Medição e análise de dados
Os relatórios da campanha fornecem aos anunciantes métricas disponíveis por meio do console da Amazon Ads e dos relatórios da Amazon DSP. Encontre informações sobre métricas padrão do setor — como impressões, cliques e vendas — além de métricas exclusivas da Amazon, como vendas de longo prazo, clientes novos para a marca, aura da marca e Programe e Poupe.
Nossas soluções de relatórios e medição ajudam todos os profissionais de marketing — de pequenas empresas a grandes agências de publicidade e marcas estabelecidas — a avaliar com precisão o impacto de suas campanhas. além de facilitar o planejamento, a otimização e a avaliação de estratégias de marketing.
As métricas de sucesso se enquadram em duas categorias: padrão do setor (taxa de cliques, retorno sobre o investimento em publicidade, taxa de visualização da página de detalhes etc.) e metas de comércio eletrônico, que são exclusivas da Amazon (custo de publicidade das vendas, Programe e Poupe etc.).
Métricas de clientes novos para a marca são geradas a partir de clientes que estão comprando sua marca pela primeira vez e ajudam você a entender as compras atribuídas a anúncios.
As métricas de tráfego bruto e inválido permitem a reconciliação entre as métricas da Amazon DSP e métricas de terceiros. As métricas de tráfego inválido (IVT) têm variações sutis e podem ser difíceis de interpretar, então recomendamos reconciliar as métricas brutas antes de usar métricas de IVT para descartar discrepâncias relacionadas à medição.
As métricas de alcance e frequência mostram o volume do público-alvo que foi exposto aos anúncios, além da quantidade de exposições.
As métricas de visibilidade incluem o percentual do total de impressões inseridas que são visíveis.
As métricas de conversão medem o impacto atribuído ao anúncio onde quer que os clientes passem o tempo, como no site do anunciante ou por meio de um parceiro de medição.
O relatório de caminho de conversão mostra a sequência de pontos de contato do anúncio ao longo de 30 dias de caminhos de conversão, fornecendo visibilidade das jornadas do cliente.
As vendas de longo prazo constituem uma métrica atribuída a anúncios que captura o valor completo gerado por seus anúncios — incluindo vendas imediatas e o valor projetado para o engajamento do cliente nos 12 meses seguintes.
Nossos relatórios incluem insights sobre o desempenho do tráfego dos produtos anunciados, como desempenho por palavras-chave e visualizações da página de detalhes, além de insights avançados das vendas no varejo e atribuição de vendas para comparar a atividade na Amazon antes, durante e após as campanhas.
Os relatórios da campanha incluem tanto métricas padrão do setor quanto métricas exclusivas da Amazon. Os relatórios da campanha ajudam você a entender melhor o impacto da sua campanha sobre a forma como os clientes descobrem, pesquisam e compram seus produtos.
Amazon Attribution, Amazon DSP, anúncios de áudio, Sponsored Brands, anúncios de display, Sponsored Products, Brand Stores e anúncios de vídeo usam medições de campanha.
As métricas de relatórios da campanha estão disponíveis por meio do console da Amazon Ads e dos relatórios da Amazon DSP.