Amazon Ads anuncia novas pesquisas e parcerias durante o primeiro dia repleto de celebridades do Cannes Lions

Jamie Lee Curtis (vencedora do Oscar), Jason e Travis Kelce se juntaram à Amazon no primeiro dia do Cannes Lions 2025, liderando uma incrível programação no Amazon Port, o espaço imersivo da Amazon que oferece aos participantes um local para inspiração, aquisição de conhecimento e entretenimento.

A Amazon Ads apresentou os resultados de uma pesquisa global dela que constatou que as abordagens tradicionais de marketing baseadas em dados demográficos não estão conseguindo alcançar os consumidores. Foram usados insights de 26.400 consumidores em 11 países que revelaram que quase 3 em cada 5 pessoas acreditam que as marcas se esforçam muito para atrair faixas etárias específicas.

"Na Amazon Ads, acreditamos que a criatividade se mostra mais poderosa quando consegue se identificar com as paixões autênticas dos consumidores", disse Claire Paull, vice-presidente de marketing global da Amazon Ads. "No Amazon Port, estamos mostrando como nossos recursos de funil completo ajudam as marcas a irem além das impressões e se conectarem com o que realmente impulsiona as decisões dos consumidores. O Cannes Lions é o cenário perfeito para demonstrar como a combinação única de conteúdo, comércio e tecnologia da Amazon transforma a inspiração criativa em impacto comercial mensurável."

Os quatro dias de atividades englobaram sessões de liderança de pensamento no Palco Plaza, experiências interativas no "Plaza of Passions" e oportunidades para explorar as propriedades da Amazon, como o Prime Video, Wondery e Twitch, ilustrando como os anunciantes podem se alinhar aos interesses dos consumidores por meio de narrações de histórias e parcerias autênticas.

Hoje, a Amazon Ads e a Roku, Inc. anunciaram uma nova integração que oferece aos anunciantes acesso à maior cobertura autenticada de TV Conectada (CTV) nos EUA, exclusivamente por meio da Amazon DSP. A nova parceria cria um identificador de anúncio compartilhado, proporcionando alcance de usuários conectados a aproximadamente 80 milhões de pessoas nos EUA. Domicílios com CTV, representando mais de 80% dos EUA. Domicílios com CTV, de acordo com dados da ComScore. A possibilidade de alcançar um público-alvo de CTV nessa escala sem precedentes impulsionará um melhor desempenho, planejamento, otimização e medição para todos os anunciantes, permitindo que a CTV se torne uma verdadeira solução de desempenho. A parceria exclusiva entre dois líderes em CTV aumenta o alcance nos principais aplicativos de streaming, incluindo The Roku Channel, Prime Video e outros serviços líderes de streaming de CTV nos sistemas operacionais Roku e Fire TV, serviços de streaming populares já disponíveis e em todos os publishers premium. A nova solução estará disponível nos EUA até o 4° trimestre de 2025 para todos os anunciantes que usam a Amazon DSP.

A Amazon Ads também anunciou o lançamento dos sinais da Amazon Live na Amazon Marketing Cloud (AMC). Esses sinais, incluindo impressões, visualizações e cliques, permitem que os anunciantes obtenham novos insights sobre as campanhas de compras ao vivo e consigam entender melhor a jornada dos clientes para impulsionar resultados de campanhas de funil completo. Os sinais da Amazon Live complementam a variedade de insights abrangentes de campanha que os anunciantes já possuem na AMC, incluindo sinais de streaming, de compras e de navegação, que ajudam a impulsionar o desempenho incremental e os resultados mensuráveis em todas as estratégias de marketing. Os sinais da Amazon Live estão disponíveis na AMC por um período beta limitado para anunciantes baseados nos EUA. Diversos clientes já estão utilizando esse recurso, e o beta aberto começará no final do verão.

No primeiro dia do Cannes Lions, a Amazon Ads apresentou a pesquisa "Além da Divisão Geracional", mostrando que as abordagens tradicionais de marketing baseadas em idade estão se tornando cada vez menos eficazes. A palestra no estilo de game show (Palco Fórum) apresentou constatações importante da análise realizada sobre mais de 600.000l artigos de notícias e 26.400 consumidores em 11 países.

As constatações da pesquisa revelaram que 1 em cada 4 consumidores se identifica com uma geração diferente daquela indicada pelo ano de nascimento, enquanto quase 3 em cada 4 acreditam que os interesses, paixões e hobbies os definem mais do que a respectiva idade.

"Como profissionais de marketing tentando transitar em um ambiente de mídia extremamente complexo, acho importante usarmos as ferramentas e insights atualmente disponíveis (e que não estavam disponíveis há 5 ou 10 anos) para personalizar as mensagens e garantir que não estejamos atrapalhando a vida dos clientes, mas agregando valor a ela", disse Claire Paull, vice-presidente de marketing global da Amazon Ads, que liderou a discussão com especialistas da Strat7 Crowd.DNA, Universitat Pompeu Fabra e Nothin But The Music Limited.

Ao explicar por que as comunidades são uma força tão poderosa na união de públicos-alvo em comparação com dados demográficos como idade, Paull acrescenta: "Nunca existiram tantas comunidades digitais, e isso representa muito mais oportunidades para os clientes se inspirarem nas diferentes pessoas e em tudo sobre elas: os estilos de vida, os produtos que compram, as viagens que fazem, a comida que comem, as recomendações de bem-estar e muito mais".

A pesquisa identificou três fatores que criam conexões mais fortes do que rótulos geracionais: valores compartilhados, comunidades e comportamentos. A sessão forneceu aos profissionais de marketing alternativas baseadas em insights para a segmentação demográfica, enfatizando abordagens baseadas em interesses para um engajamento mais significativo com o consumidor.

A programação do Amazon Port começou com um número impressionante de celebridades no primeiro dia e ícones do entretenimento e líderes de marketing discutindo o poder do entretenimento e como ele ajuda as marcas a se conectarem com públicos-alvo por meio de narrações de histórias.

Jamie Lee Curtis, atriz vencedora do Oscar, produtora, autora e ativista, encantou o público-alvo durante a sessão "Narrativas que conquistam corações e mentes" ao lado de Sue Kroll, diretora de marketing global da Amazon MGM Studios. Curtis está participando do Cannes Lions, representando a série Scarpetta do Prime Video.

"Houve uma mudança de paradigma na forma como nós, consumidores, absorvemos conteúdo. Agora, escolhemos quando queremos assistir a conteúdos", disse Jamie Lee Curtis, enfatizando a evolução do relacionamento entre entretenimento e publicidade.

Curtis, que estrelou com sucesso e foi porta-voz de várias marcas, abordou a necessidade de autenticidade na publicidade, "Espero que possamos dizer a verdade e vender merda. Essa é a parceria que estou procurando", ela declarou com franqueza, enfatizando seu compromisso em equilibrar o sucesso comercial com mensagens autênticas.

"Estamos em uma sala cheia de profissionais de marketing e executivos de publicidade e o assunto recorrente é como os públicos-alvo estão cada vez mais emocionalmente conectados ao entretenimento", acrescentou Kroll, destacando como as marcas que integram narrativas autênticas com sucesso obtêm resultados comerciais mensuráveis.

A evolução da publicidade em podcasts chamou a atenção durante a sessão "Momento Mic drop: A nova era da publicidade em podcasts", em que Angie More, diretora de publicidade da Wondery, compartilhou insights interessantes sobre o engajamento do público-alvo.

"Quase 60% dos fãs da Wondery consideram os podcasts parte da rotina diária", disse More, citando as constatações de pesquisas recentes da Wondery, Dentsu e Edison Research, que demonstram a profunda integração da mídia na vida cotidiana dos consumidores.

Quando solicitado a dar conselhos a anunciantes iniciantes em podcast, Vinny Rinaldi da Hershey's disse: "É preciso abrir mão do controle. O que quero dizer é que se deve priorizar a cocriação e a colaboração e não simplesmente dizer 'Digam e façam isso', porque assim não funciona. Esse foi o maior aprendizado e a principal contatação depois de várias parcerias que fizemos. A parte mais importante de integrar a marca a um programa é dar liberdade para que os criadores sejam autênticos. Se tentarmos controlar a narrativa, ficará muito artificial e se parecerá com um anúncio".

"Acho que nos divertimos mais quando podemos improvisar e somos espontâneos com estes produtos. Quando é mais estruturado, parece um anúncio. Nunca os espectadores receberam tantos anúncios em todas as plataformas", disse Jason Kelce.

Travis Kelce acrescentou: "Conseguir se identificar com o produto e falar com empolgação sobre ele (talvez dar sua própria versão de uma história ou falar de algo que foi útil) provavelmente é a maneira mais orgânica de divulgar algo".

Durante a sessão "Publicidade na era do retailtainment", Wayne Purboo, vice-presidente do Amazon Shopping Video, falou sobre como o conteúdo e o comércio estão convergindo de maneiras inéditas.

"Os clientes querem se entreter, até mesmo enquanto compram, e os comportamentos de compra mudaram radicalmente. As transmissões ao vivo estão transformando as experiências de compra por meio de vídeos de narrações de histórias, permitindo que os criadores se aprofundem nos produtos que amam. É uma oportunidade para as marcas se conectarem em um nível mais profundo do que um comercial de 30 segundos", observou Purboo.

Personalidades da mídia com experiência em apresentar transmissões ao vivo na Amazon Live também discutiram como tomam decisões sobre as marcas com as quais trabalham. "Devo usá-la? Gastaria meu dinheiro nisso? Antes de mais nada: nossas visões estão alinhadas?" são algumas das perguntas que Haley Kalil (duas vezes eleita melhor criadora pela Forbes, apresentadora e estrela de comédia de sucesso) faz a si mesma.

Kalil também deu alguns conselhos para as marcas: "Sabemos que vocês são criativos, mas confiem neles. Permita que eles participem da criação com vocês, como marca. Nós conhecemos muito bem nossos públicos-alvo".

No segundo dia, a Amazon mostrou o poder transformador dos esportes, com um elenco de estrelas que incluiu Blake Griffin e Dirk Nowitzki (lendas da NBA), Alex Cooper (criadora, apresentadora e produtora executiva do podcast Call Her Daddy), Taylor Rooks (apresentadora do NBA on Prime) e executivos importantes que discutiram como a tecnologia do streaming está revolucionando as experiências dos fãs.

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