Amazon Ads transforma o anúncio viral do Hellmann’s Big Game em uma experiência de karaokê na Fire TV

O Brand Innovation Lab da Amazon Ads lançou "Mayo for a Melody", uma experiência interativa de karaokê que transforma o anúncio do Hellmann’s Big Game em uma campanha de engajamento estendida na Fire TV. A experiência, que termina em 28 de fevereiro, convida os espectadores a cantar "Sweet Sandwich Time" da Hellmann's, a versão da marca do clássico hino "Sweet Caroline", e com isso liberar descontos instantâneos em produtos Hellmann's.

A campanha representa uma nova abordagem para estender a narrativa do Big Game além de um único momento de transmissão. Em vez de deixar o burburinho viral desaparecer após o apito final, o Brand Innovation Lab criou uma experiência personalizada que convida os espectadores a cantar junto com a versão da Hellmann's dessa música icônica.

Os consumidores são convidados a cantar junto com o anúncio do Hellmann’s Big Game

"Quando a Hellmann's criou 'Sweet Sandwich Time,' eles sabiam que tinham algo cativante", disse Lauren Anderson, diretora do Brand Innovation Lab da Amazon Ads nos Estados Unidos. "Nosso trabalho era perguntar: e se aquela música fosse além de entreter as pessoas durante o Big Game? E se ela se tornasse uma experiência da qual elas pudessem participar por semanas depois? 'Mayo for a Melody' transforma uma única apresentação em participação do cliente, e participação em preferência.”

A experiência aproveita a Fire TV, a maior tela da casa, para criar um palco de karaokê interativo. O Brand Innovation Lab criou elementos visuais personalizados inspirados em salas de karaokê especificamente para a Fire TV e a Amazon.com, completos com funcionalidade interativa de cantar acompanhando a música e um mecanismo de recompensa instantânea. Cada participante recebe um desconto nos produtos Hellmann's, criando uma experiência de barreira baixa que não requer nenhum talento especial, apenas o engajamento a partir do conforto do sofá.

Consumidores que cantam junto são recompensados com um desconto nos produtos Hellmann's

Clientes ao redor do mundo compraram mais de 300 milhões de dispositivos Fire TV, incluindo players de mídia via streaming; TVs fabricadas por parceiros como Hisense, Panasonic, TCL e Xiaomi; e TVs Amazon como as mais recentes Fire TV 2-Series, 4-Series e Omni QLED Series. A experiência multi-dispositivo abrange Alexa e Amazon.com, bem como Fire TV, ajudando a engajar clientes onde quer que passem seu tempo.

"Meal Diamond nos ajudou a apresentar um entretenimento inesperado durante o Super Bowl, mas não queríamos que esse momento terminasse depois da partida. Ao trabalhar com a Amazon Ads, criamos uma campanha que permite que todos se tornem artistas com uma experiência interativa de karaokê inédita", disse Jessica Grigoriou, vice-presidente sênior de marketing de condimentos, Unilever América do Norte.

A campanha demonstra a abordagem do Brand Innovation Lab para transformar a publicidade tradicional em experiências interativas que impulsionam tanto o engajamento quanto o comércio. Afinal, os momentos mais memoráveis do Big Game não terminam após o quarto tempo: eles duram enquanto os clientes continuarem cantando junto.