Amazon e Disney anunciam importante parceria em publicidade; a podcaster Alex Cooper e as estrelas do esporte Blake Griffin e Dirk Nowitzki são destaque no segundo dia do Cannes Lions

"É um privilégio trabalhar em um espaço que traz tanta alegria para tantos fãs, clientes e membros do Amazon Prime. Os esportes são universais. Eles são globais. Todo mundo, onde quer que você vá, é apaixonado por um esporte que costuma acompanhar", disse Jared Stacy, vice-presidente de Produção Global ao Vivo do Prime Video. Os fãs estão mais do que nunca assumindo um maior controle de suas experiências de visualização; graças aos recursos de IA da AWS, o Prime Video pode fornecer experiências de visualização de alta qualidade mais rapidamente do que nunca e, ao mesmo tempo, oferecer aos fãs estatísticas em tempo real, feeds alternativos e uma interatividade que aprofunda sua conexão com o jogo.

O diretor global de Criação da WPP, Rob Reilly, enfatizou a importância de transformar a experiência de assistir esportes em experiências imersivas: "Imagine que há 5 ou 10 anos tudo era apenas um show, tínhamos apenas os jogos. Agora, a sensação é de uma experiência imersiva. O truque é a maneira como você faz as marcas se envolverem de uma maneira realmente autêntica. Para nossas marcas, não queremos apenas oferecer patrocínios: queremos criar experiências que sejam imersivas, interessantes". Rob incentivou as marcas a acolherem a criatividade na publicidade: "Crie um conteúdo novo. Crie um conteúdo especial. Quando veem celebridades e atletas envolvidos, e se dedicando ao máximo, os fãs ficam empolgados. É exatamente o que eles querem ver".

As lendas da NBA e analistas do Prime Video Blake Griffin e Dirk Nowitzki se juntaram à apresentadora Taylor Rooks para demonstrar como as emissoras, marcas e atletas estão criando uma nova era de entretenimento esportivo centrado nos fãs. "Acho que uma das coisas que tornam o Prime Video tão especial é que realmente prestamos atenção aos fãs. Nossa abordagem sempre coloca os fãs em primeiro lugar. E não se trata apenas do streaming: estamos dando um passo à frente para transformar a forma como os fãs entendem o jogo e como o absorvem. É sempre divertido e sempre envolvente", compartilhou Taylor. Blake foi ainda mais longe ao articular essa abordagem que prioriza os fãs: "Como um fã de basquete, acho que este é um momento realmente especial na NBA, porque ainda temos os LeBrons, os Kevin Durants e os Steph Currys, mas também temos essa nova safra de jovens superestrelas que estão prontos para assumir e representar a liga pelos próximos 10 a 15 anos. Como um fã de basquete puro e simples, posso dizer que é um ótimo momento para ser fã da NBA".

A sessão celebrou como as figuras do esporte se transformaram em marcas multidimensionais, com uma influência que se estende além da quadra e do campo. Os participantes exploraram como os atletas agora impulsionam o engajamento da comunidade e criam colaborações com as marcas que têm o poder de transformar a cultura. Dirk Nowitzki, uma lenda da NBA, compartilhou sua abordagem de parcerias com as marcas: "Escolhi as marcas com as quais eu sentia uma proximidade, que combinavam com minha personalidade e que queriam crescer junto comigo, especialmente quando eu era um jovem jogador. A lealdade é muito importante, então eu não queria assinar um contrato de um ano e depois partir para outra. Eu queria continuidade. Queria trabalhar com as marcas e também ter uma parceria". E acrescentou: "É muito importante que as marcas recebam o feedback do atleta e da equipe para garantir que sejam apresentados da melhor maneira possível. Apenas ter uma ideia e tentar impô-la ao atleta nunca dá certo".

A principal conclusão? Criar uma parceria com atletas que se alinham aos valores da marca pode deslanchar novos níveis de engajamento com o público-alvo e acessar espaços culturais inexplorados.

A criadora, apresentadora e produtora executiva do podcast Call Her Daddy, Alex Cooper, compartilhou por que foi importante usar sua plataforma para apoiar o esporte feminino. "Eu queria me envolver nos esportes femininos, mas simplesmente não sabia quando seria o momento certo, então me pareceu que seria uma integração natural. Tem sido uma experiência muito incrível conhecer essas mulheres que jogam nessa liga. Elas são incríveis. Elas são tão determinadas. Elas se esforçam ao máximo e todas têm histórias tão diferentes. Espero que o meu envolvimento possa ajudar a ampliar o esporte de alguma forma".

Por meio de sua comunidade e da marca Unwell, Alex está ajudando a levar esse esporte para um público mais amplo. "Agora estamos organizando pré-eventos antes dos jogos. Estamos organizando eventos durante os jogos nos estádios e também estamos organizando eventos depois dos jogos. Então, isso está permitindo que mulheres que talvez não estivessem tão incentivadas a comparecer e assistir a um jogo da NWSL apareçam e o experimentem por meio de uma lente com a qual já se sentem à vontade online, que é a Unwell, e tem sido incrível".

Baldwin enfatizou que ainda há muito trabalho a ser feito nesse espaço: "A visibilidade, o acesso. Isso está transformando o momento em um movimento, fazendo com que os esportes femininos sejam vistos, simplesmente, como esportes. É assim que os percebemos, e acho que estamos chegando lá". A sessão também destacou o engajamento incomparável dos fãs dos esportes femininos e o conteúdo produzido pelas atletas, mostrando como as marcas podem se conectar com públicos-alvo por meio de sua autenticidade e de seu propósito.

"As pessoas realmente têm dificuldade para entender que as mulheres podem ser multidimensionais. Sabe como é, podemos ver o LeBron ser pai e também um dos maiores jogadores de basquete de todos os tempos. Acho que, como mulher, você não consegue imaginar que, sendo uma atleta, ela também tem uma vida pessoal, tem personalidade, tem um instinto fashion e estilo e tudo o mais". Alex prosseguiu: "As pessoas vão apostar mais nesse esporte se estiverem apostando no ser humano de verdade que está vestindo a camisa".