Nova pesquisa do IDC: O que os varejistas precisam para criar uma rede de mídia vencedora

A mídia de varejo é um dos segmentos de crescimento mais rápido em publicidade — com projeção de atingir US$ 88 bilhões até 2029, crescendo 2 vezes mais rápido do que a publicidade digital.¹ Os varejistas que agirem agora podem obter uma vantagem significativa. Um novo white paper do IDC, patrocinado pela Amazon, explora o que é necessário para criar ou expandir uma rede de mídia de sucesso.

Cinco principais conclusões do artigo: 

Desenvolver uma rede de mídia de varejo é uma transformação de negócios, não apenas um projeto de tecnologia. O sucesso exige uma mudança do merchandising B2C para um modelo de publicidade B2B, com novas capacidades em tecnologia, vendas de mídia e medição.
 
As expectativas dos anunciantes são altas e inegociáveis. As marcas esperam monitoramento de desempenho em tempo real, atribuição de ciclo fechado e relatórios padronizados. Os varejistas que mostrarem resultados conquistarão os orçamentos de anúncios. O Amazon Retail Ad Service foi criado exatamente para isso.
 
A fragmentação é um dos principais obstáculos. A medição inconsistente, a tensão entre os canais de anúncios e a experiência de compra e a dificuldade de conectar os pontos de contato digitais e físicos freiam o crescimento das redes — especialmente quando quase 80% das compras ainda acontecem nas lojas.¹ 
 
Estratégias comprovadas podem igualar as condições de competição. A padronização, as parcerias estratégicas e a automação ajudam varejistas de todos os portes a concorrer.
 
Os canais emergentes estão criando novas oportunidades. Connected TV, sinalização digital na loja e otimização com IA ajudam varejistas a alcançar compradores de novas formas e a gerar receita de anúncios com margens mais altas. 
 
Leia o white paper completo do IDC para ver como os varejistas estão desenvolvendo redes de mídia centradas no anunciante — e como o Amazon Retail Ad Service pode ajudar você a chegar lá mais rápido.

Fontes

¹ White paper da IDC, patrocinado pela Amazon, "The Race to Build an Advertiser-Centric Retail Media Network: "The Strategic Guide for Retailers", Doc. nº US54427126, maio de 2026.