O que a temporada recorde do Thursday Night Football do Prime Video nos diz sobre a publicidade em streaming

O Thursday Night Football (TNF) do Prime Video acabou de encerrar sua temporada 2025–2026 com recordes de audiência, e os números contam uma história convincente sobre como alcançar públicos de streaming enquanto assistem seus esportes favoritos.

Com uma média de 15,3 milhões de espectadores ao longo de seus 15 jogos, o Thursday Night Football do Prime Video foi a temporada mais assistida nos 20 anos de história do Thursday Night Football, superando todas as temporadas anteriores em redes de TV aberta e a cabo. E com os espectadores tendendo a ser mais jovens e 52% mais propensos a agir em resposta à publicidade,¹ o público-alvo e o engajamento comunicam aos anunciantes tudo o que eles precisam saber: o streaming produz tanto alcance quanto resultados.

Essa temporada revelou três conclusões importantes sobre a publicidade em esportes ao vivo: o público de streaming atingiu uma escala substancial; esse público interage com a publicidade de uma forma fundamentalmente diferente; e os recursos técnicos do streaming transformam esse engajamento em resultados mensuráveis.

Com uma média de 15,3 milhões de espectadores ao longo de seus 15 jogos, o Thursday Night Football do Prime Video foi a temporada mais assistida nos 20 anos de história do Thursday Night Football, superando todas as temporadas anteriores em redes de TV aberta e a cabo.

O streaming fornece públicos-alvo em grande escala e continua a crescer

A audiência do TNF apresentou um aumento de 16% com relação à temporada de 2024 — o terceiro ano consecutivo com um aumento de audiência na casa dos dois dígitos. O jogo da rodada Wild Card alcançou 31,6 milhões de espectadores, estabelecendo um novo recorde para o jogo da NFL mais transmitido via streaming da história.

E por falar em crescimento, a temporada de 15 jogos do Thursday Night Football do Prime Video foi assistida por 122,09 milhões de espectadores únicos nos EUA (espectadores do jogo propriamente dito), marcando um aumento de mais de 50 milhões desde a temporada inaugural com cobertura exclusiva do Prime Video em 2022 (71,97 mi). 

À medida que o TNF continua a crescer, as oportunidades para o Prime Sports se estendem para além da temporada de futebol americano. O portfólio de esportes ao vivo da Amazon agora oferece uma programação premium o ano inteiro, incluindo futebol americano, basquete, corridas, futebol e muito mais.

Os públicos mais jovens estão escolhendo o streaming... e prestando atenção

Os espectadores do Thursday Night Football do Prime Video tenderam a ser sete anos mais jovens do que os espectadores de jogos da NFL na TV linear (média de idade de 49,4 x 56,2), com uma renda familiar 28% maior. Padrões semelhantes estão sendo observados em todos os esportes: o público da NBA tende a ser oito anos mais jovem no Prime, e o da NASCAR quase sete anos mais jovem.

É importante reconhecer que o público mais jovem está cancelando os serviços de TV a cabo, mas o que estão colocando no lugar também é significativo. Os 16,3 milhões de espectadores que assistiram ao jogo entre os Bears e os Eagles na Black Friday tornaram esse evento esportivo o mais assistido na Black Friday desde pelo menos 1991. E não se trata de públicos de nicho complementando sua programação da TV linear, mas de públicos tradicionais que estão optando pelo streaming,

um público muito mais engajado. Segundo a TVision, o Thursday Night Football foi o ambiente mais atento em termos de anúncios da NFL em toda a temporada de 2025. Em particular, o jogo Wild Card do Prime Video atraiu uma atenção do público 9% maior do que a de um jogo Wild Card médio.²

Os espectadores do TNF tiveram 52% mais chances de pesquisar marcas e produtos anunciados em comparação com os espectadores de outros jogos da temporada regular da NFL de 2025, de acordo com a medição da EDO. Considerando toda a programação esportiva do Prime Video, os anúncios obtiveram 41% mais engajamento do que a média das redes concorrentes e 20% mais engajamento do que a segunda maior rede.³

Os espectadores do Prime Sports gastam 2,3 vezes mais e fazem pedidos com 3,1 vezes mais itens na Amazon em comparação com outros compradores da Amazon.⁴ Quando você alcança o público-alvo durante um entretenimento premium, os espectadores são mais receptivos às mensagens da marca e mais propensos a agir como resultado.

Os recursos técnicos do streaming traduzem interação em ação

Os recursos únicos do streaming transformam atenção em resultados. As marcas que utilizam os anúncios de vídeo interativos do Thursday Night Football — que permitem que os espectadores acessem informações do produto com um simples clique ou escaneando um código QR — obtiveram taxas de compra 27% maiores em comparação com a mídia tradicional. Quando combinados com criativos baseados em público-alvo, que inserem mensagens personalizadas para segmentos distintos do público-alvo, as taxas de engajamento aumentaram 14% extras.

O formato de melhor desempenho combinou canais estratégicos aos recursos de compra integrados: as Ofertas de Varejo dentro do jogo retornaram taxas de compra 94% mais altas em comparação com os anúncios interativos padrão. A Black Friday forneceu uma comprovação particularmente convincente, com o engajamento dos IVA aumentando 15% em comparação com os três jogos do TNF anteriores.⁵

As lições aprendidas não se referem a um único produto de anúncio, mas à maneira como o streaming permite que as marcas encontrem seus públicos-alvo onde estão e facilita sua ação com base no interesse. As marcas estão desenvolvendo experiências interativas que permitem que os públicos-alvo interajam em seus próprios termos, com resultados mensuráveis conectando o reconhecimento no topo do funil à conversão no fundo do funil.

A Amazon Marketing Cloud está tornando essa conexão ainda mais clara. Agora, os anunciantes agora podem capitalizar os sinais de compras, navegação e streaming da Amazon junto com seus próprios dados internos para criar públicos-alvo personalizados, gerar medições integradas e produzir insights acionáveis, tudo em um ambiente seguro para a privacidade.

A oportunidade de funil completo se estende bem além do jogo

Além do inventário dentro do jogo, as marcas podem ampliar seu alcance por meio de um conteúdo relacionado a esportes, incluindo destaques do streaming, programação de criadores, podcasts e documentários, alcançando públicos-alvo que têm o dobro de probabilidade de fazer streaming no Prime Video e três vezes mais probabilidade de terem Fire TV. Por meio da Amazon DSP, os anunciantes também podem acessar quase 1.000 jogos da NBA fora do mercado, além de um inventário programático em canais de streaming de esportes e ofertas de esportes da internet aberta. Dos momentos que criam reconhecimento durante os jogos ao vivo aos recursos de resposta direta por meio de formatos interativos e remarketing após o evento, o streaming oferece maneiras de você se conectar com públicos-alvo ao longo da sua jornada de decisão, tudo dentro de uma única experiência de visualização que pode ser medida de ponta a ponta.

O que vem por aí

A trajetória de crescimento do TNF reflete a rapidez com que o público-alvo está migrando para o streaming em busca de conteúdo premium. Com o portfólio esportivo da Amazon se expandindo ao longo de 2026, a oportunidade de alcançar um público-alvo engajado em grande escala continua a aumentar. Na medida em que o público-alvo continua escolhendo o streaming para esportes ao vivo, a verdadeira oportunidade não consiste apenas alcançá-lo, mas em entender sua jornada de compras como nunca antes.

Fontes

Todos os insights de público-alvo e dados de audiência de 2025-26 são do Big Data + Painel da Nielsen (apenas o Painel da Nielsen para as temporadas anteriores), salvo indicação em contrário.

¹ EDO, com base na taxa de pesquisa do Google. Temporada regular da NFL de 2025.

² TVision, US, jogos Wild Card da NFL em 2026.

³ EDO, com base na taxa de pesquisa do Google. 2025.

⁴ Dados internos da Amazon, US, 1/1/25 a 15/12/25

⁵ Dados internos da Amazon, 1/9/25 a 10/1/26