Amazon Ads, DC Studios e Warner Bros. Pictures se unem para lançar experiências inspiradas no filme "Supergirl" em toda a Amazon

Quando um filme é intergaláctico, a campanha deve acompanhar. Para o lançamento de Supergirl, da DC Studios — lançado nos cinemas e no IMAX em 26 de junho pela Warner Bros. Pictures — o Brand Innovation Lab da Amazon Ads criou uma experiência com vários pontos de contato para canalizar a energia intergaláctica do filme — da ousadia rebelde de Kara Zor-El ao irresistível carisma de Lobo — incluindo Amazon Automóveis, Prime Video, Fire TV, Twitch e uma ativação imersiva em Los Angeles. Trata-se da segunda colaboração entre a Amazon Ads e Warner Bros. Pictures/DC Studios, na esteira do grande sucesso de Superman em 2025.

Amazon Ads, DC Studios e Warner Bros. Pictures se juntam para lançar experiências inspiradas em Supergirl no espaço da Amazon

"Após o incrível sucesso de nossa colaboração com a Amazon em Superman, queríamos ir além e ser ainda mais ousados com Supergirl", disse Dana Nussbaum, codiretora de Marketing Global de Filmes e Relações com Produtos de Consumo da Warner Bros. Pictures. "Essa campanha captura o alcance e o espírito do filme — a intensidade, o humor, a emoção — e o apresenta aos fãs de formas que nunca usamos antes."

Apresentamos "Seja-o-que-for nunca desiste"

Inspirada pelo slogan do filme "Verdade, justiça, seja-o-que-for", a campanha reflete o tom da filme — um estilo despojado somado a uma determinação inabalável — fazendo um par perfeito com a Amazon. Porque, assim como a Supergirl encara de frente tudo o que aparece, a Amazon lhe proporciona seja o que for que você precisar. O tom é definido por Kara Zor-El mas amplificado pelo elenco ao seu redor, incluindo Krypto, seu melhor amigo desgrenhado, e o volátil caçador de recompensas Lobo, interpretado por Jason Momoa. O conceito criativo vai além dos fãs radicais de DC e super-heróis para se conectar com novos públicos-alvo de todas as idades e preferências durante uma temporada de filmes de verão altamente competitiva.

"A Supergirl não é uma super-heroína comum, então essa campanha não poderia ser comum", disse Lauren Anderson, chefe do Brand Innovation Lab da Amazon Ads nos EUA. "Reimaginamos todo o nosso espaço (da Amazon Automóveis à Twitch e a uma ativação presencial em Los Angeles) para materializar o universo desse filme e proporcionar aos fãs uma maneira de se conectar antes mesmo de entrar no cinema."

Uma integração inédita na Amazon Automóveis

A campanha começou com um momento da Amazon Automóveis que deu o que falar, marcando a primeira parceria de entretenimento da história com a experiência de compra de carros. Começando em 29 de maio, a icônica moto de Lobo no filme, a Spacehog, foi listada como um veículo que podia ser comprado na Amazon Automóveis. Em seguida, a partir de 10 de junho, os fãs passaram a poder levar a Spacehog para um "test drive" interativo com tecnologia de IA, gerando uma imagem compartilhável de si próprios viajando pelo espaço na experiência de compra de carros da Amazon.

Ao vivo na Twitch: 1.000 ingressos para o IMAX da Fandango

Em 3 de junho, a Twitch organizou a primeira transmissão de distribuição de ingressos de Supergirl, oferecendo 1.000 códigos de ingressos para o IMAX da Fandango aos espectadores ao vivo. Durante a transmissão patrocinada com duas horas de duração, um streamer popular promoveu o filme, jogou games e convidou os espectadores a usar um comando de chat personalizado para concorrer a prêmios — uma mecânica nunca usada na Twitch antes.

Uma experiência intergaláctica em Los Angeles

De 5 a 7 de junho, a Amazon e a Supergirl uniram forças para uma ativação imersiva no The Grove, em Los Angeles, transformando o espaço em uma experiência intergaláctica. Os fãs puderam ver ao vivo a motocicleta Spacehog original vista no filme, tirar fotos com o S-Shield, personalizar tags de animal de estimação do Krypto, participar de ativações de produto (incluindo um mural de mercadorias promocionais da Amazon totalmente disponíveis para compra) e aproveitar outros elementos interativos divertidos, brindes e surpresas. A experiência materializou o mundo do filme, permitindo que os fãs entrassem na história antes de sua estreia nos cinemas.

Presença em todo o ecossistema

Além da Amazon Automóveis, da Twitch e da ativação no mundo real, a campanha alcança fãs em todo o espaço da Amazon. Uma página de Brand Store personalizada funciona como um destino intergaláctico e imersivo, com ingressos de cinema, mercadorias promocionais exclusivas, trailers e detalhes de ativação. Os canais de anúncios do Prime Video levaram a campanha a milhões de espectadores, a integração com a Fire TV ampliou a experiência ao levá-la para a sala de estar e o takeover da página inicial garantiu uma visibilidade máxima.

Quando a ambição criativa encontra o ecossistema da Amazon, as possibilidades vão muito além da atmosfera do planeta Terra.