Amazon anuncia uma expansão do alcance do público-alvo e novos conteúdos no Amazon Upfront UK 2025

No evento Amazon Upfront UK 2025, altos executivos da Amazon Ads, Prime Video e Amazon MGM Studios receberam no palco estrelas como Sienna Miller, Riz Ahmed e Kaleb Cooper para dar vida ao portfólio de entretenimento da Amazon e destacar suas soluções de publicidade inovadoras.

Durante a apresentação, a Amazon anunciou que o Prime Video aumentou seu alcance médio mensal apoiado por anúncios para mais de 22 milhões de espectadores no Reino Unido, representando um aumento de audiência de 15% com relação ao ano anterior.¹ A Amazon também revelou que o engajamento do público-alvo aumentou mais de 25% em termos de horas mensais de visualização apoiada por anúncios, em comparação com o mesmo período do ano anterior.²

Phil Christer, diretor administrativo da Amazon Ads UK, fala no evento Amazon Upfront UK 2025

Além disso, a Amazon compartilhou, pela primeira vez, que as marcas agora podem alcançar 8 em cada 10 domicílios do Reino Unido por meio da Amazon DSP. A Amazon DSP oferece aos anunciantes uma escala significativa por meio das propriedades da Amazon, incluindo Prime Video, Twitch e integrações com publishers premium, além da Amazon Publisher Direct, que se conecta a milhares de outros publishers.

"Estamos ajudando a transformar a maneira como as marcas se conectam com os consumidores ao inserir uma publicidade de funil completo em grande escala que reúne um alcance incomparável, sinais de público-alvo, recursos inovadores de tecnologia de publicidade e um desempenho mensurável, tudo em um só lugar", disse Piers Heaton-Armstrong, vice-presidente da Amazon Ads na Europa. "Com um inventário exclusivo e acesso a mais publishers premium do que nunca, tudo alimentado por trilhões de sinais de streaming, compras e vendas da Amazon, estamos tornando mais fácil para as marcas se conectarem com seus consumidores onde quer que estejam em sua jornada de compras e visualização".

Novo entretenimento original e exclusivo

O evento repleto de estrelas destacou uma programação de séries e filmes que chegará em breve ao Prime Video, que oferece o streaming de 3 dos 10 programas apoiados por anúncios mais assistidos no país,³ incluindo Na Fazenda com Clarkson, O Último a Rir UK e Reacher. Kaleb Cooper, o astro de Na Fazenda com Clarkson, apareceu anunciando que embarcará em uma aventura solo no outro lado do mundo em uma nova série de quatro partes, Kaleb na Austrália (título provisório). Na série, Kaleb vai vivenciar a agricultura em uma escala que nunca enfrentou antes, cobrindo milhares de hectares distribuídos pelo vasto panorama australiano.

Estrela de "Clarkson's Farm", Kaleb Cooper anuncia nova série em quatro partes

A Amazon também revelou um novo formato de comédia-reality apresentado pelo astro da comédia britânica Romesh Ranganathan, intitulado Would You Rather: Decide to Survive (O que você prefere: decida para sobreviver), que transforma o jogo clássico em desafios da vida real para um elenco de participantes no Reino Unido. Após o enorme sucesso de O Último a Rir UK, os comediantes Alan Carr e Diane Morgan se juntaram à apresentação para dar uma amostra do que o público poderá esperar quando o programa retornar no ano que vem.

O aclamado ator e produtor Riz Ahmed anunciou o título de sua subversiva e comovente nova comédia dramática britânica, Bait (A Isca). Sienna Miller subiu ao palco para falar sobre seu papel no próximo filme da série Jack Ryan de Tom Clancy, enquanto Sophie Turner e Archie Madekwe compareceram para falar sobre seu novo thriller eletrizante, Steal.

Sophie Turner e Archie Madekwe falam sobre seu novo thriller, Steal

O sucesso dos hits globais foi ainda mais enfatizado com Fallout, que está de volta este ano após alcançar 100 milhões de espectadores globalmente, e O verão que mudou minha vida, que alcançou o primeiro lugar no Prime Video em mais de 120 países. A Amazon revelou, ainda, que desde seu lançamento o thriller psicológico A Namorada Ideal foi assistido por mais de 25 milhões de espectadores em todo o mundo. A série limitada já é a nova série roteirizada mais assistida do Prime Video no Reino Unido este ano e está entre as dez séries mais populares do Prime Video entre os lançamentos de 2025 globalmente.

"No ano passado, tivemos momentos brilhantes na tela, um ano excelente para nossas produções no Reino Unido", disse Nicole Clemens, vice-presidente de Originais Internacionais do Prime Video e Amazon MGM Studios. "O Prime Video se empenha em ser o destino de entretenimento prioritário para nossos clientes, com o melhor mix de séries, filmes e esportes ao vivo. Temos uma incrível variedade de programação de qualidade, com histórias que não apenas entretêm, mas também criam momentos inesquecíveis que os espectadores querem compartilhar, e estamos empolgados para ajudar os anunciantes a alcançarem esses públicos-alvo engajados".

Colaborações de marcas que geram resultados

A Amazon destacou as crescentes oportunidades para as marcas se conectarem com espectadores engajados por meio de parcerias, incluindo patrocínios de apenas um título, patrocínios de vários títulos focados em gênero e patrocínios personalizados — cada um dos quais pode ajudar as marcas a se conectar com as paixões dos espectadores por uma série de títulos e desenvolver associações mais profundas com o público-alvo ao oferecer alcance e escala para suas campanhas.

Um destaque importante foi uma análise detalhada do patrocínio exclusivo da Morrisons para Na Fazenda com Clarkson. Subindo ao palco para falar sobre a parceria, Jodie Locking, chefe de Marketing Digital da Morrisons, disse o seguinte: "Existem sinergias reais e autênticas entre o que a Morrisons e Na Fazenda com Clarkson representam. E como o maior cliente direto da agricultura britânica, enxergamos nisso uma oportunidade de nos conectarmos com novos públicos-alvo".

A 4ª temporada de Na Fazenda com Clarkson foi o programa mais assistido via streaming no Reino Unido durante seu fim de semana de estreia, ficando entre os três principais programas em toda a TV comercial este ano — o que valeu à série o Prêmio Nacional de Melhor Programa de Entretenimento Factual. O patrocínio exclusivo retornou resultados excepcionais para a Morrisons, com um aumento de quase 20% no reconhecimento dos anúncios e mais de 17% de aumento na favorabilidade da marca.⁴

"O Prime Video não está apenas impulsionando um maior alcance e engajamento do público-alvo: é também o lar de alguns dos programas com apoio de anúncios mais assistidos do país", disse Phil Christer, diretor executivo da Amazon Ads no Reino Unido. "Esses resultados excepcionais demonstram o poder dos patrocínios para conectar as marcas com momentos culturais que atraem o máximo de atenção e geram impacto para os anunciantes".

Cobertura imperdível dos esportes ao vivo

A Amazon também demonstrou sua cobertura expandida de esportes ao vivo, com os vencedores da UEFA Champions League Wayne Rooney e Daniel Sturridge se juntando à apresentadora do Prime Sports, Alex Aljoe, para conversar sobre a competição desta temporada. A temporada de estreia no Prime Video atraiu mais de 13 milhões de espectadores no Reino Unido e na Irlanda,⁵ e o público pode esperar ainda mais partidas imperdíveis este ano, com Arsenal x Atlético de Madrid, Liverpool x Real Madrid e Chelsea x Barcelona nas próximas semanas.

Os especialistas do Prime Sports também analisaram o lançamento da NBA no Prime ainda este mês, que vai apresentar uma cobertura exclusiva de 86 jogos da temporada regular, os jogos da NBA em Londres e Berlim, jogos dos playoffs da primeira e da segunda rodada, uma série das finais de conferência e as finais da NBA de 2026, como parte de uma parceria global de 11 anos no Prime Video.

Para facilitar o alcance desses públicos-alvo exclusivos, a Amazon também anunciou novas oportunidades de compra programática, começando com a NBA este mês e se expandindo para incluir a UEFA Champions League em janeiro.

Piers Heaton-Armstrong, vice-presidente da Amazon Ads Europa, fala sobre as soluções de funil completo da Amazon Ads

Formatos de anúncios inovadores que envolvem os espectadores

A Amazon apresentou inovações em formatos de anúncios altamente envolventes, incluindo anúncios interativos nas pausas — que permitem que os clientes descubram e se conectem com as marcas quando decidem pausar o programa ou o filme que estão assistindo via streaming — e anúncios de vídeo interativo, em que os espectadores podem clicar em um botão na tela com seu controle remoto para enviar uma notificação por push ou um e-mail que os direciona diretamente para as páginas de detalhes dos produtos ou Stores no site da Amazon, tudo sem sair do streaming. Esta última inovação já foi testada por grandes marcas, incluindo giffgaff, Lenovo e Nestlé, com anunciantes nos EUA relatando um aumento de 30%⁶ no reconhecimento da marca e 36%⁷ nos pedidos de campanhas que incluíram formatos de vídeo interativo, em comparação com as que nao usaram esse recurso. Além disso, a Amazon confirmou que o desenvolvimento de recursos de IA generativa já começou, para tornar as experiências de publicidade de vídeo ainda mais relevantes.

No início deste ano, foram introduzidas campanhas de compras ao vivo lideradas por marcas na Amazon Live, com marcas como a Alpro já utilizando a experiência de compra interativa. Combinando vídeo ao vivo, interatividade na rede social e compras em tempo real, o serviço permite que as marcas organizem demonstrações ao vivo de seus produtos no site da Amazon. O formato pode ser integrado a campanhas mais amplas — incluindo Streaming TV, Fire TV e anúncios de display — para gerar mais consideração e vendas.

O evento contou, ainda, com uma apresentação do mundialmente famoso DJ Armin van Buuren, transmitida ao vivo na Twitch, quando foi revelado que o público do Reino Unido assistiu a mais de 595 milhões de horas⁸ de conteúdo no serviço global de streaming ao vivo interativo no ano passado. As marcas podem explorar milhares de comunidades altamente engajadas na Twitch, com opções que variam desde anúncios de display até programas totalmente personalizados envolvendo os principais streamers da Twitch que moldam a cultura contemporânea. Essas soluções são alimentadas pelos insights internos da Amazon e serviços de funil completo para criar campanhas que podem causar impressões duradouras.

Fontes

¹ Dados internos da Amazon, maio de 2024 a abril de 2025, UK.

² Dados internos da Amazon, 2º trimestre de 2024 ao 2º trimestre de 2025, UK.

³ Barb/AdvantEdge, janeiro a julho de 2025, serviços de BVOD/SVOD, UK

⁴ Estudo de eficácia de visualização de anúncios da Kantar, 26 de jun.a19 de ago. de 2025, UK.

⁵ Dados internos da Amazon, temporada 2024-2025.

⁶ Estudo de laboratório de contexto de anúncios interativos da Kantar, 7 a 23 de março de 2024, US.

⁷ Dados internos da Amazon, 13 de dezembro de 2023 a 17 de janeiro de 2024, US.

⁸ Dados internos da Twitch, 2024.