Alcance de qualidade impulsionado por IA na publicidade na internet aberta: a vantagem do vídeo de Brand+

Brand+: Encontrar os compradores onde eles realmente estão

Brand+, a solução de publicidade baseada em IA da Amazon Ads, foi desenvolvida para ajudar campanhas de reconhecimento da marca a alcançar mais resultados na internet aberta por meio da Amazon DSP. Os anunciantes podem otimizar para objetivos específicos de marca, como alcance ou frequência, enquanto trabalham para identificar e engajar clientes com alta intenção de compra que podem ter mais probabilidade de interagir com a marca. Os compradores de hoje não seguem mais um caminho previsível para a compra. Eles navegam, comparam e compram em diferentes dispositivos e momentos de formas que os segmentos do público-alvo tradicionais podem não capturar completamente. Para marcas de bens de consumo embalados (Consumer Packaged Goods, CPG) e bens duráveis nos Emirados Árabes Unidos, depender apenas de segmentos demográficos ou dados de compras anteriores pode fazer com que públicos-alvo potenciais de alto valor passem despercebidos.

Brand+ ajuda a resolver isso aplicando modelagem preditiva com tecnologia de IA, que avalia trilhões de sinais em tempo real no momento de cada leilão, trabalhando para identificar clientes em potencial qualificados, independentemente de se encaixarem em um perfil predefinido. Brand+ pode ajudar anunciantes a expandir o alcance além do público-alvo padrão, gerando ganhos de eficiência sem abrir mão do controle. Os anunciantes mantêm acesso total a relatórios transparentes e podem excluir públicos-alvo específicos ou fontes de inventário com base em seus próprios requisitos de marca e estratégia.

Integrado à Amazon DSP, Brand+ utiliza trilhões de sinais de compras, navegação e streaming para ajudar a identificar públicos-alvo relevantes em grande escala. Brand+ foi lançado globalmente em 30 de janeiro de 2025. Os resultados mencionados neste artigo são baseados em testes beta realizados em categorias selecionadas de bens de consumo embalados (CPG), eletrônicos e outras categorias de bens duráveis nos Emirados Árabes Unidos. Nosso período de análise foi de 1^o de janeiro a 31 de dezembro de 2025.

Em nossa análise beta, Brand+ demonstrou eficiência de custo na publicidade na internet aberta por meio de otimização baseada em IA, alcançando uma melhoria de 7,8 vezes no custo por mil de alcance (CPR) em comparação com campanhas sem Brand+.¹ Além disso, Brand+ operou com taxas de CPM 7% menores do que as campanhas sem Brand+ para vídeo, favorecendo um alcance com boa relação custo-benefício.²

Otimização com tecnologia de IA para alcance de qualidade e eficiência de custos

A melhoria do CPR em formatos de vídeo em nosso beta sugere que a segmentação baseada em IA, que analisa trilhões de sinais de compras e streaming, pode superar as abordagens tradicionais na geração de resultados de negócios mensuráveis. A vantagem está na combinação de insights de dados internos e recursos de otimização por IA de Brand+, mantendo protocolos abrangentes de Brand Safety.

Desempenho de CPR de Brand+ vs. vídeo padrão, melhoria de 7,75x

Em nosso beta, as campanhas de vídeo Brand+ alcançaram um CPR de US$ 0,04 em comparação com US$ 0,31 para campanhas padrão, uma melhoria de 7,75 vezes.³

Comparação de CPM entre Brand+ e vídeo padrão, custo 6,8% menor

As campanhas de vídeo de Brand+ alcançaram um CPM de US$ 3,86 em comparação com US$ 4,14 para vídeos padrão — um custo 6,8% menor, o que permite um alcance mais econômico sem comprometer a qualidade da campanha.⁴

Brand+ substitui a segmentação demográfica ampla por um modelo de IA preditivo que analisa continuamente sinais comportamentais em tempo real — incluindo intenção de compra, padrões de navegação e comportamento de streaming — para ajudar a identificar públicos-alvo com maior probabilidade de engajar. Essa precisão pode fazer com que as impressões sejam inseridas para públicos-alvo de maior qualidade, ajudando a reduzir gastos desnecessários e a diminuir o CPR.

Brand+ vs taxa padrão de clientes novos para a marca, melhoria de 1,4 vez

Em nosso beta, Brand+ superou as campanhas padrão na aquisição de clientes novos para a marca (NTB). Para vídeo, Brand+ alcançou uma taxa de 46% de NTB em comparação com 32% das campanhas padrão, uma melhoria de 1,4 vez, o que significa que quase metade de todos os clientes alcançados não havia comprado da marca anteriormente.⁵

Recomendações estratégicas para adoção da internet aberta

Para marcas em toda a região MENA, a internet aberta é um canal cada vez mais importante, onde as decisões de compra são moldadas. Brand+ pode ajudar a justificar o investimento na internet aberta: sua segmentação baseada em IA, alimentada por trilhões de sinais em tempo real de compras, navegação e streaming, pode ajudar a alcançar públicos-alvo que estão ativamente em um segmento de mercado, mas ainda não se engajaram com uma marca. Isso contribui para melhorias na eficiência de custos, na aquisição de clientes e na intenção de compra posterior. Em uma região onde o consumo digital está crescendo, as marcas que adotarem cedo podem estar bem posicionadas para conquistar espaço na mente do consumidor. A combinação de ativação simplificada de campanhas, otimização em tempo real com IA e acesso a inventário premium em TV via streaming, vídeo online e display pode ajudar a remover as barreiras tradicionais de entrada, tornando Brand+ uma rota acessível para escala na internet aberta para os anunciantes da MENA hoje.

Fontes

^{1 a 5} Dados internos da Amazon, UAE, 2025.