Amazon dá a largada em sua primeira temporada da NBA no Prime Video

Da linha de fundo até o topo do garrafão, o Prime Video está trazendo todos os momentos de ação da NBA para os espectadores a partir desta sexta-feira, quando o Prime Sports estreia sua parceria global com a NBA. A rodada dupla da semana de abertura apresenta revanches dos playoffs entre o Boston Celtics e o New York Knicks às 19h30 ET (Horário Padrão Oriental), seguido do Minnesota Timberwolves e Los Angeles Lakers, às 22h ET. A cobertura do pré-jogo começa às 19h. ET.

Para os anunciantes que quiserem entrar na quadra com os espectadores, a cobertura da NBA no Prime Video oferece às marcas uma oportunidade de fazer parte do jogos em grande escala. Com alcance global, tecnologia de publicidade inovadora e a empolgação por ser o parceiro digital terceirizado exclusivo do NBA League Pass, o Prime Video é o lugar ideal para alcançar os fãs da NBA.

Inovação ao alcance da sua mão

Usando como uma base seus três anos de sucesso com o Thursday Night Football (TNF), o Prime Video traz recursos de publicidade revolucionários comprovados para as transmissões da NBA em 2025. Com anúncios de vídeo interativos, as marcas podem oferecer uma descoberta e compra de produtos integradas por meio de experiências de segunda tela. Ao garantir que os espectadores estejam assistindo ao conteúdo mais relevante para eles, os recursos de criativos baseados em público-alvo inserem versões diferentes dos anúncios para diferentes segmentos de espectadores, fazendo com que assistam a um criativo que dialogue mais diretamente com cada um. O poder de combinar essas soluções foi claramente demonstrado durante as transmissões do Thursday Night Football, em que os anunciantes que combinaram criativos baseados em público-alvo aos anúncios de vídeo interativos obtiveram uma taxa de engajamento 35% maior em comparação com o uso de apenas anúncios de vídeo interativos,¹ mostrando como a relevância pode amplificar a interação do espectador. Agora, esses mesmos recursos comprovados estão disponíveis para as transmissões da NBA.

O remarketing amplia ainda mais essas funcionalidades, permitindo que as marcas continuem a conversar com os espectadores que foram expostos aos anúncios durante a NBA no Prime. Ao alcançar esses espectadores por meio das diversas ofertas da Amazon após sua exposição inicial durante o jogo, as marcas podem ajudar a gerar um engajamento mais profundo com um público-alvo que gasta 4,5 vezes mais² na Amazon do que o comprador médio. Essa abordagem de remarketing já comprovou seu valor pelo simples fato de que 52%³ dos espectadores da NBA no Prime não podem ser alcançados por meio da TV linear. As marcas podem ajudar a maximizar seu investimento inicial criando pontos de contato adicionais com esse valioso público-alvo, inacessível de qualquer outra forma, nos momentos em que existe uma maior probabilidade de converter o reconhecimento da marca em consideração e compra.

Além disso, é claro que as oportunidades de parceria com as marcas criam integrações únicas, que superam os intervalos comerciais tradicionais. Do conteúdo personalizado apresentando os talentos do estúdio do NBA no Prime aos segmentos patrocinados e recursos estratégicos dentro do jogo, as marcas podem criar conexões significativas ao longo de toda a experiência da NBA no Prime. Essas parcerias trabalham em conjunto com os nossos inovadores recursos de publicidade para criar uma presença da marca abrangente.

O Thursday Night Football ilustrou o claro impacto de uma abordagem integrada. Os públicos-alvo que foram expostos tanto à publicidade do TNF quanto às campanhas de remarketing do fundo do funil obtiveram um aumento de 59% nas compras de clientes novos para a marca e uma taxa de compra total 46% maior em comparação com os que viram apenas os anúncios do fundo do funil.⁴ Com a NBA no Prime, os anunciantes podem alavancar esses mesmos recursos poderosos para se conectar com os fãs de basquete engajados e apaixonados.

Cobertura completa dos jogos

O Prime Video reuniu uma equipe de elite, com personalidades do basquete transmitindo a partir de seu avançado estúdio de dois andares com 1.200 m² de área em Culver City, no espaço da Amazon MGM Studios. Essas instalações de última geração contam com mais de 2.300 telas de LED, 22 câmeras e um andar inteiro com uma meia-quadra de basquete oficial. O estúdio atua como um polo central para a abrangente cobertura da NBA, com o mezanino no 2° andar abrigando a mesa principal para os programas pré-jogo, enquanto o térreo se transforma em um ambiente de lounge descontraído para as análises pós-jogo do NBA Nightcap. O espaço inovador pode se transformar instantaneamente para exibir diferentes arenas da NBA, skylines de várias cidades ou visualizações de dados, colocando os espectadores mais próximos do jogo do que nunca com recursos de transmissão em HDR e 1080p.

A apresentadora indicada ao Emmy Taylor Rooks comanda a cobertura do pré-jogo, intervalo e pós-jogo ao lado do seis vezes All-Star Blake Griffin, do membro do Hall da Fama do Basquete Dirk Nowitzki e do três vezes campeão da NBA Udonis Haslem. A cobertura do jogo conta, ainda, com um impressionante elenco de analistas que contribuem com diversos pontos de vista: os membros do Hall da Fama do Basquete Dwyane Wade e Steve Nash, a lenda da WNBA Candace Parker, o ex-técnico da NBA Stan Van Gundy e os respeitados veteranos Brent Barry e Dell Curry, entre outros.

A parceria entre o Prime Video e a NBA inclui oportunidades de patrocínio regionalizadas, recursos de anúncios inovadores e pacotes de jogos específicos para cada mercado ao redor do mundo. O contrato oferece uma programação global abrangente: Brasil e México receberão 147 jogos da temporada regular, os principais mercados europeus terão acesso a 87 jogos da temporada regular, além dos playoffs e das Finais em 2026, e os espectadores dos EUA terão 67 confrontos exclusivos da temporada regular mais a cobertura dos playoffs. Os fãs podem assistir por meio do aplicativo Prime Video e o NBA League Pass estará disponível globalmente por meio dos Prime Video Channels, como parte do crescente portfólio esportivo global do Prime Video.

NBA League Pass

A Amazon Ads está introduzindo o acesso programático ao NBA League Pass por meio da Amazon DSP, um marco significativo representando a primeira oferta esportiva 100% programática da Amazon em uma escala substancial. Como o parceiro digital terceirizado exclusivo do NBA League Pass e o único parceiro com a capacidade de vender seu inventário diretamente por meio de canais programáticos, a Amazon Ads ajuda anunciantes de todos os tamanhos a alcançar espectadores por meio dos Prime Video Channels e do aplicativo direto ao consumidor da NBA.

Por meio das soluções simplificadas da Amazon DSP, os anunciantes podem capitalizar os trilhões de sinais da Amazon para alcançar espectadores relevantes em quase 1.000 jogos transmitidos fora das regiões de cobertura local nos EUA e em todos os jogos da temporada regular e pós-temporada internacionalmente. Ao contrário dos investimentos tradicionais em esportes, que requerem um compromisso antecipado para jogos ou patrocínios específicos, essa abordagem programática ajuda a permitir um gerenciamento de campanha mais flexível, com níveis de investimento ajustáveis e estratégias focadas no público-alvo.

Fontes

¹ Dados internos da Amazon, US, setembro de 2024 a janeiro de 2025.

² Dados internos da Amazon, US, 2023.

³ MRI-Simmons, US, 2024.

⁴ Dados internos da Amazon, US, setembro de 2024 a janeiro de 2025.