Connected Worlds da Amazon Ads: celebrando 10 anos de inovação na Índia

Em 24 de março de 2026, a Amazon Ads realizou o Connected Worlds, nosso evento de publicidade inaugural e principal na Índia, celebrando 10 anos da Amazon Ads no país. O evento reuniu centenas de anunciantes, marcas e lideranças do setor em Mumbai, onde a Amazon Ads apresentou sua visão para o futuro: uma oferta integrada em que conteúdo, comércio e tecnologia trabalham juntos para ajudar as marcas a migrar do alcance para a relevância.

"Por anos, a pergunta foi: 'Quantas pessoas posso alcançar?' Porque escalonar é fácil. A relevância é o que impulsiona o crescimento", disse Girish Prabhu, vice-presidente e diretor da Amazon Ads India, definindo o tom do dia.

Girish Prabhu, vice-presidente e diretor da Amazon Ads India, no lançamento da conferência Connected Worlds, que celebra o marco de 10 anos da empresa no país.

A Amazon Ads India agora atende centenas de milhares de anunciantes — de pequenas empresas a grandes corporações, incluindo marcas que não vendem na Amazon, como as principais empresas do setor automotivo e de serviços financeiros. O que diferencia a Amazon Ads são trilhões de sinais de compras, navegação e streaming — insights que mostram às marcas não apenas o que interessa às pessoas, mas também o quão próximas elas podem estar de tomar uma decisão de compra. À medida que marcas de diversas categorias avançam na busca pelo status de premium, alcançar públicos-alvo premium de forma consistente e em grande escala tornou-se o principal desafio. Para Prabhu, a resposta não é ter mais canais: é a integração.

A Amazon Ads conecta cada momento do dia do consumidor em uma jornada contínua de funil completo: desde as compras de itens essenciais pela manhã, passando pela navegação ao longo do dia, até o streaming de entretenimento à noite. As marcas podem construir reconhecimento por meio de vídeo premium, manter presença enquanto os clientes consideram a compra, converter quando estão prontos para comprar e reengajar para fidelizá-los. Uma só Amazon. Uma só visão. Uma mesma jornada conectada, da primeira impressão à compra final.

Para impulsionar esse mundo conectado, a Amazon Ads mostrou como conteúdo, tecnologia e comércio moldam sua visão.

Conteúdo: Onde as marcas são desenvolvidas

Os anúncios do Prime Video foram lançados na Índia em junho de 2025 e, desde então, mais de 80 marcas colaboraram com o serviço. No mundo todo, o Prime Video agora alcança mais de 315 milhões de espectadores mensais que assistem com anúncios em mais de 15 países¹.

O público-alvo do Prime Video na Índia é profundamente engajado e está pronto para comprar — eles passam 100 minutos por dia no serviço de streaming, sendo 63% desse tempo em TVs conectadas¹. 78% do público-alvo do Prime Video faz compras ativamente na Amazon.in todo mês, gastando 8,8 vezes mais do que outros compradores¹. O serviço alcança públicos-alvo em 99% dos pincodes, com 62% assistindo em quatro ou mais idiomas^1.

Gaurav Bhasin, chefe de marketplace e anúncios do Prime Video, apresenta as mais recentes inovações em anúncios para o Prime Video.

No campo do conteúdo, o Prime Video India revelou uma programação ambiciosa, ancorada na inovação e em narrativas autênticas. Os destaques incluem "Vansh – The Immortals of Kalyug" (a primeira série de super-heróis live-action em streaming da Índia), "The Revolutionaries" (uma aventura de ação para jovens adultos sobre a luta pela independência da Índia, com Bhuvan Bam, Rohit Saraf, Pratibha Ranta e Gurfateh Pirzada) e "Mirzapur Movie", uma novidade para a Índia que leva uma das principais franquias de streaming aos cinemas. As franquias favoritas dos fãs estão de volta com novas temporadas de Farzi, Dahaad, Call Me Bae e Inspector Rishi, além de novas parcerias com Alia Bhatt e Hrithik Roshan.

Nikhil Madhok, diretor e chefe de Originals do Prime Video India, lança o novo e ambicioso catálogo de conteúdo para os Originals de SVOD do Prime Video.

O Amazon MX Player lançou um novo formato de conteúdo curto de micro-drama, o Fatafat, com narrativas seriadas premium totalmente gratuitas para o público-alvo na Índia. Desenvolvido para usuários de dispositivos móveis, o Fatafat oferece histórias para maratonar em episódios de dois minutos no formato vertical, gerando 40 minutos de tempo de exibição por usuário. Isso abre novas oportunidades de narrativa para as marcas. Por exemplo, a Samsung colaborou no micro-drama Love Unpacked, filmado inteiramente em smartphones Samsung Galaxy, com integrações no programa e anúncios in-stream nativos.

Karan Bedi, diretor e chefe do Amazon MX Player, compartilha o crescimento do serviço de streaming de vídeo para 250 milhões de usuários ativos mensais.

Amogh Dusad, diretor e chefe de conteúdo do Amazon MX Player, apresenta o Fatafat, um novo formato de conteúdo de micro-drama de curta duração.

A Amazon Ads está aprofundando sua colaboração na economia de criadores por meio do programa Amazon Ads Creator. Com mais de 500.000 criadores, as marcas podem impulsionar uma defesa autêntica em todo o funil ². Quando a Aveeno Baby utilizou o programa, obteve mais de 7 milhões de visualizações, ganho de 1,4% no engajamento e um aumento de 41% nas buscas pela marca ².

A Amazon Live permite a transmissão ao vivo de demonstrações de produtos, e o Conexões com criadores, que será lançado na Índia ainda este ano, conectará automaticamente campanhas de Sponsored Products com criadores do programa Amazon Influencers — tornando o marketing de criador tão mensurável e escalonável quanto a pesquisa.

Kapil Sharma, diretor da Amazon Ads India, apresentando o programa Amazon Ads Creator.

Tecnologia: mais inteligente, mais simples, impulsionada por IA

A Amazon Ads também lançou o gerenciador de campanhas, que reúne a Amazon DSP e o console de publicidade da Amazon em uma única plataforma de anúncios. Essa experiência nova e simplificada elimina a necessidade de contas separadas e da compilação manual de métricas, para que os anunciantes possam gerenciar campanhas em todo o funil completo por meio de um único ponto de acesso global. Com um hub centralizado de relatórios para visualizar insights cross-channel de várias campanhas e marcas, além de métricas principais e recursos de pesquisa alimentados por IA, o gerenciador de campanhas simplifica a compra de anúncios e a implementação de campanhas.

Mark Craig, experiências de tecnologia de demanda da Amazon Ads, anunciando o Gerenciador unificado de campanhas para a Índia.

Duas ferramentas importantes de IA foram apresentadas. O Agente de criativos é um parceiro de criativos com IA agêntica e sempre ativo que entende a identidade de uma marca, gera ideias e cria vídeos, imagens e áudios de alta qualidade — sem custo algum. Foi demonstrado ao vivo no palco, mostrando como os anunciantes podem ir do conceito a um criativo pronto para campanha em horas, e não semanas.

Nikhil Nanivadekar, engenheiro principal da Creative X, Amazon Ads, apresentando o Agente de criativos na Índia.

O Ads Agent transforma o gerenciamento de campanhas por meio da linguagem natural: os anunciantes podem criar segmentos do público-alvo, gerar consultas de análise e otimizar campanhas simplesmente fazendo perguntas.

No Prime Video e nas superfícies de compras da Amazon, foi apresentado um conjunto de novos formatos de anúncio, desenvolvidos para gerar ação em cada etapa do funil.

No Prime Video: os Anúncios de vídeo interativos permitem que os espectadores ajam durante a reprodução, ps Anúncios de pausa colocam as marcas em destaque quando os espectadores pausam, o FITO (Takeover da primeira impressão) domina o primeiro momento de cada sessão de streaming e as Integrações no programa incorporam as marcas de forma natural às narrativas. Em 65 campanhas medidas pela Kantar, os anúncios do Prime Video e de streaming apresentaram associação de mensagem 28% maior, favorabilidade de marca 23% maior e reconhecimento assistido 20% maior em comparação com os padrões de referência do setor ³.

Nas superfícies de compras da Amazon: as Sponsored Rewards trazem a gamificação para a publicidade (a Airtel alcançou um CPA 50% menor no Amazon MX Player), o Takeover da primeira impressão da página inicial insere anúncios de display e de vídeo para novos lançamentos e produtos em destaque, e a Reserva de share of voice de Sponsored Brands garante um canal premium no topo dos resultados de pesquisa para palavras-chave de marca a um preço fixo e antecipado. A Bosch usou o Performance+ para alcançar um ROAS 72% maior do que a média da categoria, com ~70% das compras feitas por clientes novos para a marca ².

O Brand Innovation Lab da Amazon Ads cria experiências com publicidade inovadoras e inéditas para ajudar a resolver desafios estratégicos de marca. O Brand Innovation Lab apresentou algumas de suas soluções exclusivas na Índia. Seja um momento pontual e focado ou um movimento mais amplo de cross-funnel, o ponto de partida é sempre o mesmo: o desafio de negócios de uma marca.

Priyanka Khaneja Gandhi, diretora de marketing e soluções de criativos da Amazon Ads India, apresentando o Brand Innovation Lab.

A Soundbar Store, a primeira experiência virtual de demonstração de som da Índia dentro de um marketplace, resolveu um ponto de atrito específico do cliente, com tempo de permanência de 70 segundos e ROAS de 9 vezes, alcançando 90% de visitantes únicos ². O primeiro site de viagens da Amazon conectou o planejamento de viagens com itens essenciais de viagem em seis marcas, e a Scapia obteve leads 30% mais qualificados do que os padrões de referência de display ². E o viral Cheetos Duster, criado em parceria com a Frito-Lay e lançado exclusivamente na Amazon durante a Black Friday, esgotou as 2.000 unidades em duas horas com um aumento de 149% nas vendas ², conectando produto, conteúdo, comércio e publicidade.

A Amazon Ads destacou a crescente oportunidade de marca na Amazon Now, que conecta a jornada do cliente de ponta a ponta — do reconhecimento e consideração até a conversão —, proporcionando uma experiência de ciclo fechado e funil completo em um único canal. Isso oferece às marcas a oportunidade de estarem presentes no momento de intenção de compra, quando os clientes estão prontos para adquirir os itens essenciais do dia a dia. Alguém vê uma marca no Prime Video e, minutos depois, faz um pedido na Amazon Now. Da tela à porta de casa. Da descoberta à ação, em instantes.

O canal de Destaque da página inicial reimaginado agora oferece pacotes flexíveis de share of voice e opções de segmentação durante todo o ano, democratizando o acesso ao espaço de publicidade mais visível da Amazon para marcas de todos os tamanhos.

Um estudo de caso convincente de uma marca de CPG demonstrou o poder da integração de funil completo: ao migrar de 86% de investimento exclusivo em anúncios patrocinados para uma abordagem de funil completo, a marca alcançou um aumento de 7 vezes nas visualizações da página do produto e de 9 vezes na taxa de compra de clientes novos para a marca ².

Gulshan Verma, diretor da Amazon Ads India, destacando as oportunidades para marcas com publicidade de funil completo.

Um bate-papo moderado por Priyanka Khaneja Gandhi, diretora de marketing e soluções de criativos da Amazon Ads India, reuniu Ajay Kakar (chefe de branding corporativo do Adani Group), Amit Sarda (diretor-geral da Soulflower) e Rathi Gangappa (CEO da Starcom India) para discutir como as marcas estão navegando na interseção entre criatividade, tecnologia e comércio, das jornadas fragmentadas do consumidor ao impacto real da IA e à evolução da mídia de varejo como um motor de funil completo.

Ao final do Connected Worlds, a Amazon Ads reforçou sua visão de capacitar marcas a conectar conteúdo, comércio e comunidade por meio de uma oferta unificada. Com alcance relevante impulsionado por sinais internos, inovação baseada em IA projetada para liberar a criatividade em grande escala e soluções de funil completo que vão do reconhecimento à fidelidade, a Amazon Ads tem o compromisso de ajudar marcas a criar conexões significativas com clientes em um mundo cada vez mais conectado.

"Os consumidores estão dedicando mais tempo do que nunca a conteúdos premium de formato longo — e a formatos como micro-dramas. É aí que as marcas são desenvolvidas. É onde a percepção é moldada. E quando esses momentos se conectam, da descoberta à ação, é aí que a publicidade realmente funciona. É esse o poder dos mundos conectados da Amazon Ads", concluiu Girish Prabhu.

Liderança da Amazon Ads e do Prime Video. Da esquerda para a direita: Karan Bedi, Gaurav Bhasin, Nikhil Madhok, Priyanka Khaneja Gandhi, Kapil Sharma, Girish Prabhu, Gulshan Verma, Amogh Dusad, Mark Craig e Nikhil Nanivadekar.

Fontes

¹ Amazon Prime Video, Global e Índia - Dados internos, 2025

² Amazon Ads India, dados internos, 2025

³ Estudos de brand lift da Kantar sobre Prime Video e campanhas de anúncios em streaming