Amazon Ads aprofunda relacionamentos com os principais SSPs por meio do programa Certified Supply Exchange

A Amazon Ads lançou o programa Certified Supply Exchange para oferecer aos anunciantes da Amazon DSP acesso aprimorado ao inventário de anúncios de terceiros e ofertas exclusivas das principais plataformas do lado da oferta (SSPs), começando com Magnite, PubMatic e Index Exchange. Esse programa fortalece os relacionamentos da Amazon Ads com as SSPs, ajudando a maximizar a eficácia dos anúncios e a gerar mais valor com os insights de público-alvo da Amazon na Internet aberta.

Com o aprofundamento dos nossos relacionamentos com as principais SSPs, podemos oferecer aos anunciantes ativações de publicidade mais simplificadas, sinais robustos e acesso confiável aos seus parceiros de publicidade preferidos. O programa visa oferecer melhores resultados por meio de uma colaboração mais estreita entre compradores e vendedores

— Chris Conetta, Chefe de suprimentos e serviços para o comprador da Amazon Ads

“Ficamos impressionados com nosso grande crescimento usando a Amazon DSP e estamos empolgados em acelerar essa trajetória com a participação no programa Certified Supply Exchange. Vemos uma grande oportunidade de ajudar nossos clientes compartilhados a utilizar melhor a Internet aberta para atingir suas metas de campanha”, disse Kyle Dozeman, Diretor de relacionamentos da PubMatic nas Américas. “Esse programa cria um nível de abertura e colaboração que nos permitirá orientar com eficiência os clientes em toda a jornada integrada da cadeia de fornecimento digital.”

Pela primeira vez, os anunciantes agora podem ativar pacotes de ofertas exclusivos, incluindo pacotes selecionados do Amazon Shopper Insights que são altamente indexados com base nos sinais de compras internos da Amazon no estoque de SSPs do Certified Supply Exchange. Isso amplia a capacidade de os anunciantes aproveitarem os insights exclusivos da Amazon sobre estoque e ofertas de terceiros por meio dos relacionamentos com seus SSPs preferidos. Os anunciantes também se beneficiarão dos sinais mais robustos do lado da oferta exigidos dos SSPs participantes do Certified Supply Exchange. Eles ajudam os compradores a alcançar e interagir com mais eficiência com o público-alvo desejado.

O programa Certified Supply Exchange permite:

• Pacotes exclusivos selecionados do Amazon Shopper Insights que são altamente indexados com base nos sinais de compras internos da Amazon
• APIs de ofertas atualizadas e recursos programáticos garantidos (PG) que aceleram a facilidade de uso para configuração de ofertas e SLAs acelerados
• Integridade de sinal expandida, incluindo cobertura de video.plcmnt e GPID
• Integrações aprimoradas para acesso a TV via streaming

“A Magnite está entusiasmada em colaborar com a Amazon Ads nessa iniciativa destinada a criar resultados mais significativos para os compradores por meio de caminhos aprimorados e de maior qualidade. Essa combinação dos insights exclusivos da Amazon Ads com o acesso incomparável da Magnite a publicidade premium e selecionada pode ajudar os compradores a obter resultados mais sólidos em pacotes de inventário diferenciados, incluindo pacotes Amazon Shopper Insights, com públicos-alvo ampliados”, disse Mike Evans, Vice-presidente sênior de facilitação de demanda da Magnite.

A Amazon Ads está facilitando com que os anunciantes consolidem e meçam suas compras integradas de mídia abrangendo todas as propriedades de mídia premiadas da Amazon, além do alcance estendido do inventário de terceiros disponível via SSPs do Certified Supply Exchange. Isso permite que os anunciantes maximizem os dólares da campanha usando mídia funcional em grande escala aproveitando as baixas taxas da publicidade programática na Amazon DSP. Com a Central de suprimentos da Amazon Ads, nossa equipe de especialistas em suprimento ajuda os anunciantes a otimizar as ativações programáticas de ofertas em todo o inventário na Amazon DSP. Isso inclui recomendações de seleções de suprimentos e ofertas para otimizar os investimentos dos compradores e atingir os objetivos de marketing utilizando os sinais aprimorados capturados, que oferecem aos anunciantes mais opções de compra e o potencial de melhorar o desempenho.