Os fãs de esportes ao vivo estão migrando para o streaming. Os anunciantes devem fazer o mesmo.

O streaming não é apenas uma tendência crescente. Agora, ele faz parte do cotidiano. Quase três quartos (71%) da população dos EUA atualmente usa serviços de streaming, um número que deve crescer, de acordo com a Insider Intelligence.¹ Os primeiros anos do streaming podem ter se concentrado em dramas prestigiados e em relançamentos de séries antigas de sucesso, mas ele agora se transformou em um elemento fundamental do entretenimento doméstico que está mudando a forma como os espectadores assistem e interagem com a televisão. Com o acordo exclusivo inédito de transmissão nacional, feito no ano passado, para transmitir o Thursday Night Football(TNF) no Prime Video, os resultados de audiência demonstram em primeira mão o poder de se conectar com os espectadores de streaming.

As oportunidades são igualmente abundantes para os anunciantes.

A primeira temporada do TNF, exclusivamente no Prime Video, registrou 12% a mais de audiência entre a faixa etária dos 18 aos 34 anos, tradicionalmente difícil de alcançar, em comparação com a temporada de 2021 do TNF em transmissão linear.² Além disso, os espectadores mais jovens não vieram apenas para dar uma olhada rápida no jogo. Do pré-jogo ao jogo, e também no pós-jogo, o TNF liderou a audiência de TV na faixa etária dos 18 aos 34 anos durante toda a noite.²

Além disso, o público-alvo do TNF se engajou com a transmissão por uma média de 85 minutos, 12% mais tempo do que as transmissões lineares em horário nobre.² O TNF oferece aos anunciantes a capacidade de alcançar um público-alvo inexplorado. Esses espectadores são exclusivos do TNF , e não assistem à NFL na TV linear: em particular, uma porcentagem de dois dígitos da faixa demográfica dos 18 aos 34 anos disse não assistir à NFL em nenhuma outra rede.² E, à medida que nos aproximamos da temporada 2023-2024, as assinaturas de TV a cabo continuam a diminuir, com a Nielsen estimando uma queda de mais de 3 milhões de assinantes de TV a cabo nos últimos oito meses. ³

À medida que os fãs continuam explorando a TV não linear, o mais importante ainda é criar uma experiência visual que pareça especial para cada espectador. A natureza de nicho das transmissões do TNF no Prime Video oferece uma oportunidade de alcançar os espectadores de maneiras mais relevantes e significativas. Alguns espectadores podem querer transmitir o TNF juntamente com comentários do grupo de comédia Dude Perfect. Outros podem querer o TNF em Espanhol, ou o Prime Vision com estatísticas Next Gen incluídas.

Com criativos baseados no público-alvo, a Amazon Ads permite que anunciantes nacionais aproveitem seus insights exclusivos integrados para inserir criativos a públicos-alvo personalizados e segmentados. Consequentemente, os anunciantes podem apresentar criativos personalizados para esses segmentos do público-alvo, com base em sinais geográficos, demográficos e comportamentais.

Por exemplo, uma marca automotiva pode inserir um anúncio de carros esportivos para um segmento de jovens adultos, um anúncio de SUV para um segmento esportivo e de atividades ao ar livre, e um anúncio de marca abrangente para todos os outros espectadores do TNF , tudo simultaneamente durante a mesma janela de 30 segundos. Além disso, após o jogo, as marcas podem continuar a engajar esses públicos-alvo nos canais da Amazon e em milhares de sites de terceiros por meio da Amazon Ads.

No outono de 2023, a Amazon Ads expandirá suas ofertas de anúncios interativos, oferecendo aos espectadores mais maneiras de interagir com a chamada para ação de uma marca sem sair da transmissão do TNF. Os clientes que assistirem ao jogo em dispositivos Fire TV poderão clicar no botão “Adicionar ao carrinho” ou “Receber e-mail” com o controle remoto, o que enviará uma notificação push ou um e-mail com links diretos para as páginas do produto e da Store, no caso de marcas que vendem produtos no site da Amazon, e para páginas de destino personalizadas no caso de marcas que não vendem na Amazon, tudo sem sair da transmissão do Thursday Night Football.

Por meio do TNF no Prime Video, os insights primários da Amazon permitem que as marcas saibam mais sobre seus públicos-alvo e entendam melhor a jornada de compras—desde assistir a um comercial até a compra efetiva.

Além disso, os anunciantes podem usar insights para embasar decisões de marketing em tempo real por meio da Amazon Marketing Cloud, um ambiente baseado em nuvem seguro, dedicado e que garante a privacidade dos dados, no qual os anunciantes podem monitorar e avaliar o alcance, a frequência e o impacto total da campanha em todo o funil de marketing, aprender sobre a composição do público-alvo exposto aos anúncios e maximizar o desempenho do marketing.

À medida que os esportes ao vivo continuarem migrando para o streaming, as marcas descobrirão o poder de alcançar espectadores de uma maneira mais relevante, criativa e impactante do que nunca.

Fontes

¹ Insider Intelligence, 2022

² Nielsen, Live+SD. Temporada regular da NFL de 2022. 8 de setembro de 2022 a 8 de janeiro de 2023.

³ Sports Business Journal, "Números da TV a cabo em 2023 mostram cortes profundos de assinantes", julho de 2023