Medição e análise
Brand Lift da Amazon
Os estudos do Brand Lift da Amazon foram elaborados para serem uma forma inteligente, fácil, rápida e segura para os anunciantes quantificarem o impacto das campanhas de topo e meio de funil.
Por que eu deveria usar o Brand Lift da Amazon?
O Brand Lift da Amazon pode medir: reconhecimento do cliente, atitudes, preferências, favorabilidade, intenção e retirada do anúncio. Com a participação da comunidade considerável, representativa e engajada do Amazon Shopper Panel, o Brand Lift da Amazon ajuda a fornecer resultados de medição objetivos e concretos.
Insights detalhados para seus objetivos comerciais
O Brand Lift da Amazon permite que você veja o aumento geral nas métricas da marca de seus anúncios, bem como analise os resultados agregados da pesquisa por segmentos do público-alvo, incluindo faixa etária, renda familiar, identidade de gênero, frequência de anúncios, tipo de anúncio e dispositivo.
Relatórios fáceis e intuitivos
Escolha qual campanha medir, crie as perguntas da pesquisa usando modelos pré-preenchidos e revise os resultados do estudo sob demanda. Você também pode receber resultados diretamente por meio da API da Amazon Ads.
Resposta rápida
Você pode solicitar um estudo enquanto as campanhas estão em andamento ou em exibição, e os resultados estarão prontos em até 10 dias úteis após o envio, proporcionando uma compreensão rápida do desempenho contínuo.
Levando em conta a privacidade
O Amazon Shopper Panel é um programa opcional que fornece aos palestrantes explicações claras sobre como a Amazon usará seus relatórios. Todos os relatórios são agregados e anônimos.
Como faço para criar uma campanha Brand Lift da Amazon?
1
Acesse Estudos no console da Amazon DSP e selecione “Criar estudo”
2
Na página "Criar estudo", abaixo de “Brand lift”, selecione “Continuar”
3
Escolha pedidos para estudar
4
Nomeie seu estudo, produtos ou marcas e selecione categorias de referência
5
Escolha perguntas e objetivos
6
Envie seu estudo para revisão
7
Interprete o resumo do seu estudo
Quais campanhas publicitárias são qualificáveis para o Brand Lift da Amazon?
Todas as campanhas publicitárias lançadas por meio do Amazon DSP são qualificáveis para o Brand Lift da Amazon. A viabilidade do estudo variará de acordo com o tipo de campanha (por exemplo, áudio, display, streaming de TV). Consulte seu executivo de contas ou visite a Central de Ajuda do Amazon DSP para obter as melhores práticas.
Quem pode usar o Brand Lift da Amazon?
O Brand Lift da Amazon está disponível para todos os anunciantes que executam campanhas do Amazon DSP (serviço gerenciado e autoatendimento) nos EUA, Reino Unido e CA. Ele também está disponível por meio da API da Amazon Ads.
Recursos educacionais
Curso
Este curso fornece uma introdução às soluções de medição disponíveis no Amazon DSP e como elas podem apoiar o crescimento da sua marca.
Perguntas frequentes
O Brand Lift da Amazon é a solução de brand lift exclusiva da Amazon, disponível no console da Amazon DSP. O Brand Lift da Amazon quantifica o impacto das campanhas publicitárias de topo e meio de funil nos principais objetivos da marca, como reconhecimento, intenção e retirada do anúncio.
O Brand Lift da Amazon é gratuito, desde que as campanhas atendam aos mínimos de gastos e impressões. Os mínimos variam de acordo com o marketplace; visite o Amazon DSP ou entre em contato com seu executivo de contas para saber mais.
O Brand Lift da Amazon calcula os resultados e gera um relatório que mostra um aumento absoluto, que é a diferença entre a taxa de resposta do grupo exposto ao anúncio e do grupo de controle às respostas qualificadas de uma determinada pergunta. Os resultados mostrarão um resumo do aumento em cada ponto, além de uma análise mais aprofundada das questões individuais, incluindo informações demográficas e de público-alvo.
Os estudos de brand lift ajudam os anunciantes a medir o impacto de suas campanhas publicitárias nas percepções dos compradores em relação à sua marca. Eles avaliam se os clientes que viram um anúncio têm maior probabilidade de responder favoravelmente quando questionados sobre uma marca, em comparação com um grupo semelhante de clientes que não viram um anúncio. Isso ajuda as marcas a entender como o reconhecimento, a percepção e a lealdade em relação à marca estão mudando com o tempo.
O Brand Lift da Amazon usa pesquisas, emitidas tanto para um público-alvo exposto a anúncios quanto para um grupo de controle não exposto, a fim de medir o impacto da publicidade nas percepções dos clientes sobre a marca.
Todas as campanhas publicitárias lançadas por meio do Amazon DSP são qualificáveis para o Brand Lift da Amazon. A viabilidade do estudo variará de acordo com o tipo de campanha (por exemplo, áudio, display, TV via streaming). Consulte seu executivo de contas ou visite a Central de Ajuda do Amazon DSP para obter as melhores práticas.