Amazon Ads ajuda Laufey e Lexus a dar vida ao legado de Miles Davis na Twitch

O jazz sempre teve como objetivo homenagear os antecessores e encontrar novas expressões. Esse é o espírito por trás do 100 milhas: evento musical ao vivo, a ser transmitido na Twitch na sexta-feira, 27 de março, às 21h (horário do leste dos EUA)/18h (horário do Pacífico). A colaboração reúne a Lexus e Laufey, premiada artista, compositora, produtora e multi-instrumentista islandesa-chinesa que tornou o jazz essencial novamente para uma nova geração. Esse evento musical foi criado pelo Brand Innovation Lab da Amazon Ads, que projetou a experiência para expandir a campanha para a Twitch, o Amazon Music e outras plataformas. Essa iniciativa faz parte das comemorações oficiais do centenário de Miles Davis, lideradas pelo Patrimônio de Davis e pela empresa global de música independente Reservoir.

O evento marca a estreia de Laufey na Twitch, com transmissão para um público-alvo global e um pequeno grupo presencial de formadores de opinião e superfãs. Concebido como uma apresentação imersiva, o evento celebra o que seria o centenário de Miles Davis, apresentando uma mescla de canções do catálogo de Laufey e material inédito, incluindo a estreia de sua recém-reinventada versão de "Blue in Green".

"Miles Davis entendeu as raízes do jazz, e o reinventou", disse Laufey. "Esse espírito de homenagear o passado enquanto avançamos para o futuro é o que torna este tributo tão importante. Foi orgânico fazer parceria com a Lexus para dar vida a essa comemoração. Eles sabem como a criatividade e a inovação podem emocionar as pessoas, assim como a música."

"Nossa colaboração com a Laufey visa celebrar o jazz, inspirar a criatividade e proporcionar aos fãs uma experiência inesquecível", disse Sara Lara, gerente sênior de marketing da Lexus. "Estamos combinando tradição, arte e inovação, assim como o jazz faz."

"Miles sempre focava seguir em frente. Ele nunca acreditou em ficar parado ou se repetir, e essa mentalidade ainda é importante", disse Vince Wilburn Jr., sobrinho de Miles Davis, músico e produtor, vencedor do Grammy e do Emmy. "O centenário é uma oportunidade para manter a música viva e em constante transformação. É muito bom ver artistas como Laufey se envolvendo com a música de forma sincera e pessoal. É assim que a música do Miles se mantém atual e vibrante, em constante evolução, e não apenas lembrada."

Uma nova abordagem para uma composição atemporal

Gravada originalmente em 1959 como uma peça instrumental por Miles Davis e lançada em Kind of Blue, o álbum de jazz mais vendido de todos os tempos, "Blue in Green" é a trilha sonora do mais recente comercial "Miles and Miles" da Lexus para a televisão nacional, do novo capítulo "Electricity at Its Finest" da campanha "The Standard of Amazing", que destaca a linha de veículos eletrificados da Lexus.

Para o centenário, a Lexus convidou Laufey para criar sua própria interpretação da composição icônica de Davis como uma faixa Amazon Music Original. Disponível exclusivamente no Amazon Music a partir de 27 de março, Laufey adiciona letras originais e sua voz inconfundível à música, honrando a sobriedade e a beleza atemporal da versão original de Davis.

"A estreia de Laufey na Twitch ao lado da Lexus é um momento único, ao vivo, que nossa comunidade adora", disse Kate McCagg, diretora global da Twitch Brand Partnership Studio e do Brand Innovation Lab. "Essas experiências são especiais para os artistas por causa da conexão pessoal em tempo real que eles criam com os públicos-alvo, e os espectadores aparecem na Twitch para assistir e também participar do evento. Os fãs querem vivenciar juntos grandes apresentações como esta."

Inspiração para a Edição RZ Blue in Green

Como parte da comemoração, a Lexus também apresentará a Edição RZ Blue in Green, um veículo elétrico personalizado pela Laufey, inspirado na composição atemporal de Davis. O veículo apresenta referências sutis ao legado de Miles com toques pessoais de Laufey, criando uma homenagem moderna que conecta passado e futuro, assim como o próprio jazz.

A visão do veículo elétrico reflete os temas da campanha "Electricity at Its Finest" da Lexus: a ideia de que a eletrificação tem menos a ver com mecânica e mais com a capacidade de criar uma conexão emocional autêntica. Assim como a música de Davis continua a repercutir décadas depois, os veículos elétricos da Lexus são projetados para emocionar as pessoas tanto física quanto emocionalmente. Para assistir a 100 milhas, acesse twitch.tv/laufey.