PetArmor e Amazon Ads estreiam ferramenta com IA para conectar cães e gatos a potenciais tutores para adoção

A Amazon lançou sua primeira experiência de adoção de animais de estimação, uma ferramenta de correspondência com tecnologia de IA que ajuda as pessoas a descobrir cães e gatos disponíveis para adoção com base em seu estilo de vida e preferências. A inovação foi desenvolvida em colaboração com a PetArmor, uma marca líder em produtos de qualidade para animais de estimação, e a Best Friends Animal Society, uma das maiores organizações voltadas ao bem-estar animal dedicada a acabar com o sacrifício de cães e gatos nos abrigos dos Estados Unidos e livrar todo o país da eutanásia.*

Quando os usuários enviam prompts descrevendo seu animal de estimação ideal, a IA analisa fatores como temperamento, nível de energia, compatibilidade com a situação de moradia e composição do domicílio

A ferramenta processa consultas em linguagem natural como "Preciso de um cachorro de energia baixa, bom para apartamentos" e retorna recomendações personalizadas de animais de estimação dos centros Best Friends em todo o país.

A campanha "Protect Playtime", desenvolvida pela PetArmor em colaboração com o Brand Innovation Lab da Amazon Ads, aborda um desafio crítico: De acordo com os dados da Best Friends, a cada 90 segundos um cão ou gato é sacrificado em um abrigo nos Estados Unidos simplesmente por não ter um lugar seguro para chamar de lar. No entanto, dados da Best Friends também mostram que há lares mais do que suficientes para os animais de estimação americanos. Aproximadamente sete milhões de lares adicionarão um animal de estimação à sua família no próximo ano, e se apenas seis por cento a mais deles optarem por adotá-los de um abrigo, o país poderia alcançar o status de livre da eutanásia, o que significa salvar todos os animais de estimação saudáveis e tratáveis. A campanha fecha essa lacuna por meio de cinco elementos integrados: Descoberta com tecnologia de IA, vídeo generativo para cães e gatos disponíveis para adoção, desenvolvimento de infraestrutura para abrigos de animais, doações passivas por meio de conteúdo de streaming e produtos para pets disponíveis para compra.

"A melhor parte de trabalhar nisso foi alinhar tudo em torno de uma pergunta: 'como podemos ajudar mais animais adotáveis nos abrigos americanos a encontrar os lares saudáveis e felizes que merecem?'" diz Lauren Anderson, chefe do Brand Innovation Lab da Amazon Ads para os Estados Unidos. "Essa estrela guia orientou cada decisão: a ferramenta de correspondência com IA, os vídeos gerativos, os espaços dos abrigos. É uma verdadeira campanha de funil completo destinada a uma missão digna."

Como funciona a correspondência por IA

O hub de adoção usa processamento de linguagem natural para interpretar consultas baseadas em texto antes de pesquisar no banco de dados de animais disponíveis para adoção da Best Friends em seus centros em Houston, Los Angeles, Nova York, noroeste do Arkansas, Salt Lake City e no Best Friends Animal Sanctuary em Kanab, Utah, usando filtros predefinidos. Quando os usuários enviam prompts descrevendo seu animal de estimação ideal, a IA analisa fatores como temperamento, nível de energia, compatibilidade com a situação de moradia e composição do domicílio. A ferramenta então retorna correspondências com perfis completos da Best Friends, incluindo fotos e navegação direta para o site da organização para concluir as solicitações de adoção.

Vídeos de IA retratam lares amorosos

Para os animais de estimação em destaque que buscam lares amorosos, a Amazon Ads criou vídeos animados e personalizados mostrando como eles poderiam ser felizes em ambientes domésticos. Com base nos perfis de animais de estimação fornecidos pela Best Friends, o conteúdo gerado por IA transforma perfis estáticos de animais em narrativas emocionais que ajudam possíveis tutores a visualizar a vida com seu futuro pet, um fator importante para cães e gatos que têm dificuldade com perfis tradicionais baseados em fotos.

Vídeo animado destacando a gata Wanda, baseado no perfil dela no abrigo

Investimento em infraestrutura física

Os primeiros resultados demonstram o potencial da campanha: Em fevereiro, a PetArmor e a Amazon construíram um parque para cães personalizado e um ambiente para gatos no Glen Rose Animal Control, no Texas, transformando um dos 6.000 parceiros de abrigos e grupos de resgate da Best Friends em um espaço lúdico que permitiu que as personalidades deles brilhassem. No dia seguinte, no Dia dos Namorados, o abrigo realizou um evento de adoção que resultou em duas dúzias de gatos e cães que encontraram lares amorosos, mais do que quadruplicando o recorde anterior de adoções em um único dia do abrigo. Ao facilitar conexões orgânicas entre animais de estimação e novas famílias de tutores em potencial, o evento apoiou o Glen Rose em seus esforços para alcançar o status de livre da eutanásia.

A documentação em vídeo da transformação será inserida de 6 de abril a 31 de julho nos canais da Amazon, incluindo Prime Video, anúncios de TV via streaming e a Brand Store personalizada da PetArmor na Amazon. Essas novidades no abrigo melhoram diretamente os resultados de adoção ao fornecer espaços onde os animais disponíveis para adoção podem realmente demonstrar seu temperamento e personalidade. Além disso, a maioria dos materiais usados para construir o parque — desde grama sintética e percursos de agilidade até iluminação solar — está disponível para compra na Amazon, provando que criar esses tipos de espaços não é necessariamente difícil.

"A Best Friends está trabalhando pelo dia em que nenhum cão ou gato tenha que ser sacrificado em um abrigo simplesmente por não ter um lugar seguro para chamar de lar", diz Julie Castle, CEO da Best Friends Animal Society. "Esta campanha inovadora terá um impacto significativo na vida de cães e gatos em todo o país, oferecendo às pessoas novas formas de se conectar com animais disponíveis para adoção, e temos a honra de trabalhar ao lado da PetArmor e da Amazon para torná-la realidade."

"Stream It Forward", na Fire TV, ajuda as pessoas a se juntarem ao movimento aproveitando seu conteúdo favorito sobre animais de estimação

Os elementos adicionais da campanha incluem o "Stream It Forward", na Fire TV, em que a Amazon fará uma doação para a Best Friends para cada hora de entretenimento selecionado com foco em animais assistida. Apresentando desenhos animados clássicos como Scooby Doo e Tom & Jerry, ao lado dos favoritos modernos Ratatouille e Lilo & Stitch, os títulos em destaque serão realçados com um banner patrocinado, facilitando a contribuição dos espectadores enquanto aproveitam seus títulos favoritos com temática de animais de estimação e adequados para toda a família. Também está disponível um hub comprável com um questionário interativo que recomenda pacotes de produtos personalizados para criar espaços de brincadeira seguros em casa.

"Por 15 anos, a PetArmor tem protegido animais de estimação de ameaças externas", disse Kyle Lembke, diretor sênior de marca da PetIQ. "Agora estamos protegendo a chance deles de encontrar um lar amoroso. Ao dar aos cães e gatos disponíveis para adoção vídeos animados com IA que retratam seu futuro e ao desenvolver espaços nos abrigos onde eles podem mostrar suas personalidades, estamos removendo as barreiras entre os animais de estimação nos abrigos e as famílias que vão amá-los."

O hub de correspondência de adoção com IA será lançado hoje em amazon.com/protectplaytime.

Fontes

*Definimos livre da eutanásia como uma taxa de salvamento de 90% para animais que entram em um abrigo, e este é um parâmetro significativo e razoável para medir o progresso em vidas salvas. Normalmente, o número de animais de estimação que sofrem de problemas médicos ou comportamentais irreparáveis, que comprometem sua qualidade de vida e os impedem de serem readotados, não é superior a 10% de todos os cães e gatos que entram nos abrigos. Para que qualquer comunidade seja considerada livre da eutanásia, todas as partes interessadas dessa comunidade devem trabalhar juntas para alcançar e manter esse objetivo comum, priorizando a segurança da comunidade e uma boa qualidade de vida dos animais de estimação como princípios norteadores dessa conduta. Isso significa uma cooperação entre abrigos de animais, grupos de resgate de animais, agências governamentais, membros da comunidade e outras partes interessadas, todos comprometidos com as melhores práticas e protocolos.