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Amazon Ads apresenta suas campanhas de novos produtos: uma solução de funil completo para ajudar as marcas a lançar produtos em 90 dias
1º de janeiro de 2025 | Por Jennifer Vargas, gerente sênior de Marketing de Produto
Lançar um produto novo é um desafio, não importa o setor ou o tamanho da marca. Com o aumento da concorrência e os clientes interagindo em 20 pontos de contato diferentes antes de fazer uma compra,1 nunca foi tão difícil destacar-se e fazer com que os clientes experimentem algo novo, especialmente sem um histórico de vendas ou avaliações.
Quer se trate de eletrônicos de consumo, eletrodomésticos ou produtos de beleza, todo lançamento evoca a mesma pergunta: como uma marca pode causar impacto durante os cruciais primeiros 90 dias?
É aí que entram as campanhas de novos produtos da Amazon Ads. Projetadas especificamente para ajudar marcas de todos os tamanhos em setores como bens de consumo embalados (CPG), consumíveis e bens duráveis, essa solução apresenta e promove as mais recentes inovações em produtos na Amazon e mais além, capitalizando a publicidade de funil completo para engajar os compradores do reconhecimento à compra.
Eleve o lançamento do seu produto com mídias e criativos otimizados
As campanhas de novos produtos da Amazon Ads permitem que as marcas se conectem com os consumidores em cada etapa da jornada de compras. Ao utilizar uma estratégia de mídia de funil completo, as campanhas de novos produtos ajudam as marcas a deslanchar planos de mídia otimizados para alcançar os compradores por meio de um mix selecionado de inventários internos e de terceiros. Isso inclui anúncios de vídeo, áudio, display e em dispositivos — tudo combinado com assets de criativos que enfatizam a novidade de um produto.
O mix de mídia é distribuído de forma otimizada ao longo de 30, 60 e 90 dias, ajudando as marcas a manter uma visibilidade contínua em vários pontos de contato. Essa estratégia ajuda os compradores a descobrirem novos produtos onde quer que consumam conteúdo, impulsionando o reconhecimento e engajando compradores com alta intenção de compra nos momentos mais relevantes.
As campanhas de novos produtos também ajudam as marcas a se destacarem com elementos visuais otimizados em criativos que destacam a novidade de um produto, permitindo que os clientes descubram, se envolvam e adquiram suas ofertas mais recentes com facilidade.
Michal Geller, presidente de Comércio Eletrônico e Digital da Newell Brands, compartilhou sua opinião sobre essa nova oferta:
— Michal Geller, presidente de Comércio Eletrônico e Digital da Newell BrandsPor mais de um século, os produtos da Newell Brands têm sido uma presença confiável em residências em todo o mundo. Quando lançamos nossos produtos mais recentes, sabíamos que precisávamos de uma estratégia que pudesse alcançar públicos-alvo com eficácia em várias plataformas, e a parceria com a Amazon Ads tornou isso possível. A abordagem de funil completo da Amazon para campanhas de novos produtos nos ajudou a alcançar os clientes onde quer que estejam — seja assistindo ao Prime Video ou navegando na Amazon.
Aproveite as ferramentas avançadas de insights e medição
As campanhas de novos produtos ficam ainda mais aprimoradas por meio dos insights de varejo exclusivos e das ferramentas de medição avançadas da Amazon, como a Amazon Marketing Cloud, permitindo que as marcas otimizem suas campanhas em tempo real. Com uma clara visibilidade da eficácia da campanha, as marcas podem refinar sua estratégia para maximizar o impacto.
E a melhor parte? A Amazon Ads gerencia todos os aspectos do processo, desde o planejamento e a medição até a garantia de que o inventário certo esteja disponível com base no orçamento. Esse serviço gerenciado facilita o processo de lançamento.
Obtenha resultados mais rápidos com essa abordagem de funil completo otimizada
Para as marcas que estão lançando novos produtos, a Amazon Ads oferece uma oportunidade única de se conectar com compradores com alta intenção de compra que estão ansiosos para explorar as inovações mais recentes, tudo isso com um plano de mídia otimizado.
Um estudo interno revelou que as marcas que usam um mix de mídia otimizado semelhante para campanhas de novos produtos obtiveram 4 vezes mais visualizações da página de detalhes e venderam em média 39% mais rápido.1 Além disso, marcas que indicaram claramente que seus produtos eram novos e notáveis em seus anúncios obtiveram taxas de cliques pelo menos 22% mais altas,2 ajudando a demonstrar o poder dos assets de criativos renovados e otimizados para capturar a atenção do cliente e impulsionar o engajamento.
Observação: Novo e notável é uma designação para produtos novos no mercado nos últimos 12 meses, sujeitos a qualificação.
Lançar um novo produto nunca é fácil, mas a Amazon Ads pode ajudar as marcas a navegar por essa fase importantíssima com campanhas de produtos novos. De planos de mídia selecionados a insights avançados e assets de criativos que destacam a novidade, a Amazon Ads oferece às marcas o serviço e as ferramentas necessárias para ajudar a se destacar, impulsionar o engajamento e aumentar as vendas.
Fontes
1 Boston Consulting Group, fevereiro de 2023, EUA
2 eMarketing, Jungle Scout, Relatório de tendências do consumidor, junho de 2023, EUA
3 Dados internos da Amazon, 1/6/23 a 1/3/24, US Observação: Os resultados são representativos de anunciantes/campanhas em versão beta e não são indicativos de desempenho futuro.
4 Dados internos da Amazon, agosto de 2023 a agosto de 2024, US Observação: Os resultados são representativos de anunciantes/campanhas em versão beta e não são indicativos de desempenho futuro.
5 Dados internos da Amazon, 18/09/2023 a 10/08/2024, US Observação: Os resultados são representativos de anunciantes/campanhas em versão beta e não são indicativos de desempenho futuro.