Prime Video registra a temporada mais assistida do Thursday Night Football entre os principais grupos demográficos adultos

Grandes momentos merecem o grande palco.

Em 2024, o Thursday Night Football (TNF) no Prime Video aproveitou sua melhor lista de confrontos de todos os tempos, os principais jogos da temporada, os elementos de produção inovadores e os melhores talentos em narração para oferecer a temporada mais envolvente até agora para os clientes da Amazon Ads. E os resultados comprovam isso.

A audiência média do Prime Video para o TNF cresceu 11% em 2024, o único parceiro de transmissão da NFL a crescer ano a ano. No total, 103,1 milhões de espectadores únicos assistiram ao TNF, à partida da Black Friday e ao primeiro jogo Wild Card exclusivo do Prime Video. Na verdade, o confronto Wild Card com os rivais de divisão Pittsburgh e Baltimore foi o jogo mais transmitido na história do Prime Video, atraindo uma média de 22,1 milhões e atingindo 24,7 milhões de espectadores P2+, dando às marcas acesso à ampla escala de streaming da Amazon nos Estados Unidos.

A programação paralela do TNF também teve um aumento na audiência, impulsionada por uma lista de talentos de narração repleta de estrelas, com entrevistas e reportagens exclusivas com craques do jogo de cada semana. Na temporada passada, o TNF Tonight teve uma média recorde de 1,5 milhão de espectadores, enquanto o TNF Nightcap teve uma média recorde de 2,0 milhões de espectadores,¹ dando aos anunciantes outra oportunidade de alcançar espectadores engajados em grande escala de maneiras novas e exclusivas por meio de recursos especiais e conteúdo patrocinado.

Nosso público-alvo é o seu público-alvo

O Prime Video continua alcançando o público-alvo que as marcas desejam, incluindo públicos-alvo mais jovens e mais abastados em comparação com as emissoras lineares da NFL.

Dentro dos principais grupos demográficos adultos,² a temporada de 2024 foi a mais assistida nos 19 anos de história do TNF, superando as médias de temporada completa de todas as operadoras de TV a cabo e de transmissão que apresentaram o TNF desde que o pacote foi lançado pela primeira vez em 2006. O crescimento da audiência ano a ano foi impulsionado pelo aumento dos principais grupos demográficos de anunciantes, incluindo telespectadores do sexo feminino, que registraram aumento de dois dígitos pela segunda temporada consecutiva. Além disso, o público0-alvo do Prime Video continua registrando renda familiar mais alta do que o público-alvo linear.³

E ainda melhor para os anunciantes, os fãs que fazem streaming no Prime Video estão prontos para interagir com sua marca e seu produto, já que os espectadores de esportes ao vivo do Prime Video têm 60% mais chances de prestar atenção aos comerciais e 40% mais chances de comprar produtos e serviços anunciados.⁴

Expanda sua marca por meio de esportes ao vivo

A equipe de anúncios da Amazon está habilmente posicionada para interagir melhor com esses públicos específicos, promovendo experiências de publicidade colaborativas e interativas, apoiadas por sinais internos que geram resultados práticos para o cliente.

Por exemplo, durante a temporada do TNF de 2024, as marcas que usaram anúncios de vídeo interativos (IVA) (spots publicitários que permitem ao espectador clicar ou escanear um código QR e acessar diretamente mais informações sobre um produto) obtiveram uma taxa de compra 28% maior em comparação com anúncios não usaram IVA.⁵ Os clientes também continuam a impulsionar resultados para as marcas por meio de criativo baseado em público-alvo e iniciativas de remarketing em produtos da Amazon Ads, bem como por meio de parcerias inovadoras entre marcas e oportunidades especiais de ofertas no varejo.

Por meio dos principais confrontos da temporada regular e dos principais momentos de destaque, o Thursday Night Football no Prime Video continua atraindo clientes de publicidade. O Prime Video oferece suporte a uma linha crescente de esportes ao vivo, incluindo Thursday Night Football, NBA, NASCAR, WNBA e NWSL nos Estados Unidos, bem como documentários Amazon Original, ofertas esportivas regionais e propriedades globais de primeira linha.

Fontes

¹ Nielsen, Live+SD, 12 de setembro a 26 de dezembro, 2024.

² Nielsen, Live+SD, 12 de setembro a 26 de dezembro de 2024 (públicos-alvo P18-34, P18-49 e P25-54).

³ Nielsen, Live+SD, 12 de setembro a 26 de dezembro de 2024.

⁴ 2024 Estudo MRI-Simmons Outono, A18+.

⁵ Dados internos da Amazon, EUA, setembro de 2024 a janeiro de 2025 (Temporada completa).