Dos anúncios
ao Zeitgeist
Explore as tendências globais que estão dando forma à cultura.
Entenda a relação entre publicidade e cultura
A Amazon Ads conduziu um estudo global incluindo grupos de foco e pesquisas com consumidores fundamentadas por entrevistas com especialistas e análises de tendências.
Dos anúncios ao Zeitgeist apresenta novos insights, pontos de vista emergentes e recomendações acionáveis para as marcas que buscam fazer parte das conversas sobre cultura.
O que descobrimos
Em um mundo acelerado com momentos virais fugazes, os consumidores anseiam por conexão e pertencimento.
As marcas têm a oportunidade de moldar a cultura e não apenas reagir a ela, comunicando valores compartilhados e capacitando os consumidores a se expressarem.
Confira três tendências importantes que podem ajudar a orientar as marcas à medida que interagem com a cultura da atualidade.
Centros de inspiração
Uma cultura mais integrada globalmente
Do conteúdo sul-coreano à música latino-americana, mais regiões estão contribuindo para a cultura global, de uma maneira autêntica, original e autodeterminada.
Cerca de 7 em cada 10 consumidores querem ver na mídia histórias mais autênticas e reais, que reflitam diferentes culturas.
Criatividade democratizada
Um diálogo cultural de mão dupla
A cultura digital rompeu as antigas hierarquias. Cada vez mais, o poder de baixo para cima que emana dos fãs está se tornando uma força inegável na definição da pauta cultural.
Cerca de 2 em cada 3 consumidores acreditam que a publicidade deve permitir interações criativas.
O novo escapismo
Direções criativas inovadoras
Após um período de inércia cultural e excesso de nostalgia, os consumidores estão procurando uma cultura mais inovadora, fomentada por vozes distintas e autênticas.
62% dos consumidores estão buscando a criação de um conteúdo mais original.
Kate Scott-DawkinsEstá ocorrendo uma crescente atomização da cultura: todo mundo está recebendo um feed mais fragmentado, personalizado. Em resposta a isso, o que estamos vendo é a enorme importância de coisas como esportes, a atração do filme da Barbie ou a turnê “Eras” de Taylor Swift, os poucos lugares onde as pessoas podem sentir que estão fazendo, assistindo e sentindo algo juntas. Para as marcas, explorar esses lugares em que as pessoas ainda estão interagindo com o mesmo momento cultural é cada vez mais importante.
Presidente global de Business Intelligence, GroupM
Em ação: The Sims
Como as marcas podem realmente empolgar os consumidores? Com base em suas décadas de popularidade, The Sims criou uma nova série de entretenimento de marca para destacar como a criatividade do videogame desperta inspiração no jogo e na vida real.
Entenda as tendências que estão dando forma à cultura global nos dias de hoje
Baixe o relatório Dos anúncios ao Zeitgeist para explorar as tendências e pontos de vista que descobrimos e conhecer novas maneiras pelas quais sua marca pode participar das conversas sobre cultura hoje.
Esteja onde todo o mundo está assistindo
Interaja com os públicos-alvo de uma forma autêntica e significativa nos lugares em que adoram estar.
