Os wearables são a categoria sem fio que mais cresce na Amazon.it

Por: Gregorio Nastasi, gerente associado de análise e mídia, e Ashton Brown, redator técnico

Todos os anos, os pesquisadores da Amazon analisam as tendências de compras dos clientes no nível da categoria para descobrir insights acionáveis que os anunciantes podem usar para informar suas estratégias de marketing.

Destaques da história:

Neste artigo, analisamos os comportamentos de compra dos clientes de setembro de 2020 a agosto de 2021 na Wireless vertical na Amazon.it. Usando a categoria Wearables como base (os wearables incluem smartwatches, rastreadores de fitness e outros acessórios vestíveis), analisamos a taxa de crescimento ano após ano dentro da categoria para entender como os wearables se comparam às categorias semelhantes (telefones sem fio, acessórios sem fio, Bluetooth sem fio e carro Eletrônicos).

Os wearables são a categoria sem fio que mais cresce na Amazon.it

Durante o período da nossa análise, a categoria wearables teve a maior classificação de crescimento de vendas anual na vertical sem fio. Embora Wearables seja uma categoria mais recente e tenha menos vendas totais ano após ano do que os tipos de categoria mais estabelecidos, como telefones e acessórios sem fio, os wearables estão apresentando um crescimento de vendas 80-90% mais rápido do que outras categorias sem fio.

Desempenho da categoria Wearables de setembro de 2020 a agosto de 2021 na Amazon.it

Nº 3

Classificação de vendas entre as categorias Wireless

Nº 1

Classificação de crescimento de vendas entre as categorias Wireless

80-90%

Crescimento de vendas mais rápido do que outras categorias na Wireless vertical

50% dos clientes de Wearables também compram produtos de outras categorias na Amazon.it

Os clientes que compram na categoria Wearables mostram uma alta sobreposição de compras em outras categorias na Amazon.it. Aproximadamente 50% dos novos compradores de Wearables também compram produtos em outras categorias.

Os clientes de wearables tendem a entrar na categoria durante a Black Friday/Cyber Monday

Nossa análise mostra que entre 17% e 20% dos clientes de Telefones sem fio entram na categoria (fazem sua primeira compra do ano) em novembro e dezembro, o que é aproximadamente 4x maior do que qualquer outro ponto do ano, em média. Com a alta sazonalidade sendo uma característica da categoria, os anunciantes devem tentar criar campanhas publicitárias que estabeleçam o reconhecimento da marca durante as estações fora de pico, o que pode criar um desempenho mais forte na alta temporada de compras.

Porcentagem de clientes que entram na categoria de wearables em novembro e dezembro

17-20%