A vantagem dos novos criativos: ferramentas que podem ser ampliadas e otimizadas com facilidade e impulsionam o desempenho dos criativos

A atenção das pessoas agora se divide entre mais telas, aplicativos e conteúdos do que nunca, o que pode resultar em uma escolha frustrante: gastar muito tempo e dinheiro desenvolvendo anúncios personalizados para cada canal ou usar o mesmo anúncio genérico em todo lugar e se conformar com resultados mais fracos.

A Amazon Ads está eliminando essa escolha. Desenvolvemos ferramentas que permitem aos anunciantes criar, aprimorar e ampliar lindos anúncios rapidamente ao longo de toda a jornada do cliente. E, como nossas soluções de criativos se baseiam na forma como as pessoas realmente compram, fazem streaming e adquirem produtos, essas ferramentas inserem o criativo certo para o cliente certo na hora certa.

Criativo de comércio eletrônico responsivo: da criação da oferta ao anúncio otimizado em segundos

O criativo de comércio eletrônico responsivo (REC) é a solução automatizada de anúncios de display da Amazon para as marcas que vendem produtos na Amazon. A premissa é simples: forneça os produtos que você quer anunciar e a Amazon cuida do resto. O sistema cria, redimensiona e insere anúncios de display automaticamente nas propriedades da Amazon — incluindo o aplicativo Amazon Shopping, a Fire TV e os dispositivos Alexa —, além de milhares de sites e aplicativos de terceiros. Em vez de requerer que os anunciantes criem manualmente centenas de variações de anúncios para os diferentes canais, dispositivos e formatos, o REC gera e otimiza dinamicamente cada criativo em tempo real.

Os anúncios com REC podem se adaptar com base no canal onde aparecem, no espaço que estão preenchendo, no que o comprador está procurando e na meta que a campanha está tentando atingir: inserir anúncios criados profissionalmente que apresentem um bom desempenho em todos os canais, sem intervenção manual.

O REC já foi provado e comprovado em grande escala, gerando um aumento de até 37% de CTR e 26% de conversão^* ao adaptar os anúncios ao contexto do publisher, à intenção do comprador e aos objetivos de campanha em espaços pertencentes à Amazon e milhares de sites de terceiros.

Estamos aprimorando ainda mais essa tecnologia comprovada com diversas novas ferramentas e recursos de criativos REC para ajudar os anunciantes a atingir suas metas. Quando usam REC, os anunciantes obtêm os seguintes benefícios:

O REC agora pode inserir anúncios visualmente impactantes com imagens de estilo de vida, vídeos, logotipos e textos de anúncio dinâmicos. Na Fire TV, os anúncios aparecem como visuais cinematográficos em tela cheia. Em sites de notícias, podem ser exibidos como criativos em estilo editorial que parecem nativos da página. Todos os anúncios mantêm um design de qualidade profissional, independentemente de onde aparecem.

Anúncios com layout de rich media se adaptam perfeitamente aos diferentes dispositivos e canais.

O vídeo agora está disponível em anúncios REC nos EUA, permitindo que os anunciantes usem recursos avançados para contar histórias de suas marcas diretamente no formato de banner. Os vídeos podem ser carregados, obtidos em campanhas existentes ou criados com IA generativa. Com a otimização ativada, a Amazon pode exibir automaticamente os assets de vídeo com melhor desempenho, sem nenhum esforço adicional.

Anúncios de vídeo REC exibidos em um site. Disponíveis nos Estados Unidos em publishers de terceiros.

O REC pode transformar imagens estáticas de produtos em visuais animados — adicionando efeitos como vapor saindo de uma xícara de café ou fundos texturizados em movimento. Você pode adicionar camadas de elementos contextuais — como decorações sazonais para campanhas natalinas, por exemplo — e gerar um novo conteúdo por meio de IA generativa, incluindo vídeos do produto em uso e imagens de estilo de vida. Os anunciantes também podem obter e aprimorar assets existentes em campanhas anteriores, Brand Stores ou páginas de detalhes do produto.

IA adicionando movimento e elementos contextuais para dar vida a uma imagem estática de produto.

Como alcançar compradores em toda a internet aberta com prompts conversacionais

Como parte de seus recursos de otimização, o REC pode gerar prompts de Sponsored Products automaticamente usando informações das páginas de detalhes do produto e inseri-los em toda a internet aberta.

Prompts lançados recentemente na Amazon.com, mostrando perguntas geradas por IA nos resultados de compras e nas páginas de detalhes do produto. A partir de julho, estaremos expandindo esses prompts além da Amazon pela primeira vez por meio de anúncios de display REC.

Com os prompts no REC, compradores nos sites de publishers podem ver anúncios de display com perguntas clicáveis e específicas sobre o produto — como "Para quais tipos de cabelo esse produto é mais indicado?" ou "Quanto tempo um frasco costuma durar?" As perguntas são extraídas das páginas de detalhes do produto, do conteúdo da Brand Store e de dados da campanha. Quando toca em um prompt, o comprador é direcionado para uma experiência conversacional com a Alexa for Shopping, onde pode explorar o produto, fazer perguntas adicionais ou comprar, transformando um momento de navegação casual em uma compra.

Prompts conversacionais mostrados em um site. Quando clicados, abrem uma conversa no recurso Alexa para Compras na Amazon.

"Vimos resultados sólidos dos prompts na Amazon e estamos muito empolgados para ajudar as marcas a engajar clientes em conversas onde quer que estejam navegando", disse Fabrice Rousseau, diretor de Produto e Tecnologia de Marca da Amazon Ads. "No site da Amazon, quase 20% dos compradores que interagem com um prompt continuam a conversar com a Alexa para Compras, e 7 em cada 10 clientes que fazem uma compra após clicar em um prompt de Sponsored Brands são novos para a marca. Agora estamos levando esse formato de anúncio envolvente para os publishers de terceiros em toda a internet aberta, para que as marcas possam alcançar públicos-alvo com facilidade onde quer que as pessoas naveguem".^*

O REC ajuda as marcas a criar experiências relevantes com facilidade e a gerar resultados comerciais reais, além de oferecer uma experiência de publicidade útil e envolvente para os compradores. O recurso está disponível para todos os anunciantes na Amazon DSP.

Fontes

^* Insights baseados em um estudo da Amazon com dados dos EUA em 2026