Como a Amazon Ads garante um inventário de qualidade em toda a internet aberta
Os consumidores de hoje usam várias telas e dispositivos e assistem a diversos tipos de conteúdo, tornando difícil para os anunciantes se conectarem efetivamente com seus públicos-alvo. Conteúdo de qualidade aliado a anúncios relevantes ajuda a criar essas conexões ao aumentar o engajamento, melhorar a percepção da marca e potencializar o desempenho da campanha. A Amazon Ads criou soluções que permitem aos anunciantes se conectar com públicos-alvo engajados em ambientes seguros e alinhados à marca, combinando curadoria de conteúdo, parcerias diretas com publishers e o uso de tecnologia avançada. Também reforçamos nosso compromisso com a qualidade por meio de nossas Políticas de inventário da Amazon DSP recentemente atualizadas. Confira uma análise mais detalhada de como a Amazon Ads está trabalhando para fornecer um serviço de publicidade transparente:
Curadoria de inventário de qualidade
Os anunciantes precisam ter acesso a uma ampla rede de publishers de qualidade. Ao longo de 10 anos desenvolvendo a Amazon Publisher Services (APS), construímos relações diretas e exclusivas para convidados com milhares de publishers respeitados em TV via streaming, sites, áudio e aplicativos para dispositivos móveis, com análise manual de domínios e verificação automatizada de URLs. Oferecemos aos anunciantes acesso direto a esses publishers por meio do Amazon Publisher Direct (APD), que reduz intermediários desnecessários que podem aumentar custos e criar ineficiência. Esta é a mesma rede de conteúdo de alta qualidade que a Amazon usa para as próprias marcas, como Whole Foods, Prime e Alexa.
Lançamos recentemente o programa Certified Supply Exchange para fortalecer nossos relacionamentos com as principais plataformas de publicidade. Assim, os anunciantes têm acesso a mais opções para trabalhar com seus parceiros preferidos pela Amazon DSP. Em 2024, a Amazon Ads foi reconhecida como líder em plataformas de vendas pela empresa de pesquisa independente Forrester. Leia mais sobre nosso compromisso com inventários de alta qualidade e nossa classificação pela Forrester aqui.
Valor agregado em publishers externos
A Amazon Publisher Services oferece aos publishers recursos avançados que aumentam o valor e a qualidade da publicidade. A Amazon Publisher Cloud é um exemplo disso. Com a Amazon Publisher Cloud, os publishers combinam de forma pseudônima os sinais exclusivos da Amazon com seus próprios insights primários, melhorando significativamente a precisão da segmentação e o desempenho da campanha para clientes de publicidade na Amazon DSP. As campanhas aprimoradas pela Amazon Publisher Cloud têm mostrado resultados positivos, incluindo maior alcance, melhor eficiência de custos e aumentos substanciais em vendas incrementais. Veja como empresas como a Bedsure usam a Amazon Publisher Cloud para fortalecer a eficiência de suas campanhas na Amazon DSP.
Proteções de qualidade com tecnologia de IA
Modelos avançados de IA trabalham continuamente para identificar e bloquear inventário de baixa qualidade, oferecendo aos anunciantes ainda mais garantia de que seu fornecimento é de alta qualidade. Esses sistemas de proteção sempre ativos podem identificar e bloquear domínios e aplicativos considerados de baixa qualidade, como aqueles com características feitas para publicidade. Reforçamos nossas proteções automatizadas com o apoio de fornecedores externos, como Jounce Media e Deepsea.io, para limitar domínios e aplicativos que apresentam características semelhantes de inventário de baixa qualidade identificadas por essas empresas.
Proteção contra tráfego inválido
A Amazon Ads desenvolveu sistemas de detecção de tráfego inválido sofisticado (SIVT) ao longo da última década que funcionam 24 horas por dia para proteger os investimentos dos anunciantes. Nossa abordagem aproveita o entendimento único da Amazon sobre conversões baseadas em compras, combinando técnicas avançadas de cibersegurança, deep learning e avaliação em tempo real para identificar e bloquear automaticamente o tráfego inválido durante todo o ciclo de vida do anúncio. Nossos sistemas internos são aprimorados com sinais da HUMAN Security para proteção abrangente contra tráfego de bots em constante evolução e novas operações de fraude em anúncios. Nosso sistema de proteção multicamada sempre ativo exclui automaticamente qualquer tráfego inválido identificado em relatórios e faturas para garantir que os anunciantes paguem apenas por impressões de anúncios válidas.
Para anunciantes que preferem usar um provedor de verificação terceirizado, oferecemos integrações eficazes com DoubleVerify e Integral Ad Science. Inventamos uma abordagem inovadora de servidor para servidor que permite que esses provedores de verificação apliquem seus métodos de detecção dentro do nosso ambiente seguro, protegendo a privacidade do cliente.
Modelo de preços competitivo
Garantir canais de anúncios de qualidade é parte essencial do nosso serviço, não um recurso extra. Oferecemos todas essas medidas de qualidade sem cobranças adicionais para nossos clientes. Quando os anunciantes desejam estabelecer acordos garantidos com publishers específicos fora da Amazon, cobramos apenas uma taxa de tecnologia de 1%. Essa abordagem permite que os anunciantes usem mais do seu orçamento em publicidade com maior desempenho.
Nossa abordagem protege os anunciantes de gastos desnecessários e gera melhores resultados durante a jornada do cliente. À medida que a publicidade digital continua evoluindo, a Amazon Ads mantém o foco no desenvolvimento de soluções que abordam os maiores desafios do setor. Ao anunciar com a Amazon Ads, os profissionais de marketing têm a confiança de contar com uma empresa comprometida em inserir publicidade de alta qualidade e alinhada às marcas em toda a internet.