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NHL volta ao Prime Video, agora às quartas-feiras: Confira o que os anunciantes precisam saber
30 de julho de 2026
Prime Video e Rogers Communications anunciaram um acordo de sublicenciamento histórico de 12 anos — o mais longo compromisso de direitos de transmissão de esportes da história do Canadá —, tornando o Prime Video o lar exclusivo e de longo prazo do Wednesday Night Hockey no Canadá. A partir da temporada 2026–2027, o Prime Video transmitirá pelo menos 26 jogos nacionais da temporada regular em inglês e francês, além de séries selecionadas das eliminatórias da Copa Stanley no Canadá, incluindo duas séries da primeira rodada e uma série da segunda rodada por ano.
Para os anunciantes, tudo acontece a partir de uma base bem-sucedida: O Prime Video já comprovou sua capacidade de oferecer públicos-alvo e gerar resultados mensuráveis por meio de duas temporadas bem-sucedidas do Monday Night Hockey. Agora, com a transição para o Wednesday Night Hockey por meio de um acordo de longo prazo, somado aos formatos de anúncio envolventes da Amazon e seu amplo alcance, disponíveis em todos os jogos, a oportunidade para as marcas nunca foi tão consistente.
Oferecemos um público-alvo engajado e difícil de alcançar
Os espectadores do NHL do Prime Video têm 2,6 vezes1 mais probabilidade de terem abandonado a TV a cabo, o que os coloca fora do alcance das compras de televisão tradicional. Quem assiste também passa mais tempo no Prime Video — em média 68 minutos por jogo, em comparação com 48 minutos na TV linear.2 E essa atenção significa que os espectadores de esportes ao vivo no Prime Video têm 60% mais probabilidade de prestar atenção aos comerciais e 40% mais probabilidade de comprar os produtos anunciados durante as transmissões.3
Como será o Wednesday Night Hockey na temporada 2026–2027?
A temporada 2026–2027 do NHL no Prime começa em 30 de setembro. Como novidade dessa temporada, o Prime Video também vai produzir transmissões dedicadas em inglês e francês. Os talentos do programa e mais detalhes sobre a produção serão compartilhados em breve.
Além da temporada regular, a oferta inclui direitos exclusivos para séries selecionadas das eliminatórias da Stanley Cup anualmente — duas séries da primeira rodada e uma da segunda rodada — dando aos anunciantes acesso ao hóquei em eliminatórias pela primeira vez com o Prime Video. Todos os jogos estarão disponíveis ao vivo e sob demanda no Prime Video e serão incluídos na assinatura do Prime no Canadá.
Soluções de publicidade flexíveis para todos os objetivos
O NHL no Prime oferece aos anunciantes opções de compra flexíveis para satisfazer qualquer objetivo ou programação. No lançamento, os pacotes de vídeo abrangem a temporada completa mais eliminatórias, a temporada regular completa e a meia temporada, tudo disponível nas versões nacional (inglês e francês combinados), somente em inglês ou somente em francês.
O Prime Video também oferece uma tecnologia de publicidade que leva as campanhas além do intervalo comercial padrão. Anúncios de vídeo interativos permitem adicionar ao carrinho diretamente do espaço do anúncio com um clique no controle remoto. O criativo baseado em público-alvo alinha as mensagens no jogo aos segmentos de público-alvo personalizados usando os sinais internos da Amazon. O remarketing amplia o alcance após-jogo em produtos no topo, no meio e no fundo do funil, enquanto a Amazon Marketing Cloud mede o impacto nos sites da Amazon, nos sites pertencentes ao anunciante e mais além.
Parcerias da marca: tornando-se parte da história
O NHL no Prime oferece um conjunto abrangente de oportunidades de parceria da marca que permitem que os anunciantes se integrarem diretamente à transmissão. Os formatos disponíveis incluem parceiro apresentador, patrocinador do intervalo, patrocinador de power play, takeover do placar, patrocínio da prorrogação e canais no billboard.
Essas parcerias geram resultados mensuráveis. Estudos de Brand lift em 12 campanhas de temporada completa do Monday Night Hockey no Prime mostraram que os patrocínios geraram 3,7 vezes a padrão do setor em termos de reconhecimento do anúncio, 5,5 vezes em associação da marca e 7,4 vezes em favorabilidade da marca.4
A ampla grade de esportes ao vivo do Prime Video
NHL no Prime é apenas uma parte da história: O portfólio de esportes ao vivo do Canadá no Prime Video agora exibe conteúdo cinco noites por semana, abrangendo NBA, PWHL, WNBA, NWSL e NHL, de modo que o investimento em vários esportes gera mais eficiência e escala ao longo do ano.
Como começar
Com a cobertura da temporada 2026 a 2027 da NHL no Prime começando em 30 de setembro, o período de planejamento já está aberto. Entre em contato com a equipe da Amazon Ads para saber mais sobre o inventário disponível, pacotes de parceria e integração de marcas e como criar uma estratégia de funil completo em torno do esporte mais assistido do Canadá.
Fontes:
1 e 2 Numeris, out 2025 a abr 2026
3 Dados internos da Amazon, US, setembro de 2024 a janeiro de 2025 (temporada completa).
4 Dynata, estudos de Brand Lift em 12 temporadas completas de campanhas do Monday Night Hockey no Prime