Como Hedda apresenta narrativas complexas para públicos-alvo globais

Toda grande arte incita os públicos-alvo a confrontarem verdades ocultas sobre nós mesmos. Esse é o caso de Hedda, o novo filme ousado da Amazon MGM Studios e da Orion Pictures, repleta dessa complexidade psicológica. O filme é uma reimaginação provocativa da peça clássica de Henrik Ibsen de 1890, Hedda Gabler, e transforma a enigmática recém-casada Hedda (Tessa Thompson) em uma exploração moderna sobre poder, desejo e a recusa de uma mulher em ser confinada. Escrito e dirigido por Nia DaCosta, essa adaptação ousada mostra os personagens navegando pelas águas perigosas da manipulação, da luxúria, do ciúme e da traição durante uma festa tumultuada.

Mas, para além do estilo visual e dos desempenhos encantadores, é o drama interno que realmente engaja os públicos-alvo.

"Hedda é o exemplo de uma pessoa que faz coisas extraordinárias, mas às vezes são ruins e maldosas", diz Thompson. "Acho que ela nos mostra o lado sombrio que todos nós possuímos."

Estrelas e criadores de Hedda discutem a adaptação da peça clássica para públicos-alvo modernos

Para DaCosta, o que a motivou a participar de Hedda Gabler foi o mistério sempre presente. "É como se fosse uma caixa de quebra-cabeça que ninguém resolveu e, na verdade, não deveria resolvê-la. Porém, ao fazê-lo, começamos a fazer perguntas que considero vitais para nossa experiência de estarmos vivo", explica DaCosta.

Tom Bateman, que interpreta George Tesman, ficou impressionado com a forma como a diretora conseguiu ser fiel a Ibsen e, ao mesmo tempo, criar algo inteiramente novo.

"Ela tem muito amor, respeito e fascínio pelo texto original, mas criou uma visão própria única", diz Bateman.

Apresentação de narrativas complexas a milhões de públicos-alvo

Com uma visão do projeto em mente, DaCosta começou a trabalhar com a Amazon MGM Studios para dar vida à história. "Quando escolho os colaboradores, os produtores e o estúdio, a pergunta mais importante que me faço é: 'Vou obter o apoio necessário para dar vida à minha visão?'", ela pondera. "Recebi muito apoio do estúdio para executar esse projeto. Pessoas do estúdio lutaram por nós."

Para Thompson, era particularmente importante trabalhar com um estúdio capaz de apresentar conteúdo complexo para milhões de públicos-alvo. "Precisa de pessoas que entendam o projeto e saibam como apresentá-lo aos públicos-alvo," diz. "Muito disso tem a ver com como comercializamos o filme, como apresentamos aos públicos-alvo e para quais localidades vamos levá-lo."

Bateman percebe como esse apoio ajuda a criar boa arte. "Quando estúdios como a Amazon, que têm poder e recursos, realmente apoiam e se engajam com a visão de alguém, mais filmes interessantes são produzidos", diz ele.

Thompson também valoriza a abordagem colaborativa da Amazon para lançar filmes no mercado. "Tivemos a oportunidade de trabalhar com a Amazon MGM, que levou o filme a diversos lugares e interagiu com o público-alvo em tempo real", observa ela. "Tem sido incrível trabalhar com uma equipe que realmente sabe das coisas."

Para Thompson, existe também a oportunidade empolgante de apresentar Ibsen para uma nova geração: "Há muitos jovens, especialmente aqueles que não tiveram a chance de conhecer Ibsen. Eu não li os livros de Ibsen na escola. Então, é realmente empolgante pensar que podemos ser os fomentadores que apresentarão essa obra às pessoas, especialmente às garotas."

Hedda estreia em um ano excepcionalmente bom para conteúdo original premium no Prime Video. Séries como Reacher e O verão que mudou minha vida cativaram os públicos-alvo e impulsionaram o debate cultural em 2025. Com uma programação empolgante de séries e filmes originais da Prime Video, existem inúmeras oportunidades para as marcas alcançarem milhões de espectadores por meio de anúncios de TV via streaming no conteúdo do Prime Video. Com as poderosas soluções de tecnologia de publicidade da Amazon Ads, nunca foi tão fácil ajudar as marcas a se conectarem com os públicos-alvo por meio de conteúdo premium original.

Isso é particularmente importante para marcas que desejam alcançar consumidores por meio de conteúdo premium. De acordo com o relatório Além da Compra de 2025 da Amazon Ads, 50% dos consumidores consideram que o entretenimento ´faz parte da jornada de compras.

Em uma época em que os públicos-alvo anseiam por entretenimento imersivo, Hedda representa exatamente o tipo de narrativa que oferece às marcas a oportunidade de realmente se conectarem com os consumidores.