Estudo de caso
A Huggies usou os recursos de publicidade de funil completo da Amazon para impulsionar e medir o impacto integrado da marca
A Huggies é uma das três principais empresas da categoria de fraldas para bebês, bem como uma das três principais marcas de fraldas preferidas pelos consumidores na Índia.1 Para reverter uma tendência de declínio na parcela de novos clientes, a marca trabalhou com a equipe da Amazon Ads para desenvolver uma estratégia de funil completo robusta.
De setembro a dezembro de 2021, a campanha foi executada durante 12 semanas na Amazon DSP e gerou 90 milhões de impressões, com um alcance de 25 milhões de impressões. As taxas de conclusão de vídeo da campanha ficaram no mesmo nível dos benchmarks da categoria, em 80%, enquanto o custo por conclusão de vídeo foi 20% melhor do que os benchmarks da categoria. Para criativos estáticos, a taxa de cliques foi de 0,43%, comparável aos benchmarks da categoria. A marca também testemunhou um aumento de 2,65% nas pesquisas de marca por “Huggies”.2
“A Amazon tem nos apoiado bastante na jornada de desenvolvimento da nossa marca. Para nós, sempre foi uma questão de criar planos que nos ajudem a impulsionar o crescimento sustentável de nossas marcas e permitir a ativação em todas as partes do funil na Amazon. Tivemos ótimos resultados com essas colaborações e iniciativas. Esperamos continuar fortalecendo esse relacionamento com a Amazon.”
– Saakshi Verma Menon, Diretora de marketing, Índia, Kimberly-Clark
Assista ao vídeo abaixo e veja como a Huggies aumentou seus benchmarks de campanha:
1 Dados básicos de penetração do Kantar Baby Household Panel (Índia), 2021
2 Dados fornecidos pelo anunciante, Índia, 2021