Amazon Ads apresenta criativos dinâmicos de TV para Prime Video

A Amazon Ads anunciou os criativos dinâmicos de TV, nosso primeiro recurso capaz de personalizar automaticamente anúncios de vídeo interativos (IVA) em séries e filmes do Prime Video com base no comportamento de compras dos espectadores.

Os criativos dinâmicos de TV aproveitam os trilhões de sinais de compras, navegação e streaming da Amazon, junto com soluções de otimização de criativos e gerenciamento de campanhas baseadas em IA, para personalizar os elementos do anúncio no momento da impressão. Em vez de exibir uma única mensagem estática para todos os espectadores, o recurso ajusta dinamicamente o formato de interatividade, a chamada para ação, o título e os detalhes do produto com base em onde os espectadores estão em sua jornada de compras, do reconhecimento à conversão. Usando a tecnologia de gráficos autenticada da Amazon Ads, que alcança de forma determinística 90% dos domicílios dos Estados Unidos, os criativos dinâmicos de TV ajudam as marcas a atingir o espectador certo no momento certo, eliminando os palpites da publicidade.

"Os criativos dinâmicos de TV aplicam os sinais primários da Amazon no nível do criativo, para que cada espectador veja a versão do anúncio mais relevante para ele, sem exigir que os anunciantes produzam vários materiais para uma única campanha", disse Fabrice Rousseau, diretor da CreativeX da Amazon Ads. "Isso se afasta de uma abordagem única para todos, criando uma experiência mais relevante para os públicos-alvo e simplificando o gerenciamento e a execução de campanhas para as marcas, além de ajudá-las a maximizar o retorno dos seus investimentos em marketing."

Com os criativos dinâmicos de TV, os anunciantes carregam um único asset criativo base, e a personalização é gerada automaticamente, com base nos ricos sinais da Amazon, incluindo histórico de compras e navegação, engajamento no Prime Video, disponibilidade do produto e fatores contextuais como localização geográfica.

As personalizações incluem:

• Imagens de produtos: Modificar o formato do criativo com base na familiaridade do espectador com o produto
• Chamada para ação: Selecionar entre opções como "Adicionar ao carrinho", "Enviar para o celular", "Salvar no carrinho" ou "Visitar Brand Store"
• Texto do título: Ajustar as mensagens com base nos estágios de reconhecimento versus consideração
• Detalhes do produto: Destacar informações como avaliações, benefícios Prime ou preços

"Na Hershey, estamos sempre buscando maneiras de estar onde os consumidores estão — seja quando estão descobrindo um novo lanche ou prontos para adicionar um favorito ao carrinho", disse Megan Daly, gerente e líder de vídeo da The Hershey Company. "Os criativos dinâmicos de TV nos permitem inserir a mensagem certa no momento certo, transformando um único asset de criativo em uma experiência mais personalizada que conduz os compradores pelo funil com mais eficiência, ao mesmo tempo em que conecta a mídia de topo de funil a resultados reais de compra."

O recurso está disponível atualmente para anunciantes selecionados dos Estados Unidos que vendem na Amazon e estão inserindo campanhas no Prime Video em categorias como CPG, moda e eletrônicos. A expansão para mais clientes acontecerá no terceiro trimestre, junto com acesso a um inventário mais amplo, incluindo esportes ao vivo e Prime Video Channels.

Os criativos dinâmicos de TV se somam aos formatos de anúncios interativos e compráveis já existentes da Amazon Ads no Prime Video, incluindo anúncios de pausa com tecnologia de IA e IVA baseados em localização. Os formatos de anúncio de vídeo interativo da Amazon Ads geram resultados mensuráveis para as marcas: 6 vezes mais pesquisas de marca, 4 vezes mais visualizações da página de detalhes, 4 vezes mais adições ao carrinho e taxas de compra 5 vezes maiores.¹

Fontes

¹ Dados internos da Amazon, Estudo de incrementalidade de anúncios de vídeo interativos (IVA) — atualização de 2025, período dos dados: ano completo de 2025, amostragem: 14.518 campanhas IVA, 9.960 anunciantes IVA. Estudo comparado a campanhas padrão de TV via streaming sem recursos interativos