Conectar o conteúdo ao comércio: como as marcas podem alcançar e engajar consumidores com anúncios de TV via streaming

O mundo da publicidade de TV via streaming está mudando rapidamente. Diante da aceleração da fragmentação da mídia, da diminuição do número de espectadores e da diminuição da atenção do público, os anunciantes de hoje precisam encontrar novas maneiras de criar engajamento com públicos-alvo relevantes.

Porém, esses desafios oferecem novas oportunidades, principalmente com o crescimento contínuo das redes sociais e da Streaming TV. Para ajudar as marcas a entender melhor o panorama de publicidade de Streaming TV em constante mudança, colaboramos com a empresa de pesquisa Opinium para produzir o relatório de Streaming TV da Amazon Ads de 2023. Com base nas respostas de 2.000 adultos do Reino Unido, nossas descobertas fornecem insights sobre como as marcas podem conectar seu conteúdo ao comércio para impulsionar a descoberta e aprimorar o engajamento com os consumidores, explorando a jornada do entretenimento à compra de produtos e serviços por meio de anúncios de Streaming TV.

Aqui estão as quatro principais conclusões do relatório.

Mais de dois quintos dos adultos do Reino Unido (42%) disseram que assistem conteúdo via streaming por mais de três horas todos os dias, e quase metade (49%) descobriu uma nova marca enquanto assistia TV via streaming no ano passado. Esse número sobe para 74% quando se analisa o público-alvo adulto da Geração Z e o público-alvo jovem da geração Y (18 a 34 anos). Com tanto tempo sendo gasto em streaming, os anúncios de TV via streaming representam uma excelente oportunidade para as marcas se conectarem com novos clientes em potencial onde já estão gastando seu tempo.

Quase metade (49%) dos adultos do Reino Unido que participaram da pesquisa descobriram uma nova marca a partir de um anúncio de TV via streaming no ano passado.

Tempo médio gasto em streaming por dia

Por meio dos anúncios de TV via streaming, as marcas podem se conectar com públicos-alvo da Amazon selecionados com base em insights de compras e aparecer em uma variedade de conteúdos relevantes, desde originais exclusivos no Amazon Freevee até o entretenimento transmitido ao vivo na Twitch. Além disso, ferramentas como a Amazon Marketing Cloud podem ajudar os anunciantes a garantir que um público-alvo relevante veja seus anúncios, fornecendo análises do alcance, da frequência e do impacto total da campanha em tempo real.

Tornou-se natural receber recomendações de conteúdo com base nos hábitos pessoais de visualização ao assistir conteúdo via streaming, e as expectativas em relação aos anúncios não são diferentes. De acordo com nossas descobertas, 89% dos adultos do Reino Unido são receptivos a anúncios que sejam interessantes, relevantes para eles ou que ajudem a manter os custos da TV via streaming reduzidos.

54% nunca ou raramente veem anúncios relevantes ao assistir TV via streaming

Mas, no momento, alguns anunciantes estão errando o alvo. Mais da metade dos entrevistados (54%) disseram que nunca ou raramente veem anúncios relevantes quando assistem TV via streaming, e que os anúncios não são interessantes, são muito longos ou irrelevantes, fazendo com que os consumidores os ignorem.

Razões para querer ignorar anúncios

Formatos de anúncio que integram produtos ao conteúdo com perfeição ajudam a aumentar o desejo de compra do público-alvo. Um exemplo disso é a programação financiada pela marca da agência de viagens e turismo TUI, The World Cook. Esta série destaca os competidores que disputam em desafios culinários específicos de cada país pela chance de ganhar os naming rights de um dos restaurantes da TUI no Blue El Dorado Seaside Suites Hotel, no México.

Mais de um quarto (28%) dos entrevistados disse que compraria um produto diretamente de um anúncio depois de vê-lo no conteúdo que já está assistindo, como por meio da incorporação de produtos ou da programação financiada pela marca. Entre os jovens de 18 a 34 anos, essa fatia aumenta para 44%. Crucialmente, os anúncios de TV via streaming permitem que as marcas incorporem seus produtos e mensagens de marca diretamente ao conteúdo, destacando os produtos usados ou vestidos pelos personagens nos programas mais recentes. Em última análise, os consumidores estão buscando uma experiência suave para conseguir o que precisam, quando precisam: A Amazon oferece suporte a canais de anúncios, seja programação financiada pela marca, anúncios de vídeo online ou anúncios de TV via streaming, para ajudar a reduzir o atrito entre conteúdo e comércio.

Além dos produtos incorporados e do streaming patrocinado, a programação financiada pela marca é outro exemplo de conteúdo que combina entretenimento com publicidade. Live Italian, uma série recente financiada e produzida pela Birra Moretti, está disponível no Prime Video. O programa apresenta produção de alta qualidade, com uma presença de marca autêntica que combina conteúdo e comércio, entretendo e envolvendo o público-alvo de forma autêntica, enquanto os apresentadores dão vida ao slogan da marca ao explorar “o que significa aproveitar a vida à maneira italiana”. Além de engajar novos públicos-alvo, um estudo recente que produzimos em colaboração com a MAGNA descobriu que o entretenimento financiado pela marca oferece um aumento de 9% na intenção de compra e um aumento de 21% na intenção de pesquisa entre novos clientes em potencial.

Os telespectadores de TV via streaming estão se inspirando a comprar, mas ainda há uma oportunidade para as marcas preencherem a lacuna entre entretenimento e o ponto de compra com mais facilidade por meio de novas formas de publicidade, como anúncios interativos.

Probabilidade de comprar de diferentes tipos de anúncios de TV via streaming

Quase um terço de todos os streamers (30%) disseram que acham fácil encontrar informações sobre produtos nos quais estão interessados por meio de anúncios interativos, e 22% provavelmente fariam uma compra por meio deles. No entanto, a faixa etária de 18 a 34 anos é a mais receptiva a interagir diretamente com anúncios, com um terço (33%) dizendo que pesquisaria mais informações por meio de uma função interativa.

Ferramentas como os anúncios de vídeo interativos da Amazon Ads podem ajudar os anunciantes a criar uma experiência de compra tranquila e interativa. Os anunciantes podem incluir chamadas de voz para ação, como “Adicionar à cesta” e “Envie-me mais informações”, diretamente nos anúncios de TV via streaming, e aproximar os clientes dos produtos que eles adoram.

A TV via streaming oferece uma nova maneira de as marcas criarem engajamento com novos públicos-alvo, melhorando a experiência do cliente por meio de formatos de anúncios criativos. Se usarem as ferramentas certas para tornar os anúncios relevantes e envolventes, os anunciantes poderão atrair o público-alvo para os momentos de comércio.