Programa de Exchanges de Inventários Certificadas da Amazon Ads aprimora o padrão para inventários na internet aberta

Na tecnologia de publicidade, o lado da compra e o lado da venda estão em lados opostos de cada leilão programático, resultando em colaborações que costumam manter distância. A Amazon Ads constatou que adotar a colaboração e a inovação compartilhada pode ajudar a gerar melhores resultados para os anunciantes em grande escala. Em janeiro de 2026, publicamos um white paper técnico detalhando o compromisso da Amazon DSP no sentido de avaliar todas as fontes de inventário igualmente, com o potencial de desempenho impulsionando a alocação de orçamentos. Esse princípio não termina no nível de decisão das plataformas de demanda (DSPs); ao contrário, inclui nosso trabalho proativo junto às plataformas de fornecimento (SSPs) para otimizar o panorama de decisões.

Anunciantes e agências sabem muito bem o que buscam em termos de compra programática na internet aberta: simplicidade por meio da automação, desempenho por meio de uma ativação mais rápida e mais coerente e escala por meio de uma otimização que se mantém à frente das necessidades dos anunciantes. Atender a esse elevado padrão requer mais do que apenas acesso ao inventário: é necessário gerenciar ativamente a qualidade desse inventário e selecioná-lo em grande escala.

O programa de Exchanges de Inventários Certificadas (CSE) da Amazon Ads vem satisfazendo essas expectativas desde 2024. A Magnite, a PubMatic, a Index Exchange, a OpenX e o Microsoft Monetize — SSPs com as quais os anunciantes já trabalham em estreita colaboração — foram certificadas, e todas fazem questão de continuar a elevar o padrão do desempenho programático junto com a Amazon Ads. Não se trata de uma certificação passiva que só ocorre uma vez.

Como disse Catherine Patterson, vice-presidente sênior de Plataformas e Parcerias da Index Exchange: "O programa de Exchanges de Inventários Certificadas é um sinal significativo do que é possível fazer quando DSPs e SSPs deixam de tratar umas às outras como contrapartes e passam a operar como genuínas colaboradoras. A disciplina que a certificação exige é a mesma que conquista a confiança dos profissionais de marketing no longo prazo, e é um padrão que estamos empenhados em criar junto com a Amazon Ads".

Um compromisso compartilhado com o aprimoramento contínuo

O programa CSE certifica SSPs com base em um conjunto rigoroso de recursos que abrange oito áreas técnicas, incluindo otimização de tráfego, qualidade do sinal e ativação automatizada de ofertas. O resultado são caminhos de fornecimento projetados para serem pré-qualificados antes que os anunciantes efetuem lances, fáceis de ativar e gerenciar e aprimorados ativamente por meio da colaboração contínua. Essa certificação contínua inclui uma colaboração técnica regular, identificação proativa das questões de produtividade e relevância e benchmarks contínuos de desempenho projetados para manter o caminho do inventário à frente das necessidades do anunciante.

Como disse Tyler Romasco, vice-presidente executivo de Comércio da OpenX: "Escolha e qualidade são cada vez mais as principais prioridades dos anunciantes e são pontos fortes que a Amazon Ads e a OpenX compartilham. Por meio do programa de Exchanges de Inventários Certificadas, estamos oferecendo aos compradores mais flexibilidade e maior controle sobre seus investimentos em mídia. Um panorama programático íntegro se baseia na transparência, na concorrência e no poder de escolha do comprador, e é exatamente isso que esse programa de colaboração foi projetado para oferecer".

Inovações da Amazon Ads, fornecidas por meio do CSE

A Amazon Ads investe continuamente em recursos projetados para ajudar a aumentar a eficiência das campanhas na internet aberta, além de investir em SSPs para ajudar a levar esses recursos para os anunciantes mais rapidamente. Juntas, a Amazon Ads e as SSPs certificadas pelo CSE são recursos iterativos projetados para ajudar os anunciantes a reduzir o desperdício de gastos em inventários menos relevantes e otimizar a inserção quando o público-alvo for mais difícil de prever:

Mecanismo de Tráfego Dinâmico (DTE): a Amazon Ads desenvolveu o DTE para ajudar os anunciantes a obter melhores resultados das compras programáticas com seu investimento em campanhas. Tradicionalmente, os orçamentos da campanha podiam ser alocados em inventários que talvez não gerassem resultados porque os aprendizados da demanda só fluem para o lado do fornecimento após o fato consumado. O DTE inverte essa prática ao compartilhar sinais de demanda agregada antes que as solicitações de lance sejam enviadas, direcionando os gastos para o inventário com maior relevância para os objetivos dos anunciantes. Após a integração total com a OpenX, os anunciantes obtiveram um aumento de 41,4% na receita por milhão de solicitações de anúncios (RPMA), um aumento de 11,0% nos gastos programáticos em três meses — em todos os recursos de otimização da Amazon Ads ativos durante esse período — e uma redução de 3,4% no custo por ação (CPA).¹

Otimizador de Eventos ao Vivo (LEO): a publicidade de esportes ao vivo apresenta desafios únicos, como aumentos de audiência imprevisíveis e alocação de orçamento em tempo real. A Amazon Ads está desenvolvendo o LEO por meio da colaboração com SSPs certificadas pelo CSE para ajudar a solucionar esses desafios, introduzindo um ritmo consciente de eventos e uma alocação de orçamentos orientada por previsões, projetada para ajudar a otimizar a inserção de acordo com os padrões de eventos ao vivo. Mais de 375 ofertas certificadas em 28 esportes já foram projetadas para ativação programática por meio da Amazon DSP desde dezembro de 2025.²

Para a Magnite, uma das primeiras SSPs a integrar o DTE em todos os data centers compatíveis, o impacto tem sido tangível. Mike Laband, vice-presidente sênior de Faturamento de Grupos, compartilhou o seguinte: "Nossa colaboração com a Amazon Ads acelerou as inovações que podemos oferecer aos anunciantes em todo o inventário de streaming premium, especialmente na programação ao vivo. Juntos, desenvolvemos novos recursos que ajudam os proprietários de mídia e anunciantes a efetuar transações com mais eficiência em grande escala. Também estamos nos integrando ao Mecanismo de Tráfego Dinâmico (DTE) em todos os data centers compatíveis, ajudando a aumentar a eficiência de gastos e a ativação dos anunciantes que atendemos juntos. Por meio da colaboração contínua, estamos criando caminhos de fornecimento programáticos mais sólidos para anunciantes e publishers premium".

Uma equipe unificada para solucionar atritos programáticos

Todas as equipes de facilitação de demanda de SSPs do CSE investiram em cursar o currículo de certificação da Amazon Ads, abrangendo os recursos, fluxos de trabalho de ativação de ofertas e alavancas de otimização da Amazon DSP. Esse investimento de ambos os lados, combinado ao profundo conhecimento das SSPs em seu próprio inventário de publishers, significa que as equipes das SSPs certificadas podem fornecer recomendações personalizadas baseadas em resultados, específicas para as metas de cada anunciante.

O atendimento da Amazon Ads, uma equipe dedicada e profundamente versada nos recursos, na mecânica de ofertas e na otimização de campanhas da Amazon DSP, trabalha em conjunto com as equipes de SSPs certificadas pelo CSE para ajudar a oferecer uma recomendação única e coordenada, criada retroativamente a partir das necessidades dos anunciantes.

Para as agências que gerenciam investimentos programáticos em grande escala, isso significa uma recomendação coordenada que conecta o inventário certo às metas de campanha certas, sem precisar usar fontes separadas para montá-lo.

Falando sobre o programa CSE, Charlie Cebuhar, diretor administrativo de COE Programática da OMG USA, observou que "Na Omnicom, abordamos a otimização do caminho de fornecimento com um foco claro na objetividade, na qualidade do inventário e na integridade do setor no longo prazo. A evolução contínua das Exchanges de Inventários Certificadas da Amazon Ads está bem alinhada a essa filosofia. O rigor por trás do CSE, combinado à prestação de contas real e a uma colaboração sustentada entre a Amazon DSP e as SSPs certificadas, nos deixa confiantes de que os caminhos de fornecimento que ativamos podem melhorar, não apenas aumentar com o tempo. Iniciativas como o DTE e o LEO são bons exemplos do que é possível obter quando DSPs e SSPs estão trabalhando em sintonia: melhor visibilidade do inventário, menos atrito operacional e, em última instância, um desempenho mais sólido para os anunciantes".

O que vem a seguir

A Amazon Ads e as SSPs certificadas pelo CSE investem em conjunto em se adiantar à programação, antecipando as necessidades dos anunciantes e desenvolvendo soluções personalizadas para cada um. À medida que mais anunciantes são ativados por meio da Amazon Ads e das SSPs certificadas pelo CSE, os resultados reforçam o motivo de uma colaboração mais estreita poder gerar resultados mais sólidos. A próxima onda de inovação já está em andamento.

Fontes

¹ Dados internos da Amazon, global, 2025

² Dados internos da Amazon, global, 2026

* A OpenX foi uma das primeiras SSPs a integrar o Mecanismo de Tráfego Dinâmico, em setembro de 2025. Os resultados representam o desempenho de usuários pioneiros e podem não ser típicos de todas as integrações. As comparações ano a ano incluem efeitos sazonais e o crescimento geral do setor, além do impacto do DTE. O CPA do anunciante reflete o desempenho agregado em todas as capacidades de otimização da Amazon DSP ativas durante o período de medição, incluindo, entre outras, a DTE. Os resultados individuais de cada campanha podem variar.

Sobre a Amazon DSP

A Amazon DSP é uma plataforma de demanda que ajuda os anunciantes a comprar anúncios de display, de vídeo e áudio programaticamente nas propriedades pertencentes à Amazon e em milhares de publishers, aplicativos e sites na internet aberta.