unBoxed 2025: Kelly MacLean sobre a unBoxed 2025 e a simplificação da publicidade por meio da inovação

Hoje marca o início do unBoxed 2025, nossa conferência anual onde anunciamos produtos e apresentamos aos nossos clientes soluções disponíveis para ajudar a impulsionar resultados comerciais. Aguardamos ansiosamente o unBoxed todos os anos, pois é um ponto de contato fundamental para encontrar clientes atuais e futuros e ouvir seus comentários.

A evolução da Amazon Ads

Sempre acreditamos no poder da tecnologia para reimaginar o que é possível na publicidade, para marcas de todos os tamanhos, para publishers e, por fim, para os consumidores. Começamos há quase duas décadas com uma premissa simples: ajudar os clientes a descobrir produtos que eles amam. O que começou como ofertas de Sponsored Products evoluiu para publicidade de funil completo, onde os anunciantes podem engajar com públicos-alvo relevantes durante toda a jornada de compras e entretenimento de seus clientes.

Muita coisa mudou mesmo durante o último ano. Agora, os anúncios do Prime Video estão disponíveis em 16 países. Nossas integrações diretas com publishers premium de TV via streaming se expandiram muito para incluir o portfólio de streaming da Disney, Netflix, além de publishers de áudio incluindo Spotify, SiriusXM Media e iHeartMedia. Também estabelecemos relacionamentos estratégicos com nomes importantes do setor para expandir nossas capacidades de precisão de público-alvo e de alcance. Isso inclui uma integração com a Roku, bem como parcerias com LiveRamp, Samsung e LG. O gráfico autenticado da Amazon Ads agora conecta anunciantes a 90% de todos os domicílios dos EUA de forma determinística. Hoje, a Amazon Ads é o único serviço onde anunciantes dos Estados Unidos têm acesso a todo conteúdo premium de áudio e TV via streaming em um só lugar.

Também lançamos a Complete TV, permitindo que os anunciantes gerenciem e otimizem de forma eficiente seus investimentos em TV via streaming no Prime Video e em todos os publishers premium de streaming, incorporando dados de TV linear para que os anunciantes possam planejar e inserir campanhas de TV via streaming com mais eficácia. E tornamos o Brand+ e o Performance+ ainda mais inteligentes usando IA preditiva para inserir anúncios com precisão, que alcançam clientes propensos à conversão ao longo do tempo, enquanto atingem metas de reconhecimento.

Apresentando nosso próximo capítulo: IA que trabalha para você

Estamos em um momento crucial na publicidade. Ao combinar IA avançada com nossa oferta incomparável de publishers e trilhões de sinais próprios, estamos reimaginando como as empresas se conectam com seus públicos-alvo. O futuro da publicidade são soluções inovadoras que simplificam processos e criam eficiências para inserir maior desempenho e valor para as marcas. Durante o unBoxed, estamos revelando muitas soluções novas baseadas em IA. Especificamente, gostaria de destacar alguns anúncios que estamos particularmente empolgados em apresentar aos anunciantes:

• Gerenciador de campanhas: Para facilitar a publicidade na Amazon Ads, estamos unificando o Console de Anúncios e a Amazon DSP em uma única ferramenta de compra de mídia. Anunciantes de todos os portes agora podem gerenciar campanhas em todo o funil completo através de um único ponto de entrada global, tornando mais rápida e acessível a compra de anúncios e a implementação de campanhas.
• Ads Agent: Para desbloquear novos níveis de eficiência e desempenho em publicidade, nossa ferramenta Ads Agent atua sob a direção dos anunciantes para aumentar drasticamente a produtividade. O Ads Agent está acessível em uma janela de bate-papo conversacional em determinadas páginas da Amazon Ads.
• Crie e otimize campanhas em grande escala – Simplifique operações para campanhas de mídia digital. Carregue um plano de mídia personalizado e deixe o Ads Agent criar a estrutura de campanha e grupos de anúncios para você. Ou, otimize suas campanhas em grande escala usando apenas linguagem natural.
• Segmentação de campanha – Alcance públicos-alvo relevantes em grande escala de forma eficiente usando as recomendações inteligentes do Ads Agent. O Ads Agent avalia milhares de segmentos do público-alvo para recomendar os segmentos do público-alvo e palavras-chave da Amazon mais relevantes para sua campanha. Simplesmente revise, refine e aplique.
• Acelere os insights da Amazon Marketing Cloud (AMC) – Aproveite as habilidades profundas em AMC e SQL do Ads Agent para otimizar o caminho que vai da pergunta de negócios ao insight acionável. O Ads Agent ajuda você a criar consultas SQL complexas de público-alvo e análise usando linguagem natural, além de fornecer orientação em tempo real ao usuário para simplificar a análise.
• Agente de criativos: Em setembro, anunciamos uma ferramenta de IA agêntica no Estúdio de criativos que aprimora as capacidades humanas, permitindo que os anunciantes sejam ilimitados em sua criatividade e possibilidades de anúncios. Hoje, estamos reapresentando esta ferramenta como "Agente de criativos" e anunciando que ela agora pode criar anúncios de TV via streaming.
• Campanhas de funil completo: Nosso primeiro tipo de campanha de funil completo com tecnologia de IA, esta ferramenta de IA agêntica torna a publicidade de funil completo simples de lançar e gerenciar, em vários canais e formatos na Amazon e além. Em vez de criar e gerenciar várias campanhas e produtos de publicidade individualmente, a ferramenta recomendará uma configuração personalizada para as melhores oportunidades da marca de alcançar novos clientes e impulsionar vendas de longo prazo em Sponsored Products, Sponsored Brands, anúncios de display e TV via streaming.