A Amazon Ads e a Disney Advertising anunciam integração estratégica para aumentar a relevância dos anúncios e fornecer insights de comércio para anunciantes

A Amazon Ads e a Disney Advertising lançaram uma integração entre a Real-Time Ad Exchange (DRAX) e a Amazon DSP. Essa colaboração permite que os anunciantes tenham acesso direto ao inventário premium da Disney em todas as plataformas, como Disney+, ESPN e Hulu, permitindo que eles aproveitem insights de ambas as empresas para alcançar públicos-alvo relevantes de forma mais eficiente.

Essa transparência, controle e eficiência adicionais proporcionam maior visibilidade sobre como o inventário é empacotado, simplificando a inserção de anúncios e melhorando o desempenho. Também permite um engajamento mais preciso com o público-alvo e pacotes de ofertas selecionadas por meio das soluções exclusivas da Disney, como a segmentação contextual da Magic Words e a futura conexão com o Disney Select, a oferta de dados proprietária da Disney.

Em breve, anunciantes na Amazon DSP também poderão criar campanhas especializadas que combinem os dados de público-alvo da Disney com insights de navegação, streaming e compras da Amazon Ads por meio de uma colaboração direta entre a Amazon Publisher Cloud (APC) — desenvolvida com a tecnologia AWS Clean Rooms — e a Disney Compass. A Disney Compass é a plataforma de colaboração de dados da Disney, que fornece acesso contínuo a todos os seus recursos de planejamento, ativação e medição em um único ponto de entrada.

Por exemplo, uma marca de alimentos para animais de estimação poderia alcançar espectadores que consomem conteúdo da Disney e demonstraram interesse em produtos para pets na Amazon. Os anunciantes de TV via streaming que usam ofertas enriquecidas por publishers da APC continuam alcançando consistentemente um maior alcance entre os públicos-alvo desejados, reduzindo significativamente o custo para alcançá-los.

"Essa colaboração com a Disney representa um avanço significativo na eficácia da publicidade", disse Kelly MacLean, Vice-Presidente da Amazon DSP na Amazon Ads. "Estamos quebrando as barreiras tradicionais entre sinais de conteúdo e de comércio, permitindo que os anunciantes criem experiências mais significativas para os espectadores. Ao conectar o conteúdo premium da Disney com o profundo entendimento do consumidor da Amazon, estamos criando publicidade que funciona melhor para todos—as marcas alcançam os públicos-alvo certos, os publishers maximizam o valor de seu inventário e os espectadores veem anúncios mais relevantes".

"Ao criar um caminho direto conectando os insights de comércio da Amazon à escala completa do ecossistema de streaming da Disney, estamos possibilitando maior acessibilidade ao inventário e sinais de público-alvo que se traduzem em resultados significativos para anunciantes que utilizam a Amazon DSP", disse Matt Barnes, Vice-Presidente de Vendas Programáticas da Disney Advertising. "A Disney tem percorrido uma jornada de décadas para desbloquear dados e insights que reflitam como nosso público-alvo assiste e interage com nosso conteúdo. Esse conhecimento nos ajudou a impulsionar os resultados para nossos clientes e gerar melhores resultados—e essa integração eleva o nível para todo o setor".

A Amazon Ads—que oferece soluções de publicidade de funil completo para ajudar empresas de todos os portes a atingir suas metas de marketing em grande escala—e a Disney começarão a implementar este acesso expandido com anunciantes selecionados nos próximos meses. Além disso, o inventário do Disney+ agora está disponível por meio da Amazon DSP na França, Alemanha, Itália, Portugal, Espanha, Suíça, Turquia e Reino Unido, proporcionando ativação simplificada para clientes da Amazon DSP nesses locais. A Amazon DSP aproveita insights primários exclusivos combinados com tecnologia sofisticada de clean room para aproximar anunciantes e publishers, aumentando a eficiência e melhorando o desempenho. Ela utiliza IA avançada para inserir anúncios impactantes para públicos-alvo relevantes por meio de automação que simplifica o planejamento, a compra e a medição de campanhas.

A nova integração estará disponível para todos os anunciantes dos EUA que usam a Amazon DSP a partir do terceiro trimestre de 2025.