A TwitchCon Rotterdam 2026 mostrou como a transmissão ao vivo está redefinindo o que "atenção" significa

Quando milhares de streamers, espectadores e fãs chegaram ao Rotterdam Ahoy para a TwitchCon Rotterdam 2026, uma coisa ficou imediatamente clara: a comunidade Twitch não apenas assiste a conteúdo — eles comparecem uns para os outros. Os participantes vieram de toda a Europa para encontrar seus criadores favoritos, competir em experiências interativas e celebrar a cultura que construíram juntos no chat, nas transmissões e por meio de experiências compartilhadas.

Este é o último ano em que o maior evento de transmissão ao vivo da Europa acontecerá em Roterdã antes de se mudar para Berlim em 2027.

Para as marcas, esse tipo de devoção é raro. Este é um público-alvo que realmente presta atenção, participa ativamente e tem grande lealdade aos criadores e comunidades que acompanha. A Twitch domina 60% do cenário global de transmissão ao vivo. Os adultos da geração Z e os millennials passam, em média, mais de 75 minutos por visita, e quase 70% dos mais de 105 milhões de visitantes mensais têm entre 18 e 34 anos.

"Na Twitch, os espectadores não rolam a tela passivamente: eles participam", explicou Andrea Garabedian, diretora da Amazon Ads. "Eles conversam, reagem e influenciam o que seus criadores favoritos fazem, tudo em tempo real. Isso cria uma relação fundamentalmente diferente entre o público-alvo, os criadores e as marcas que aparecem de forma autêntica nesses espaços."

De novas pesquisas sobre o comportamento da geração Z a campanhas de marca lideradas por criadores em toda a Europa, passando por ferramentas com tecnologia de IA desenvolvidas para ajudar criadores a ganhar mais: confira os momentos mais importantes do fim de semana que as marcas precisam acompanhar.

Apareça com conteúdo vivo

Na sexta-feira à noite, antes do início da TwitchCon Rotterdam, a Amazon Ads realizou o Hype Lounge, um evento exclusivo para convidados voltado a marcas e agências, que deu o tom para o fim de semana. Garabedian compartilhou descobertas de uma nova pesquisa da Twitch intitulada "The Authenticity Reset", revelando como a geração Z está reescrevendo as regras do que parece autêntico no marketing.

Milhares de criadores, espectadores e fãs se reuniram no Rotterdam Ahoy durante dois dias de entretenimento ao vivo, ativações de marca e encontro da comunidade.

O principal resultado: a geração Z não quer apenas autenticidade — quer conteúdo que tenha vida. A pesquisa descobriu que 78% da geração Z acham que as redes sociais são falsas, 84% querem criadores reais e conexões reais, e 70% têm vontade de consumir conteúdo longo, sem cortes e sem filtros. Enquanto isso, 59% querem conteúdo que possam influenciar ativamente.

"Um conteúdo vivo não pode ser replicado após o ocorrido, porque acontece em tempo real, reativo ao público-alvo e moldado por decisões humanas no momento", disse Garabedian. "Na Twitch, toda transmissão tem vida por padrão. Os criadores estão respondendo ao chat, se adaptando na hora e desenvolvendo algo com sua comunidade que não existia cinco minutos atrás."

Desenvolva para a comunidade, não ao redor dela

Na TwitchCon Rotterdam, o Hype Lounge também contou com um painel com a popular criadora britânica Poopernoodle, que falou sobre sua campanha recente da Fanta por meio do Twitch Brand Partnership Studio (BPS). O que torna o trabalho de marca na Twitch diferente, ela explicou, é a liberdade de incorporar mensagens de marca em sua transmissão da forma que parecer mais natural para ela e sua comunidade, enquanto o BPS oferece orientação criativa nos bastidores para garantir que a campanha tenha o impacto esperado. É algo colaborativo, não roteirizado.

Esse modelo colaborativo é fundamental para o funcionamento do BPS. O estúdio, parte do Brand Innovation Lab da Amazon Ads, executou mais de 1.650 campanhas lideradas por criadores em todo o mundo desde 2020, conquistando mais de 80 prêmios do setor. Para marcas que estão explorando a Twitch pela primeira vez, Garabedian descreveu uma abordagem gradual: engatinhar, caminhar e correr. "As marcas podem começar com anúncios de display para manter uma presença constante no serviço — desenvolvendo familiaridade com a comunidade ao longo do tempo. Mas, para quem tem coragem de apostar alto, seja para um lançamento de produto novo ou um grande momento cultural, o BPS pode criar uma experiência de transmissão ao vivo totalmente personalizada que gera um impacto enorme em um único dia."

Essa ousadia está em evidência em toda a Europa. A Premier Inn se tornou a primeira marca de hospitalidade do Reino Unido a estrear na Twitch com uma transmissão ao vivo de 10 horas apresentada pelo criador de conteúdo Danny Aarons. Com os olhos vendados e deixado em um hotel misterioso, Danny precisava resolver pistas para descobrir sua localização, com o chat da Twitch controlando as ações. A transmissão gerou 8,9 milhões de minutos assistidos, mais de 881.000 espectadores únicos e mais de 36.000 interações no chat.

Na Espanha, cinco criadores populares exploraram um mundo personalizado no Minecraft com pontos turísticos icônicos da Andaluzia para a secretaria de turismo da região, gerando 11,1 milhões de minutos assistidos com taxas de cliques 3,6 vezes maiores do que o padrão do setor nacional de turismo. Na França, a Lacoste transformou seu lookbook do período festivo em uma competição de games controlada por chat. Na Itália, a empresa de telecomunicações CoopVoce expandiu seu patrocínio do Prime Video para a Twitch com um formato inédito do tipo "Watch With Me" (assista comigo).

"Qualquer marca pode encontrar seu lugar nesta comunidade", disse Sam LeGassick, diretor de criativos para a UE no BPS. "A chave é entender que o sucesso na Twitch vem de agregar valor à experiência, e não de interrompê-la."

Dê aos criadores as ferramentas para ter sucesso

Para criadores de conteúdo, as colaborações com marcas representam uma das formas mais importantes de aumentar a receita na Twitch. Para ajudar os criadores de conteúdo a alcançar melhores resultados e atrair mais investimento de anunciantes, a Amazon Ads anunciou duas novas ferramentas com tecnologia de IA antes da TwitchCon Rotterdam: Chat Sentiment Analysis e Campaign Assist.

O Chat Sentiment Analysis usa análise de linguagem com inteligência artificial para avaliar mensagens de chat durante transmissões patrocinadas, fornecendo aos anunciantes análises de reação do público-alvo por sentimento e ajudando os criadores a demonstrar o valor que geram para as marcas, tudo em tempo real.

O Campaign Assist ajuda criadores a satisfazer os requisitos da campanha em tempo real. Se um ponto importante for perdido durante uma transmissão ao vivo, os criadores recebem comentários imediatos e privados enquanto ainda estão ao vivo, em vez de descobrir isso dias depois. Os criadores não precisam transmitir as mensagens da marca palavra por palavra; eles têm liberdade para tornar as mensagens autênticas para a comunidade deles, ao mesmo tempo em que atendem aos objetivos da marca.

"Quando as marcas percebem de forma consistente que as campanhas são inseridas com sucesso, elas se sentem mais à vontade para investir em ambientes ao vivo e mais propensas a continuar financiando colaborações com criadores ao longo do tempo", disse Garabedian. "Essas ferramentas apoiam os criadores, fortalecem a confiança com as marcas e ajudam a tornar as oportunidades de patrocínio mais acessíveis a eles."

Estenda seu alcance em todo o funil

A Twitch não existe de forma isolada. Ela faz parte do portfólio mais amplo da Amazon Ads, desempenhando um papel distinto em uma oferta de funil completo para anunciantes. Campanhas que incluem a Twitch junto com Prime Video proporcionam +74% de alcance incremental — o que significa que quase três quartos do público-alvo exposto na Twitch não são alcançados somente pelo Prime Video.

A Twitch é totalmente integrada à Amazon DSP e impulsionada pelos mesmos sinais primários que sustentam todas as soluções da Amazon Ads. As marcas podem medir o impacto de funil completo, incluindo vendas no site da Amazon, por meio da Amazon Marketing Cloud.

À medida que a transmissão ao vivo cresce e o espaço criativo da Twitch se expande além dos games para a cultura popular, a oportunidade para as marcas só aumenta. Quando 86% dos espectadores se conectam em busca da comunidade, quase 90% tomam alguma ação após ver um anúncio e 80% valorizam ativamente as marcas que apoiam seus criadores favoritos, uma coisa fica clara: o público-alvo não está apenas assistindo, está esperando por marcas corajosas o suficiente para aparecer e participar ao lado deles.