Quando uma criadora de conteúdo entrou em crise, ela encontrou seu brilho criativo no jogo The Sims

25 de abril de 2024 | Por Justin Kirkland, redator

The Sims

E se houvesse uma maneira de criar inspiração... a partir de uma tela em branco?

Sem falar sobre o produto final tangível, nem mesmo fazer um brainstorm. Estamos falando sobre o momento em que você percebe que está realmente no caminho certo. O pequeno detalhe que faz você ver, digamos, uma tela, uma sala vazia ou uma página em branco de uma nova maneira. É o momento em que você encontra sua “faísca”, por assim dizer.

É exatamente isso que o The Sims e o Brand Innovation Lab da Amazon Ads se propuseram a fazer ao desenvolver a série documental Not Creative, que conta a história de Amanda Maryanna, uma criadora de conteúdo e cineasta promissora que precisava de um impulso extra de inspiração para explorar sua própria imaginação. Com a ajuda de três criativos consagrados que encontraram seu próprio brilho no The Sims, a série de três partes explica como The Sims ainda está inspirando e mudando a cultura quase 25 anos após seu lançamento.

Para quem já jogou The Sims por uma ou duas horas (ou cinco), sabe que o antigo videogame oferece aos jogadores uma abordagem de carta branca para criar seu próprio mundo. Com o clique de um mouse, os jogadores controlam as pessoas, os lugares e os acontecimentos de qualquer mundo que criem. E embora o The Sims tenha permanecido um videogame extremamente popular no último quarto de século, a equipe queria encontrar uma maneira de comunicar sua aplicabilidade na vida das próximas gerações. É claro que, embora a construção de mundos esteja no centro do jogo, o The Sims evoluiu como uma ferramenta de inspiração para criativos.

Trabalhando com o Brand Innovation Lab, a equipe por trás do The Sims queria ver como eles poderiam pegar o aspecto naturalmente criativo do jogo e aplicá-lo a uma campanha. Especificamente, queria saber como seria uma campanha que destacasse o jogo, e criadores de sucesso aproveitam seu potencial criativo para descobrir a faísca que os impulsionou em suas próprias carreiras. Dentro da série documental, cada criador trabalha com Amanda, que explica que ela entrou em uma crise criativa que a manteve em sua própria zona de conforto. Cada criador tem um episódio para mostrar como eles usaram a versatilidade do The Sims para orientar seus esforços criativos em design de interiores, arte gráfica e construção de mundos. Cada episódio mostra um criador trabalhando em seu próprio processo e dando a Amanda um “desafio criativo” para ultrapassar seus próprios limites.

O Brand Innovation Lab é especializado nos tipos de campanhas que permitem que as marcas se concentrem no que melhor as define. Assim como o próprio The Sims, as peças já estavam lá — era sobre a mágica que acontece quando as juntamos. O que o Brand Innovation Lab e o The Sims desenvolveram foi uma campanha que se concentra na necessidade de Amanda de impulsionar sua vida criativa.

Juntando-se a ela estão três criadores chamados Francesca Grace, Cale Tyson e Brielle Jenkins, que trabalham como designer de interiores, musicista e artista gráfica, respectivamente. Sob a orientação desses três jogadores de Sims, Amanda se torna a personagem principal de sua própria busca criativa, falando com cada criador, ouvindo como eles encontraram inspiração no The Sims e ensinando a Amanda como ela pode usar o The Sims para mergulhar em um lugar de descobertas e inovações.

“Not Creative vem de boas lembranças de jogar The Sims com meu primo, destacando uma verdade profunda: não é apenas um jogo, mas uma porta de entrada para descobrir paixões”, diz Roxy Dalton, diretora de arte sênior da Amazon Ads. “A transição de meu primo de estudar direito para prosperar em uma carreira de design de interiores, provocada por uma paixão despertada por jogar The Sims, demonstra isso. É mais do que entretenimento; é um catalisador para criatividade e autodescoberta. Nossa campanha ressalta como o The Sims estimula a imaginação, oferecendo caminhos ilimitados para o crescimento pessoal e profissional”.

A Amazon Ads trabalhou com o The SIMs para ajudar uma jovem criadora de conteúdo a encontrar sua “faísca”.

A situação de Amanda ajuda a demonstrar o quão versátil o The Sims pode ser tanto para jogadores veteranos quanto para novatos que podem não estar tão acostumados com o jogo. Com foco na jornada criativa de Amanda, The Sims esperava criar um burburinho em torno do título do videogame em si, além de criar uma oportunidade de conectar uma campanha de alto nível a um momento de compra na Brand Store para os espectadores da série documental inspirada no bloqueio criativo de Amanda. Depois de criar a série, o Brand Innovation Lab e The Sims trabalharam juntos no final de 2023 para criar um burburinho em torno da campanha.

Antes do lançamento dos episódios na Fire TV e na Brand Store, a marca lançou teasers, anúncios de áudio com Alexa e um relógio de contagem regressiva na Brand Store The Sims na Amazon. Dirigir até a Brand Store ajudou a criar aquele momento de compra que deixou os clientes a apenas um ou dois cliques de comprar o título do videogame. Mas o mais importante é que a primeira fase da campanha permitiu que o The Sims se envolvesse com sua base de fãs, ao mesmo tempo que apresentava aos novos jogadores a essência do jogo.

Na segunda fase, a série foi lançada com três episódios, cada um com aproximadamente quatro minutos. Apoiada totalmente na estética do The Sims (incluindo a adorada e incompreensível linguagem dos Sims), a campanha ganha vida por meio de uma página de destino totalmente personalizada que permite que os clientes conheçam Amanda, Francesca, Cale e Brielle um pouco mais intimamente. Enquanto aprendem mais sobre os criadores e como eles usam o jogo para estimular seus processos de criativos, os clientes também podem comprar seus pacotes de jogos favoritos clicando no link âncora abaixo de cada um dos perfis.

Além da página de destino personalizada, a campanha adotou uma abordagem totalmente omnicanal, com um hub personalizado disponível via Fire TV e um canal próprio da Fire TV, que contém todos os episódios. Além do componente Fire TV, a campanha também incluiu anúncios de TV via streaming, canais de varejo, anúncios de áudio e postagens em redes sociais que retornam à página de destino. E para ajudar a inspirar e conhecer os jogadores onde eles estão, a campanha também incluiu festas de exibição de episódios na Twitch.

Os resultados após a campanha indicam que o Not Creative teve repercussão entre os espectadores em todos os setores. Com 409 milhões de impressões de anúncios e um alcance global único de mais de 72 milhões de clientes, o período de execução da campanha de dois meses colocou The Sims na frente de um grande público-alvo. Em um estudo de brand lift, houve um aumento de 24 pontos no reconhecimento da marca nos EUA e um aumento de 30 pontos no Reino Unido. Nos EUA, 71% dos espectadores entrevistados expressaram um sentimento positivo, com uma apreciação específica de como o The Sims pode ser usado para inspirar criatividade e como o jogo tem aplicações na vida real.

A campanha, assim como o jogo em si, fala com um amplo espectro de criadores de todas as idades — pessoas que se sentaram na frente de um computador e descobriram uma parte de si mesmas no processo de criar um mundo diferente daquele em que vivemos todos os dias. No entanto, com cada centelha de inspiração, a fronteira entre esses mundos fica um pouco mais confusa. Como os poderes por trás do The Sims sabem, o potencial por trás do jogo de longa duração sempre existiu. Às vezes, os jogadores só precisam lembrar que uma fonte de inovação está a apenas um clique de distância.