Melhores momentos do NewFronts 2026 mostram o futuro da publicidade em Streaming TV

Esta semana, líderes do setor de publicidade se reuniram no NewFronts 2026 em Nova York, onde o futuro da publicidade em Streaming TV obteve grande destaque. Das experiências de TV comprável ao acesso à publicidade local e a insights de público-alvo autenticados, o evento deste ano mostrou como a tecnologia está removendo as barreiras entre a contação de histórias da marca e resultados mensuráveis.

Confira a seguir os três melhores momentos que definiram o NewFronts 2026.

1. Samsung Ads traz a TV comprável para a sua sala de estar

Pela primeira vez na história, clientes locais e de pequenas e médias empresas da Comcast Advertising podem alcançar públicos-alvo de streaming premium da Amazon Ads.

A maior tela da casa está se tornando totalmente comprável. Durante o NewFronts, a Amazon Ads anunciou uma parceria com a Samsung para adicionar à Samsung TV Plus recursos de anúncios com vídeo interativo habilitados por controle remoto, com lançamento previsto para julho de 2026.

Os formatos interativos permitem que os espectadores realizem uma ação imediata a partir da tela da sua TV Samsung. Para as marcas que vendem na Amazon, a funcionalidade "Adicionar ao carrinho" permite que os compradores façam compras diretamente em sua Vitrine da Amazon com um clique no controle remoto. Para os anunciantes que não vendem na Amazon, formatos interativos como "Enviar para o telefone" e "Cadastre-se hoje" ampliam o engajamento para além da tela da TV.

"Nossos formatos de anúncios compráveis comprovadamente impulsionam um desempenho mensurável, dentro e fora da Amazon, por meio de nossa combinação diferenciada entre alcance amplo e sinais autenticados", afirmou Kelly MacLean, vice-presidente de Engenharia, Ciência e Produtos da Amazon DSP. "Ao trazer a tecnologia de publicidade interativa da Amazon para a Samsung por meio da Amazon DSP, estamos proporcionando, juntos, uma experiência para permitir que os anunciantes cumpram qualquer objetivo de marketing de funil completo — seja de reconhecimento, consideração ou conversão".

Os anunciantes podem acessar o inventário da Samsung TV Plus por meio da Amazon DSP, fornecendo a mesma experiência de compra integrada com a qual já estão familiarizados. Podem, ainda, aproveitar os trilhões de sinais de navegação, streaming e compras da Amazon para deslanchar medições e insights consistentes em todo o funil.

"Com essa parceria, a Samsung TV Plus está se transformando em uma plataforma totalmente comprável, o que possibilita não apenas alcançar públicos-alvo precisos em grande escala, mas também gerar resultados mensuráveis diretamente a partir da TV", disse Courtney Howell, chefe de Desenvolvimento de Agências da Samsung Ads.

2. Comcast libera o acesso à Amazon DSP para anunciantes locais

Anunciantes locais e de pequenas e médias empresas (PMEs) agora terão acesso a um inventário de streaming premium por meio de uma nova parceria entre a Comcast Advertising e a Amazon Ads. Pela primeira vez na história, clientes locais e de PMEs da Comcast Advertising podem alcançar públicos-alvo de streaming premium da Amazon Ads — que têm um alcance médio mensal com apoio de anúncios de 200 milhões de pessoas nos EUA — por meio da Amazon DSP.

A parceria libera o acesso programático ao portfólio de streaming do Prime Video e da Amazon Ads para os anunciantes que, anteriormente, não conseguiam acessar esse inventário premium em grande escala. Os anúncios baseados em localização da Amazon DSP permitem que anunciantes locais personalizem mensagens de streaming por localização geográfica, exibindo ofertas regionais, preços específicos por localização ou informações de empresas locais e, ao mesmo tempo, mantendo a escala e a simplicidade de uma única compra nacional.

"Com o lançamento de [nossa nova solução], estamos avançando em nossa tarefa de garantir a igualdade de oportunidades", disse James Rooke, presidente da Comcast Advertising. "Por muito tempo, devido a abordagens de atribuição insuficientes e desatualizadas, os resultados gerados pela TV premium eram creditados às plataformas digitais. Com o nosso acesso ao conteúdo premium dos players mais importantes da mídia — que agora inclui a Amazon — e a produtos de ativação mais sofisticados orientados por IA e alimentados pelos dados da Comcast, além do nosso investimento em medição avançada de resultados, assumimos a missão de redefinir a TV de desempenho e garantir a clareza e a responsabilidade que os profissionais de marketing merecem".

"Essa parceria com a Comcast Advertising traz o inventário de streaming do Prime Video e da Amazon Ads para mais empresas locais e de pequeno e médio porte, democratizando o acesso ao nosso conteúdo premium, a públicos-alvo engajados e a trilhões de insights internos", disse Jenn Donohue, chefe de Vendas de Anúncios Locais da Amazon Ads. "Ao combinar os recursos da Amazon DSP com o alcance de mercado local da Comcast, estamos facilitando uma conexão entre as marcas locais e suas comunidades em grande escala, encontrando os anunciantes onde estão e fornecendo a eles a tecnologia e os inventários necessários para gerar resultados comerciais reais".

O comunicado demonstra como as parcerias estão rompendo as barreiras tradicionais entre a publicidade local e nacional, franqueando às empresas de todos os tamanhos o acesso a públicos-alvo de streaming premium.

3. Tubi comprova o poder dos públicos-alvo autenticados

O Tubi anunciou o Priority Access, uma nova oferta por meio da Amazon DSP que confere aos anunciantes um acesso prioritário aos canais e aos públicos-alvo mais valiosos do Tubi.

O Tubi e a Amazon Ads apresentaram a evolução de sua parceria ao demonstrar a importância dos sinais de público-alvo autenticado. A parceria, que transformou o Tubi no primeiro publisher diretamente integrado à Amazon DSP e o primeiro a abrir o acesso programático à Amazon Publisher Cloud, produziu resultados comprovados para os anunciantes.

A análise de grafo autenticado da Amazon descobriu que 10% do alcance de domicílios do Tubi é único e incremental em todo o inventário de Streaming TV na internet aberta da Amazon, transformando o Tubi em um dos publishers de maior alcance no inventário de TV conectada (CTV) de terceiros da Amazon. Esses domicílios adicionais tendem a ser de pessoas mais jovens, com 12% de alcance a mais na faixa etária de 18 a 24 anos, em comparação com a internet aberta mais ampla.

"Trata-se realmente de identificar domicílios reais e verificados por meio de suas experiências quando logados. E também de saber realmente quem são essas famílias, não apenas especular", disse Kelly. "Nosso grafo autenticado produziu resultados comprovados: os anunciantes estão observando um aumento de 42% no alcance de público-alvo único, um aumento de 3 vezes no ROAS e uma redução de 27% na frequência por usuário".

O Tubi anunciou o Priority Access, uma nova oferta por meio da Amazon DSP que confere aos anunciantes um acesso prioritário aos canais e aos públicos-alvo mais valiosos do Tubi. A Amazon consegue equiparar 85% do público-alvo do Tubi aos dados da Amazon — uma das maiores taxas de correspondência de qualquer publisher em todo o inventário de CTV de terceiros da Amazon.

"Se você estiver tentando alcançar um público-alvo massivo, incremental, verificado pelo grafo autenticado da Amazon e com grande poder de compra, o Priority Access do Tubi coloca esse público-alvo ao seu alcance", disse Vijay Rao, vice-presidente sênior de Parcerias do Tubi.

O NewFronts 2026 pavimentou o caminho para o futuro da publicidade em Streaming TV. As parcerias tecnológicas estão finalmente preenchendo a lacuna entre o alcance premium e os resultados mensuráveis. Os formatos interativos, a segmentação autenticada e o acesso ao inventário local mostraram como as plataformas e os publishers estão removendo o atrito entre a contação de histórias da marca e os resultados comerciais. A publicidade de Streaming TV não está apenas crescendo: está ficando mais inteligente quando se trata de comprovar seu impacto.