Pesquisas mostram como anúncios de vídeo ajudam a melhorar as classificações orgânicas dos produtos na Amazon

Entendendo o impacto do vídeo nas classificações orgânicas

Para marcas que vendem na Amazon, alcançar boas classificações orgânicas continua sendo um desafio fundamental. Isso é particularmente verdadeiro em países emergentes como os Emirados Árabes Unidos (EAU) e a Arábia Saudita (KSA), onde a concorrência continua se intensificando. As classificações orgânicas representam uma valiosa forma de mídia não paga, oferecendo maior visibilidade e potenciais vendas sem custos contínuos. Isso torna as estratégias para melhorar o posicionamento orgânico especialmente atraentes para marcas que buscam maximizar seu retorno sobre o investimento. Esta análise fornece insights baseados em dados para ajudar a orientar sua estratégia de publicidade em vídeo e potencialmente melhorar a visibilidade orgânica dos seus produtos na prateleira digital da Amazon.

Uma análise recente de mais de 10.000 produtos na Amazon.ae e na Amazon.sa revela como a publicidade em vídeo pode contribuir para melhorar a classificação orgânica.¹ O estudo examinou as posições diárias na classificação, observando vários fatores, incluindo gastos com publicidade, vendas e métricas de mídia no varejo.

Principais conclusões para os Emirados Árabes Unidos e a Arábia Saudita

Os dados demonstraram que produtos com anúncios de vídeo alcançaram um desempenho 117% melhor na classificação em comparação com aqueles sem anúncios nos Emirados Árabes Unidos.² Os benefícios da publicidade em vídeo foram ainda mais dramáticos na Arábia Saudita. Produtos que utilizam anúncios de vídeo mostraram um extraordinário posicionamento geral 18,3 vezes melhor.

Analisamos ainda mais grupos de marcas observando sua posição inicial durante o período de análise para entender como elas se movimentaram ao longo do tempo. Descobrimos que as marcas que inicialmente começaram na base tiveram a maior aceleração, com aquelas que incorporaram anúncios de vídeo mostrando um posicionamento 3,83 vezes melhor do que lançamentos sem conteúdo em vídeo.³ Lançamentos de produtos novos, portanto, têm muito a se beneficiar ao usar anúncios de vídeo para acelerar seu crescimento orgânico.

A melhoria geral no desempenho de classificação para produtos com anúncios de vídeo sugere que os consumidores dos Emirados Árabes Unidos são altamente receptivos a essa forma de publicidade. Isso pode ser atribuído à população familiarizada com a tecnologia dos Emirados Árabes Unidos e às altas taxas de penetração de smartphones, o que torna o conteúdo em vídeo mais acessível e envolvente para potenciais clientes. Essas melhorias indicam que o conteúdo em vídeo é particularmente eficaz em capturar a atenção dos consumidores dos Emirados Árabes e da Arábia Saudita e influenciar suas decisões de compra.

Implicações estratégicas para seu negócio

Para marcas lançando produtos novos, saber o momento certo é crucial. Os anúncios de vídeo podem ajudar a acelerar o crescimento da classificação orgânica para novos produtos, potencialmente permitindo maior visibilidade no mercado e descoberta pelo cliente. Isso é particularmente importante nos primeiros 90 dias de lançamento, quando se estabelecem as classificações iniciais.

Nossa análise mostra que anúncios de vídeo podem trazer melhorias significativas na classificação em diferentes mercados e categorias. Uma análise mais aprofundada entre diferentes categorias revelou padrões de desempenho distintos tanto nos Emirados Árabes quanto na Arábia Saudita. Nos Emirados Árabes Unidos, produtos com anúncios de vídeo mostraram melhorias substanciais na classificação em todas as categorias, com produtos de consumo alcançando posições 98% melhores na classificação e bens duráveis demonstrando uma melhoria ainda mais forte de 138% nas classificações.⁴ A Arábia Saudita mostrou resultados particularmente impressionantes na categoria de bens duráveis, onde produtos com anúncios de vídeo alcançaram posições 11 vezes melhores no ranking em comparação com aqueles sem, destacando o potencial significativo para a publicidade em vídeo neste país.⁵

Desempenho por categoria e localidade para marcas expostas vs. não expostas ao vídeo

A Arábia Saudita mostra benefícios potenciais particularmente fortes da publicidade em vídeo, sugerindo que os primeiros a adotá-la podem obter vantagens significativas. Com taxas mais baixas de adoção de anúncios de vídeo na Arábia Saudita em comparação com os Emirados Árabes, isso apresenta uma oportunidade única para as marcas se diferenciarem neste cenário em evolução.

Para ajudar a otimizar sua estratégia de publicidade em vídeo, existem várias abordagens principais a considerar. Primeiro, priorizar anúncios de vídeo para lançamentos de produtos novos pode potencialmente acelerar o crescimento da classificação orgânica durante o momento crucial da entrada inicial no mercado. Em segundo lugar, focar em produtos que atualmente estão em posições mais baixas (51+) pode gerar o maior potencial de melhoria, já que os dados mostram que essas posições demonstram os ganhos mais significativos com a publicidade em vídeo. Por fim, é importante implementar anúncios de vídeo como parte de uma estratégia de marketing integrada junto com outras soluções de publicidade, criando uma abordagem abrangente para melhorar a visibilidade e o desempenho na Amazon.

Aja hoje mesmo

Os dados demonstram que as marcas que utilizam publicidade em vídeo podem alcançar melhorias mais rápidas em suas classificações orgânicas, o que pode levar a uma maior visibilidade e potencial de vendas. À medida que o cenário continua a evoluir e a concorrência se intensifica, a publicidade em vídeo pode ser um diferencial fundamental para o sucesso da sua marca na Amazon.

Fontes

¹ Dados internos da Amazon, UAE, KSA, 2024.

^{2 a 5} Significância estatística: Emirados Árabes Unidos: Altamente significativo (p < 0,01) Arábia Saudita: Significativo em teste não paramétrico (p = 0,0084). Arábia Saudita: 2.171 Produtos. Emirados Árabes Unidos: 8.661 produtos. Período de tempo: 1 de janeiro a 31 de dezembro de 2024.