Otimizando a precisão: Nova experiência simplificada de segmentação por público-alvo da Amazon DSP

A publicidade programática representa 90% dos anúncios de display digitais.¹ De acordo com a Pesquisa de gerenciamento de canais e campanhas da Gartner, "64% dos entrevistados consideram um desafio significativo ou moderado segmentar com precisão o segmento de clientes correto em campanhas de marketing".² Os recursos atualizados de segmentação por público-alvo da Amazon DSP fornecem uma estrutura clara para criar combinações precisas de segmentos de público-alvo por meio de um fluxo de trabalho simplificado.

Principais benefícios para o anunciante

Configuração de campanhas simplificada: O novo fluxo de trabalho permite que os anunciantes criem até dez grupos de inclusão e um único grupo de exclusão que se aplica a todas as combinações de segmentação por público-alvo. Essa estrutura reduz tarefas repetitivas durante a configuração da campanha.

Lógica de segmentação clara: A nova estrutura separa grupos de inclusão e exclusão com lógica de segmentação distinta: Lógica OR/ANY (OU/QUALQUER) dentro dos grupos de inclusão e lógica AND/ALL (E/TODOS) para exclusões. Essa separação clara ajuda os anunciantes a criar combinações precisas do público-alvo pretendido.

Alinhamento da interface do usuário e da API: A interface atualizada da Amazon DSP está alinhada com a API DSP da Amazon Ads, criando consistência entre os métodos de gerenciamento de campanhas. Este alinhamento padroniza a lógica, seja trabalhando na interface do usuário ou através da API.

Flexibilidade aprimorada: Cada grupo de anúncios suporta até 500 segmentos do público-alvo e dez grupos de inclusão, dando aos anunciantes controle para testar diferentes abordagens enquanto mantêm estratégias precisas de público-alvo.

Entendendo combinações de público-alvo

Vamos ver como uma marca de utensílios de cozinha lançando uma nova linha de panelas premium poderia usar essa nova estrutura.

A marca cria dois grupos de inclusão para alcançar segmentos do público-alvo diferentes, mas valiosos. O primeiro grupo inclui compradores com intenção de compra que têm uma renda familiar acima de US$ 100 mil e visualizaram marcas premium de cozinha. O segundo grupo inclui entusiastas do estilo de vida que compraram eletrodomésticos de cozinha de pequeno porte de alta qualidade nos últimos 90 dias e se engajam com conteúdo de culinária.

A marca então cria um único grupo de exclusão que se aplica a ambos os grupos de inclusão, impedindo que os anúncios alcancem compradores recentes de utensílios de cozinha e clientes atuais de marcas premium concorrentes de utensílios de cozinha. Essa estrutura garante uma alocação eficiente do orçamento ao evitar sobreposição de público-alvo e eliminar impressões irrelevantes.

Maximizando seus resultados

Comece com seu público-alvo mais amplo e relevante em seus grupos de inclusão. Use o conector "AND" dentro dos grupos de inclusão para restringir sua inserção a públicos-alvo específicos.

A capacidade de criar vários grupos de inclusão permite que você teste diferentes táticas e combinações para comparar o desempenho e garantir que seus anúncios alcancem apenas os públicos-alvo mais valiosos. Aproveitar a ferramenta de previsão ajuda você a garantir que sua configuração seja construída para escalar.

Ao aproveitar o poder dos públicos-alvo existentes e combiná-los estrategicamente, você pode criar segmentos do público-alvo precisos que impulsionam resultados.

Nova experiência de segmentação por público-alvo na Amazon DSP

Como começar

Para aproveitar esse novo fluxo de trabalho hoje mesmo, entre em sua conta da Amazon DSP e navegue até a seção Público-alvo no widget de segmentação no nível do item de campanha.

A lógica clara e o fluxo de trabalho simplificado ajudam a criar combinações precisas de público-alvo para campanhas programáticas.

Fontes

¹ eMarketer, 2025.

² Gartner: Optimize Paid Media Spend by Mastering Ad Targeting, maio de 2025. GARTNER é uma marca registrada e marca de serviço da Gartner, Inc. e/ou suas afiliadas nos EUA e internacionalmente e é usada aqui com permissão. Todos os direitos reservados.