A Canva dá vida à fictícia Rockin' Grandma's Hot Sauce com Jury Duty Presents: Company Retreat

Em Jury Duty Presents: Company Retreat, um trabalhador temporário desavisado pensa que está participando de um retiro corporativo da Rockin' Grandma's Hot Sauce. Spoiler: não é isso que está acontecendo. Mas e a empresa fictícia? Ela é muito real agora, graças à Canva.

A Canva está se associando à Amazon para impulsionar o reconhecimento da marca e a aquisição de novos usuários, alinhando-se à muito aguardada segunda temporada de Jury Duty, que estreou no Prime Video em 20 de março. Para a estreia, o Brand Innovation Lab da Amazon Ads trabalhou com a Canva para criar uma apresentação de vídeo corporativo personalizada de 30 segundos, feita inteiramente no Canva e narrada por uma das estrelas da temporada. O resultado é uma introdução bombástica e cheia de referências à Rockin' Grandma's, onde "a equipe arrasa até o fim do expediente".

"A ideia aqui é mostrar, e não contar. Ao dar vida à apresentação de integração de novos funcionários da Rockin' Grandma's Hot Sauce, estamos mostrando como o Canva capacita pequenas empresas a transformar até as ideias mais ousadas em realidade de uma forma incrivelmente imersiva e envolvente", disse Frank J. Cortese, diretor global de mídia de marca da Canva. "Queremos mudar mentalidades, para que as pessoas vejam o design não como um obstáculo, mas como uma vantagem cotidiana que torna o trabalho mais impactante e agradável."

A campanha abrange vários formatos no Prime Video até 12 de junho, incluindo vídeo personalizado baseado em clipes, anúncios de pausa com marca compartilhada, tune-ins marcados com tags e conteúdo nas redes sociais das plataformas próprias e operadas pela Canva. É o primeiro patrocínio personalizado do Prime Video da Canva e a primeira campanha deles com o Brand Innovation Lab — uma campanha de conteúdo com marca compartilhada inédita que traz à vida a energia improvisada e única do programa, ao mesmo tempo em que demonstra como o Canva potencializa a colaboração criativa tanto para empresas quanto para pessoas comuns.

"A melhor publicidade não parece publicidade: parece que você está entendendo a piada", disse Kate McCagg, chefe global do Brand Innovation Lab da Amazon Ads. "Ao integrar o Canva ao universo de Jury Duty Presents: Company Retreat, não estamos apenas alcançando públicos-alvo durante um momento cultural: estamos deixando que eles participem dele. Quando os espectadores veem que a apresentação da Rockin' Grandma's foi feita inteiramente no Canva, eles não pensam 'isso é um anúncio.' Eles estão pensando, 'Eu poderia fazer algo assim'."

A ativação vai além do streaming, com a Canva integrada ao momento cultural de Jury Duty por meio de promoção em eventos antes e depois do fim da temporada com branding no local, conectando perfeitamente a marca a um dos momentos de entretenimento mais aguardados da temporada.

O anúncio é narrado por um ator interpretando um personagem? Ou um ator interpretando um personagem que interpreta um ator interpretando um personagem? Digamos apenas que as fronteiras estão deliciosamente borradas, e a ideia é exatamente essa. Afinal, as melhores campanhas não apenas contam histórias, elas convidam você a entrar em mundos que você não sabia que precisava visitar.