliques, retorno do investimento em publicidade, taxa de visualização da página de detalhes, etc.) e metas de comércio eletrônico, que são exclusivas da Amazon (custo de publicidade das vendas, Programe e Poupe, etc.).
Métricas do tipo “novo para a marca”
Métricas do tipo novo para a marca são geradas a partir de clientes que estão comprando de sua marca pela primeira vez e ajudam você a entender as compras atribuídas a anúncios.
Tráfego bruto e inválido
As métricas de tráfego bruto e inválido permitem a reconciliação das métricas da Amazon DSP com métricas de terceiros. As métricas de tráfego inválido (IVT) têm nuances e podem ser difíceis de interpretar. Portanto, concilie as métricas brutas antes de usar métricas de IVT para descartar discrepâncias relacionadas à medição.
Métricas de alcance e frequência
As métricas de alcance e frequência mostram o volume do público-alvo que foi exposto aos anúncios, bem como a quantidade de exposições.
Métricas de visibilidade
As métricas de visibilidade incluem a porcentagem do total de impressões inseridas que são visíveis.
Métricas de conversão fora da Amazon
As métricas de conversão medem o impacto atribuído ao anúncio onde quer que eles passem o tempo, como no site do anunciante ou por meio de um parceiro de medição.
Recursos educacionais
Perguntas frequentes
O que são relatórios da campanha?
Os relatórios da campanha e as soluções de medição são ferramentas para medir com precisão o impacto da publicidade e facilitar o planejamento e a otimização das campanhas e das estratégias de marketing.
Como posso medir os resultados com relatórios da campanha?
Nossos relatórios incluem insights sobre o desempenho do tráfego dos produtos anunciados, como desempenho por palavras-chave e visualizações da página de detalhes, bem como insights avançados de vendas de varejo e atribuição para comparar a atividade na Amazon antes, durante e depois das campanhas.
Como funcionam os relatórios da campanha?
Os relatórios da campanha incluem métricas padrão do setor e métricas exclusivas da Amazon. Os relatórios da campanha ajudam você a entender melhor o impacto da sua campanha na forma como os clientes descobrem, pesquisam e compram seus produtos.
Quais produtos usam medição de campanha?
Amazon Attribution, Amazon DSP, anúncios de áudio, Sponsored Brands, Sponsored Display, Sponsored Products, Stores e anúncios de vídeo usam medição de campanha.
Onde os relatórios da campanha são encontrados?
As métricas de relatórios da campanha estão disponíveis por meio do console da Amazon Ads e dos relatórios da Amazon DSP.