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Onde a precisão encontra a proximidade: Amazon Ads lança a segmentação por raio para anúncios baseados em localização
12 de dezembro de 2025 | Stephanie Waldt, gerente sênior de Marketing de Produtos
No competitivo panorama de publicidade da atualidade, alcançar os clientes certos no lugar certo nunca foi tão importante. Embora a publicidade digital tenha dominado a arte de alcançar públicos-alvo com base em dados demográficos, interesses e comportamentos, uma questão fundamental persistiu: o que você deve fazer para alcançar com eficácia clientes que estão fisicamente próximos dos locais da sua empresa?
O novo recurso de segmentação por raio da Amazon DSP responde a essa pergunta ao transformar a publicidade baseada em localização em um recurso para aquisição de clientes.
O crescente mercado de publicidade baseada em localização
O mercado global de publicidade baseada em localização deve atingir a casa dos US$ 356,67 bilhões até 2033, crescendo a uma impressionante taxa média de crescimento anual (CAGR) de 14,23%.1
O comportamento do consumidor impulsiona a demanda por trás desse crescimento: 80% dos consumidores atuais se dispõem a compartilhar dados de localização em troca de benefícios de marketing personalizados.2
Apresentamos a segmentação por raio
O recurso de segmentação por raio da Amazon DSP permite que os anunciantes alcancem públicos-alvo dentro de uma distância específica de qualquer local em âmbito global, permitindo que os anunciantes definam áreas pré-determinadas na faixa entre 3 e 160 quilômetros e até 1.000 locais por item de campanha.
Os anunciantes podem definir locais de várias maneiras diferentes por meio de diversos métodos. Podem, ainda, usar buscas por endereço ou razão social da empresa para facilitar a configuração, inserir coordenadas de latitude e longitude para uma segmentação precisa, utilizar a colocação interativa de pinos em mapas para um planejamento visual da campanha e carregar locais em massa para campanhas em escala empresarial.
A interface visual mostra claramente as áreas de inclusão e exclusão, permitindo que os anunciantes sobreponham áreas incluídas e excluídas com base em suas necessidades.
A vantagem de dados única da Amazon
Ao contrário das soluções de publicidade autônomas baseadas em localização, a segmentação por raio da Amazon DSP pode ser combinada a uma abrangente compreensão do comportamento de compra, padrões de compra e atividades do cliente em vários dispositivos por parte da Amazon. Isso significa que os anunciantes não estão apenas alcançando clientes próximos aos seus locais: estão alcançando clientes com intenção de compra demonstrada e comportamentos de compra que se alinham às suas metas comerciais. A previsão de público-alvo ajuda a garantir a inserção da campanha ao abordar um dos maiores desafios da publicidade baseada em localização: a escala.
Um pacote completo de recursos de segmentação por local
A segmentação por raio da Amazon DSP representa apenas um dos pilares de um pacote de publicidade abrangente baseado em localização, projetado para abordar todos os aspectos de uma estratégia geográfica de marketing. Para os anunciantes em busca de uma inteligência estratégica em torno de onde concentrar suas iniciativas, o recurso de Insights e Ativação por Geografia (GIA) utiliza os sinais de varejo internos da Amazon para identificar regiões com alto nível de oportunidade onde as marcas estão apresentando um desempenho insuficiente com relação à demanda da categoria, transformando a variabilidade geográfica em oportunidades de crescimento por meio de uma expansão de mercado baseada em dados. Nesse meio tempo, os anúncios de vídeo interativos baseados em localização no Prime Video elevam o nível da segmentação geográfica ao transformá-la em experiências premium de engajamento, permitindo que as marcas personalizem o conteúdo de streaming dependendo do local e possibilitando uma interação direta com o cliente por meio de recursos como "Enviar para o Telefone" diretamente das telas de TV, alcançando mais de 300 milhões de espectadores mensais com apoio de anúncios. Combinados à segmentação por raio, essas três funcionalidades criam uma oferta unificada em que os anunciantes podem identificar oportunidades, alcançar públicos-alvo relevantes e impulsionar ações imediatas de forma estratégica.
Como começar
O recurso foi lançado em beta aberto no início deste trimestre e está disponível mundialmente para agências e anunciantes.
A configuração é simples: os anunciantes acessam as configurações de segmentação por local do item de campanha, alternam o tipo de busca de "Local" para "Raio" e começam a definir suas áreas usando a interface com um mapa interativo.
Para começar, acesse as configurações de segmentação por local do item de campanha na sua conta da Amazon DSP e explore os novos recursos de segmentação por raio.
