Como a Kraft Dinner impulsionou a hora das refeições com os streamers da Twitch

KD no jantar. KD no almoço. KD na hora do lanche. O Kraft Dinner é feito para ser apreciado como e quando você quiser. Um prato favorito dos amantes de queijo em todos os lugares agora pode ser saboreado nas formas picante, salgado ou doce com o KD Flavour Boost no Canadá. Com o programa “Bits for Boost”, a Kraft Heinz Canadá se uniu à Twitch para apresentar seis novos sabores à comunidade adulta de transmissão ao vivo da geração Z e da geração Y por meio da primeira Store via streaming da Kraft na Twitch.

A Kraft Dinner está presente nas mesas de jantar canadenses desde 1937. Agora, a KD está oferecendo aos amantes de macarrão com queijo seis novos sabores para apreciarem as delícias com o queijo que conhecem e amam: Buffalo Wings, Butter Chicken, Ghost Pepper, Jalapeno, Poutine, e Cotton Candy.

Esses novos sabores ousados foram criados para jovens adultos que têm apetite por aventura. Mas como um produto básico de supermercado alcança um público-alvo que prefere fazer compras online e entretenimento por streaming? É aí que entra a Twitch.

A Kraft Heinz Canadá teve como objetivo aumentar o reconhecimento do seu macarrão com queijo mais ousado, sendo ao mesmo tempo fiel ao espírito e à cultura da comunidade da Twitch. Trabalhando com o Brand Partnership Studio da Twitch, a Kraft desenvolveu a primeira Store via streaming da Kraft na Twitch, com streamers em ascensão cuidando do registro.

Cada um dos streamers canadenses Sloot, Jessu e TheStaceyroy se revezou para apresentar transmissões ao vivo patrocinadas pela KD, tão exclusivas quanto macarrão com queijo com sabor de algodão doce. Os espectadores assistiram seus criadores de conteúdo favoritos testarem todas as seis variedades de KD Flavour Boost e testemunharam ao vivo suas reações às criações picantes, salgadas e doces da KD.

As transmissões ao vivo interativas ofereceram aos espectadores várias maneiras de apreciar as delícias com queijo da KD. Inspirado nas stores do jogo com as quais os espectadores e jogadores da Twitch estavam acostumados, a KD permitiu aos espectadores “torcerem” com 500 bits, produtos virtuais da Twitch usados para apoiar streamers, por um pacote de seis KD Flavour Boost.

Os espectadores também tiveram a chance de desbloquear prêmios fornecidos pela Kraft, incluindo equipamentos para melhorar a configuração de qualquer jogador, bem como 30 pacotes de KD Flavour Boost digitando #KDBoost no bate-papo durante as transmissões ao vivo. Noventa prêmios foram distribuídos nas três transmissões ao vivo, além de 600 “assinaturas” oferecidas como presente, assinaturas de canais de streamers que desbloqueiam vantagens exclusivas, como bate-papo exclusivo para assinantes ou emotes e selos personalizados.

A Kraft Heinz Canadá usou uma variedade de soluções de publicidade da Twitch para aumentar o reconhecimento do KD Flavour Boost durante os meses que antecederam as três transmissões ao vivo patrocinadas e para manter essas variedades novas de macarrão com queijo em destaque entre os espectadores canadenses da Twitch.

A KD alcançou espectadores com anúncios incríveis e imperdíveis em computadores, dispositivos móveis, consoles e muito mais por meio dos anúncios de Vídeo Premium da Twitch. Com takeover da primeira impressão, o KD Flavour Boost estrelou os primeiros anúncios que os espectadores canadenses viam todos os dias ao visitar a Twitch. As mensagens da marca KD também envolveram o inventário mais exclusivo da Twitch, o carousel da página inicial, com Destaques atraindo espectadores para as vitrines digitais dos canais Sloot, Jessu e TheStaceyRoy.

Os resultados? Depois de dois meses de publicidade na Twitch e três transmissões ao vivo personalizadas, a Kraft Dinner teve um aumento no reconhecimento assistido e sem assistência entre os espectadores que assistiram o programa na Twitch. A KD fez contribuições valiosas para a comunidade da Twitch ao destacar streamers em ascensão e estabelecer novos laços com a comunidade de jogadores, impulsionando as associações da marca com jogos.

Ao se aprofundar na cultura única da Twitch e atuar em cooperação com streamers, as marcas podem encontrar novas maneiras de compartilhar seus produtos com comunidades relevantes e apaixonadas.