Amazon Ads apresenta o Complete TV: compra e gerenciamento de anúncios de TV de alto desempenho totalmente integrados
4 de março de 2025
A Amazon Ads comunicou o lançamento do Complete TV, uma nova funcionalidade da Amazon DSP que ajuda os compradores de TV a planejar, gerenciar e medir suas compras integradas de TV via streaming para cumprirem plenamente seus compromissos de gastos. O Complete TV fornece aos compradores de TV recomendações com tecnologia de IA para o gerenciamento da alocação do orçamento de streaming, incluindo o Prime Video e os publishers de streaming premium. Os anunciantes inserem os sinais do público-alvo e detalhes do seu plano de TV via streaming; em seguida, o Complete TV utiliza insights em tempo real para maximizar o alcance e a frequência nos diversos canais lineares e de streaming.
"Os anunciantes merecem maneiras mais fáceis de planejar e gerenciar seus gastos de TV via streaming", disse Kelly MacLean, vice-presidente da Amazon DSP. "O Complete TV é uma ferramenta jamais vista que gerencia automaticamente compromissos antecipados e orçamentos dispersos, usando insights de cadência em tempo real e recursos com tecnologia de IA para ajudar os anunciantes a alcançarem públicos-alvo de alto valor, impulsionar o ROI e eliminar o desperdício de mídia".
Por meio de um conjunto de funcionalidades criadas sob medida, especificamente para as compras de TV modernas, os anunciantes podem combinar seus contratos existentes de fornecimento de TV via streaming e os insights da TV linear para criar campanhas de TV altamente eficientes e impactantes.
O novo Complete TV da Amazon DSP oferece:
- Um alcance de público-alvo maximizado. O Complete TV faculta aos anunciantes um fácil acesso ao gerenciamento integrado do alcance e da frequência, com uma capacidade de endereçamento de até 95%1 possibilitada pela Relevância do Anúncio, uma abordagem inovadora da Amazon Ads respaldada por IA para determinar oportunidades relevantes de anúncios em toda a internet aberta.
- Interoperável com as ferramentas existentes. Os planejadores de mídia podem usar a ferramenta Complete TV no Planejador de Anúncios ou integrá-la às ferramentas da agência ou seu serviço de tecnologia preferencial por meio de uma Interface de Programação de Aplicações (API) com garantia de privacidade para inserir seu orçamento, um público-alvo personalizado e tarifas antecipadas e determinar a alocação ideal do orçamento entre os diversos publishers.
- Análise avançada dos dados desempenho. Os anunciantes podem usar insights aprimorados pela Amazon para medir o verdadeiro impacto sobre os negócios — desde o alcance e sobreposição do publisher até o brand lift e os principais caminhos de conversão em todos os investimentos em publicidade, incluindo TV linear — por meio de insights do painel de controle do Complete TV e análises personalizadas na Amazon Marketing Cloud (AMC).
- Economia de custos concretizada a cada etapa. Os anunciantes economizam com as taxas mais baixas do setor — 0% para ofertas programáticas garantidas (PG) em propriedades da Amazon e 1% para ofertas PG em publishers de streaming premium — e, ao mesmo tempo, obtêm insights valiosos sem custo adicional.
Alimentado pela Relevância do Anúncio, o conjunto de ferramentas do Complete TV pode ser usado para ativar qualquer estratégia de público-alvo e funciona em conjunto com os aprimoramentos orientados por IA da Amazon DSP, incluindo o Brand+ e o Performance+. A Relevância do Anúncio insere anúncios mais relevantes em todo lugar, independentemente dos identificadores do anúncio. E o faz analisando trilhões de sinais de compras, navegação e streaming da Amazon, em conjunto com informações em tempo real sobre o conteúdo sendo visualizado na Amazon e nos publishers premium para entender em que ponto de sua jornada os clientes se encontram e inserir anúncios relevantes.
A Amazon Ads oferece soluções de publicidade de funil completo para ajudar empresas de todos os tamanhos a alcançarem suas metas de marketing em grande escala. Com propriedades exclusivas como o Prime Video e a Twitch, a Amazon Ads ajuda os anunciantes a alcançarem um público-alvo mensal médio com apoio de publicidade de mais de 275 milhões de pessoas nos EUA, em propriedades operadas e de propriedade da Amazon, além de dezenas de milhões de clientes por meio de nossas integrações diretas com publishers de streaming premium.
O pacote completo de recursos do Complete TV está disponível atualmente em versão beta e estará amplamente disponível na temporada de transmissão de 2025/26.
1 Dados internos da Amazon, 2024