unBoxed Toronto 2026: Amazon Ads apresenta ferramentas de IA e novas oportunidades para anunciantes canadenses

Em 25 de fevereiro de 2026, a Amazon Ads realizou sua segunda edição anual do evento unBoxed em Toronto, apresentando novas soluções baseadas em IA que permitem aos anunciantes canadenses criar, medir e otimizar campanhas com maior velocidade e eficiência. O evento reuniu centenas de anunciantes, agências e parceiros enquanto a Amazon Ads apresentava sua visão para o gerenciamento unificado de campanhas, inovações de IA que amplificam a expertise humana e a criatividade democratizada para marcas canadenses, tudo projetado para simplificar a publicidade de funil completo em grande escala.

"À medida que a publicidade se torna mais complexa, estamos focados em simplificá-la para as marcas canadenses", disse Uri Gorodzinsky, diretor administrativo da Amazon Ads para o Canadá e México. "No unBoxed Toronto, apresentamos nosso novo Gerenciador unificado de campanhas e introduzimos o Agente de criativos, uma ferramenta com tecnologia de IA que ajuda anunciantes de todos os tamanhos a produzir anúncios de qualidade profissional com maior velocidade e facilidade. Combinadas com os sinais primários da Amazon e um catálogo de conteúdo do Prime Video em expansão, essas inovações oferecem aos anunciantes canadenses tudo que precisam para impulsionar um desempenho mais forte no funil completo."

O diretor administrativo da Amazon Ads para o Canadá e México, Uri Gorodzinsky, apresenta novos produtos no unBoxed Toronto 2026

Inovações de IA que impulsionam a eficiência

Durante o unBoxed Toronto, a Amazon Ads anunciou o lançamento do Agente de criativos no Canadá, uma ferramenta de IA agêntica que permite aos anunciantes criar facilmente anúncios de qualidade profissional usando os extensos insights de varejo da Amazon. Atuando como um parceiro criativo e estrategista, ele ajuda anunciantes de todos os portes a produzir anúncios refinados em apenas algumas horas, sem custo adicional, liberando o mesmo diferencial criativo que antes era reservado às maiores marcas.

Usando prompts em linguagem natural, os anunciantes podem realizar pesquisas de produto e de público-alvo, fazer brainstorming de ideias, desenvolver conceitos de criativos em formato de storyboard e produzir anúncios de display e de vídeo atraentes que repercutem entre os clientes. O Agente de criativos tem acesso a mais de 50 ferramentas, incluindo o recém-lançado gerador de vídeos, para criar textos de anúncios, roteiros, vozes, músicas e conteúdo de vídeo, com os anunciantes mantendo total controle sobre o resultado final.

Uma prévia da demonstração do Agente de criativos no unBoxed Toronto 2026

A Amazon Ads também apresentou o Ads Agent na Amazon Marketing Cloud (AMC), um assistente de IA que permite aos anunciantes usar solicitações em linguagem simples para realizar tarefas complexas de publicidade, e seu recém-lançado MCP Server, desenvolvido com base no Model Context Protocol, que permite que agentes de IA se conectem diretamente à Amazon Ads, traduzindo prompts de linguagem natural em ações de publicidade estruturadas.

Os anunciantes podem fazer perguntas comerciais diretas em linguagem simples para criar segmentos do público-alvo e receber insights acionáveis sem precisar escrever consultas SQL complexas ou navegar por documentação técnica. A ferramenta recomenda públicos-alvo para campanhas futuras e fornece orientações sobre quais sinais de publicidade e análises irão gerar resultados mais significativos. Os usuários da versão beta observaram uma redução mediana de 18% no custo por mil (CPM) e uma redução de 16% no custo por aquisição (CPA).¹

Gerenciamento de campanhas simplificado

Durante o evento, a Amazon Ads demonstrou o novo Gerenciador unificado de campanhas, uma plataforma de anúncios única que reúne o console de publicidade da Amazon e a Amazon DSP, eliminando a necessidade de contas separadas e compilação manual de métricas. Os anunciantes agora podem gerenciar campanhas em todo o funil por meio de um único ponto de entrada global.

Com um hub centralizado de relatórios para visualizar insights cross-channel de várias campanhas e marcas, além de métricas principais e recursos de pesquisa alimentados por IA, a compra de anúncios e a implementação de campanhas agora são mais simples. Anunciantes e parceiros agora podem identificar e agir rapidamente com base nos insights de campanha em segundos.

Desempenho de funil completo aprimorado com Brand+ e Performance+

Os participantes também tiveram a oportunidade de saber mais sobre Brand+ e Performance+, que estão disponíveis para todos os anunciantes canadenses. Essas soluções de publicidade com tecnologia de IA aproveitam os insights primários da Amazon para ajudar as marcas a otimizar suas campanhas em toda a jornada do cliente. O Performance+ se concentra em gerar conversões imediatas por meio de estratégias como aquisição de clientes, remarketing, retenção e consideração, enquanto o Brand+ identifica e engaja futuros clientes por meio de táticas de prospecção. Juntas, essas soluções automatizam a criação e a otimização de grupos de anúncios para marcas que vendem na Amazon e para aquelas que não vendem, gerando resultados mensuráveis em cada etapa do funil.

Os anunciantes que usaram o Brand+ tiveram 71% mais visualizações da página de detalhes do produto, aumento de 42% na descoberta da marca entre novos clientes e 64% mais compras.² Quando combinado com o Performance+, as marcas que vendem no site da Amazon alcançaram um aumento de 34% no retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS),³ enquanto as marcas que não vendem no site viram uma melhoria de 68% no custo por aquisição (CPA).⁴

Maior visibilidade da marca no site da Amazon

A Amazon Ads apresentou diversas inovações de compras que oferecem jornadas de compras integradas e personalizadas em momentos importantes da jornada do cliente. Com uma em cada cinco pesquisas na Amazon incluindo um nome de marca,⁵ o Share of Voice Reservado de Sponsored Brands ajuda as marcas a manter visibilidade consistente quando os compradores estão ativamente procurando por elas. As marcas podem pré-comprar canais de topo da pesquisa para palavras-chave de marca a um preço fixo antecipado, garantindo visibilidade em momentos cruciais de compras.

As coleções de Sponsored Brands permitem que as marcas exibam uma variedade de produtos relacionados, facilitando o engajamento dos clientes. Alimentadas por IA, elas seleciona as melhores combinações de produtos para compradores que podem explorar estilos, comparar cores e recursos, e tomar decisões em uma única experiência de anúncio. Os testes de versão beta mostraram que as coleções de Sponsored Brands com tecnologia de IA expandiram a descoberta e geraram 2,5 vezes mais produtos exclusivos comprados em comparação com as coleções selecionadas manualmente. ⁶

O canal em destaque da página inicial reimaginado agora oferece pacotes flexíveis de share of voice e opções de segmentação durante todo o ano, democratizando o acesso ao espaço de publicidade mais visível da Amazon para marcas de todos os tamanhos.

Alcance de entretenimento expandido para o público-alvo canadense

A Amazon Ads apresentou uma variedade de oportunidades de publicidade no Prime Video para anunciantes canadenses, destacando seu portfólio de conteúdo em expansão, programação de esportes ao vivo e integrações com publishers premium. Isso inclui a expansão de seu catálogo de conteúdo, incluindo originais canadenses, sucessos globais e títulos futuros como Elle, The Boys, Carrie, Off Campus, Jack Ryan, Spider Noir, e Cross. Desde 2015, a Amazon produziu mais de 50 títulos no Canadá, criando oportunidades autênticas para que as marcas se conectem por meio de anúncios que repercutem entre o público-alvo local.

No lado esportivo, o Prime Video traz programação ao vivo premium durante todo o ano: Prime Monday Night Hockey, NHL Coast to Coast, 19 jogos exclusivos da temporada regular da PWHL mais uma série das semifinais dos playoffs, e 30 jogos da temporada regular da WNBA, incluindo a Commissioners Cup e um terço de todos os jogos de playoffs anualmente. A partir do outono de 2026, o Prime Video levará os maiores confrontos da NBA aos telespectadores canadenses, com 67 jogos da temporada regular semanal, as rodadas eliminatórias do torneio de meio de temporada Emirates NBA Cup e uma ampla cobertura dos playoffs. Os anunciantes podem acessar os pacotes da NBA a partir de maio de 2026, oferecendo uma conexão direta com fãs engajados e apaixonados.

O vice-presidente de expansão internacional da Amazon Ads, Tamir Bar-Haim, conduziu um bate-papo informal com Simon Gordon, diretor de distribuição de mídia e parcerias globais da NBA Canadá, e Matt Bonner, bicampeão da NBA e apresentador do podcast "The Raptors Show"

Fontes

¹ Amazon, anunciantes em versão beta fechada. Setembro a outubro de 2025.

² Dados internos da Amazon, global, junho de 2025 a setembro de 2025.

³ Dados internos da Amazon, desempenho da campanha, US. Fevereiro de 2025.

⁴ Dados internos da Amazon, desempenho da campanha, US. Janeiro a março de 2025.

⁵ Dados internos da Amazon, global, 2025.

⁶ Dados internos da Amazon, US, teste em versão beta fechada com anunciantes, novembro a dezembro de 2025.