Amazon Ads lança o Share of Voice reservado para ajudar marcas a comparecer nos momentos importantes

A Amazon Ads comunicou o lançamento do Share of Voice reservado, um novo objetivo de Sponsored Brands que permite aos anunciantes garantir canais no topo dos resultados de pesquisa para palavras-chave da marca a um preço fixo pago adiantado. O recurso ajuda as marcas a manter uma visibilidade consistente quando os compradores estão procurando por elas ativamente, garantindo que sua mensagem apareça no ponto mais influente da jornada de compras.

Com o Share of Voice reservado, os anunciantes podem planejar sua presença estrategicamente durante momentos-chave da marca, campanhas sazonais e lançamentos de produtos. Ao combinar a visibilidade reservada com experiências de criativos de Sponsored Brands avançadas, como vídeos e coleções, as marcas podem criar um engajamento mais forte com os compradores com alta intenção de compra. Para os compradores, isso significa uma experiência de pesquisa integrada mais relevante, na qual podem encontrar e se conectar facilmente com as marcas que estão procurando.

Como preencher a lacuna da visibilidade da marca

Pesquisas mostram que 70% dos compradores da Amazon começam sua jornada com uma pesquisa, e 1 em cada 5 pesquisas incluem um nome de marca.¹ No entanto, os anunciantes obtêm, em média, uma parcela de impressões no topo da pesquisa de Sponsored Brands de apenas cerca de 62% para consultas da marca.²

O Share of Voice reservado ajuda os anunciantes a fecharem essa lacuna de oportunidade ao garantir uma visibilidade previsível de suas palavras-chave da marca mais valiosas, como, por exemplo, "Samsung Galaxy S25". Isso permite que as marcas capturem a demanda que já criaram, reforcem sua relevância e gerem resultados mensuráveis em momentos de alta intenção de compra do comprador.

Quando os compradores pesquisam esses termos da marca reservados, os anúncios de Sponsored Brands aparecem com destaque no topo da pesquisa, apresentando a história do criativo da marca por meio de vídeo, logotipo, títulos, links para a Brand Store ou coleções, simplificando a descoberta e criando um engajamento significativo.

Resultados comprovados com as marcas líderes

Os testes iniciais com anunciantes globais demonstraram o impacto mensurável desse recurso. Ao comparar o desempenho dos anunciantes participantes nas mesmas consultas da marca, o Share of Voice reservado:³

• Aumentou a parcela de impressões no topo da pesquisa de Sponsored Brands de 62,7% para 99,3%
• Aumento de 143% nas vendas atribuídas a cliques
• Reduziu as vendas perdidas no topo da pesquisa de 10,3% para 0,3%
• Aumentou a taxa de cliques de 3,5% para 4,1%

Esses resultados destacam como canais consistentes de alta visibilidade podem gerar um engajamento e desempenho significativos nas pesquisas da marca.

Principais recursos do Share of Voice reservado

Os anunciantes usando Share of Voice reservado podem esperar o seguinte:

• Visibilidade previsível: garanta o canal mais proeminente no topo da pesquisa de Sponsored Brands para as palavras-chave de marca a um preço fixo pago adiantado.
• Experiências relevantes orientadas pela marca: alinhe o conteúdo do criativo às pesquisas de marca mais importantes.
• Flexibilidade de criativos: use vídeo, título, logotipo, links para a Brand Store ou coleções, para contar a história da sua marca.
• Acesso ao autoatendimento: reserve diretamente na API ou no console de publicidade com configuração, preços e relatórios automatizados.
• Resultados mensuráveis: monitore a parcela de impressões no topo da pesquisa, a taxa de cliques (CTR), os pedidos e as vendas atribuídas a cliques vinculadas às palavras-chave reservadas.

Fontes

1. ^{1 e 2} Dados internos da Amazon, US, 2025.
   ³ Dados internos da Amazon, US, teste Beta com mais de 15 anunciantes, maio a agosto de 2025.