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Por dentro do modelo de IA preditiva que alimenta o Performance+ e o Brand+ da Amazon DSP
20 de maio de 2025
A Amazon Ads está redefinindo o desempenho de campanhas com IA preditiva no cerne de duas soluções de campanha baseadas em objetivos, Performance+ e Brand+, dentro da Amazon DSP.
Ao contrário das campanhas tradicionais, que dependem de regras fixas ou segmentos de público-alvo estáticos, essas ferramentas baseadas em IA analisam continuamente os sinais comportamentais e internos em tempo real de modo a prever quais clientes têm maior probabilidade de converter, seja agora ou no futuro. Projetados para transparência, adaptabilidade e impacto, o Brand+ e o Performance+ utilizam nossa abordagem "caixa de vidro" para oferecer visibilidade de como as decisões são tomadas, com relatórios de campanha transparentes para permitir que você tome providências com base no que está funcionando em tempo real.
Anunciantes que usam o Brand+ e o Performance+ — alimentados por nosso modelo de IA preditiva — já estão vendo resultados reais e ampliáveis.
- A Blueair, uma marca de purificadores de ar da Unilever, usou o Performance+ para unificar o desempenho da campanha na Amazon e em seu site de venda direta ao consumidor. Ao ativar as tags de anúncios da Amazon e usar o Performance+ em campanhas de display, a Blueair obteve um aumento de 176% no ROAS (retorno sobre o investimento em publicidade), redução de 50% no CPA (custo por aquisição) e aumento de 66% vendas ano a ano .1
- A Thorne, uma marca de bem-estar orientada ao desempenho, ativou o Brand+ para aumentar a eficiência de sua publicidade em vídeo. Ao usar IA preditiva para alcançar clientes com alto nível de intenção de compra, a campanha proporcionou um aumento de 1,5× no alcance único, 1,7× mais visualizações de página e 1,9× mais compras atribuídas.2
O que você vai aprender neste artigo:
Como nosso modelo de IA preditiva transforma sinais comportamentais pseudonimizados em insights acionáveis
Como os embeddings de clientes e anúncios permitem a correspondência preditiva de anúncios
Como a previsão de intenção gera resultados comerciais significativos
Como as campanhas com táticas Brand+ e Performance+ da Amazon DSP usam essa inteligência para otimizar o desempenho
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Fontes
1 Dados da Amazon Advertising, US, fev a dez 2024. Resultados de desempenho da campanha para um único anunciante. Esses resultados não são indicativos de desempenho futuro.
2 Dados da Amazon Advertising, US, nov a dez 2024. Resultados de desempenho da adoção inicial do Brand+ beta, baseados em reportados pelo anunciante