Upfront da Amazon na Austrália oferece conteúdo premium e tecnologia de publicidade de ponta em 2025

O Upfront da Amazon na Austrália em 2025 reuniu entretenimento, esportes ao vivo e inovação em publicidade em uma apresentação que destacou a crescente influência da empresa sobre o panorama de streaming australiano. Apresentados pela atriz de Deadloch e comediante australiana Nina Oyama, cujo humor e sagacidade mantiveram a energia em alta durante toda a noite, os altos executivos da Amazon Ads e do Prime Video revelaram uma visão ambiciosa para 2026 na Austrália.

Nina Oyama, apresentadora do Upfront da Amazon na Austrália em 2025

Um ano de anúncios no Prime Video

Refletindo sobre o ano de estreia dos anúncios do Prime Video na Austrália, Jessica Roach, chefe de Vendas de Anúncios Não Endêmicos na Austrália e na Nova Zelândia, destacou como o Prime Video está transformando as oportunidades de publicidade para todas as marcas.

"Lançamos os anúncios do Prime Video na Austrália no ano passado e muitos de vocês nesta sala vêm nos acompanhando nessa jornada transformadora", disse Jessica. "Hoje, estou aqui para dizer a vocês o que isso realmente significa para os anunciantes. Você não precisa vender no nosso site para se beneficiar dos anúncios do Prime Video. Não importa se você é um varejista, um provedor de serviços financeiros ou uma marca automotiva: agora você pode alcançar e engajar mais de 5 milhões de espectadores mensais em seus momentos de maior envolvimento com um conteúdo apoiado por anúncios no Prime Video e entender exatamente como suas campanhas de TV via streaming geram resultados reais para a sua empresa".

Jessica Roach, chefe de Vendas Não Endêmicas da Amazon Ads ANZ

No ano passado, as campanhas de anúncios no Prime Video demonstraram uma eficácia marcante, gerando um reconhecimento da marca 1,3 vezes maior em comparação com os parâmetros de referência do setor e proporcionando taxas de consideração da marca 2,7 vezes maiores.¹

Prevendo o que vem por aí em 2026, Jessica revelou os novos formatos de anúncios inovadores que em breve estarão disponíveis no Prime Video na Austrália, incluindo anúncios de vídeo interativos que permitem aos espectadores adicionar produtos diretamente ao seu carrinho da Amazon por meio de seu controle remoto e anúncios de pausa interativos que transformam pausas naturais do espectador em momentos significativos para as marcas. Para as marcas que não vendem na Amazon, esses formatos são compatíveis com um recurso "saiba mais", que permite que os clientes interajam com as marcas sem sair de sua experiência de visualização.

Jessica também anunciou um modelo aprimorado de patrocínio para 2026, que permitirá aos anunciantes capitalizar uma PI premiada no Prime Video e em toda a plataforma da Amazon. A proposta inclui clipes curtos personalizados, anúncios personalizados orientados por PI, promoções de sintonização e linhas de conteúdo patrocinado, criando um conjunto abrangente de recursos de patrocínio para desenvolver uma expectativa e envolvimento do público-alvo durante todo o ciclo de vida do conteúdo, do pré-lançamento ao período após a estreia.

Impulsione momentos culturais por meio de entretenimento premium e esportes

Hwei Loke, chefe do Prime Video ANZ, subiu ao palco para revelar uma ambiciosa grade de entretenimento. "Temos orgulho do Prime Video como um destino prioritário de entretenimento, que oferece aos clientes uma ampla seleção de séries e filmes originais premium, conteúdo licenciado e esportes ao vivo — incluindo a NBA e o ICC Cricket —, além da capacidade de alugar ou comprar milhares de títulos novos e populares e assinaturas complementares como Paramount+, HBO Max e Apple TV+", disse Hwei. "Em 2026, vamos lançar nossa programação mais empolgante até agora. De joias australianas criadas localmente que estão conquistando o mundo aos sucessos de bilheteria internacionais que você vai querer marcar na sua agenda e eventos ao vivo imperdíveis, o Prime Video oferece um entretenimento que você não vai querer deixar passar".

Hwei Loke, chefe do Prime Video ANZ

O principal anúncio da noite foi o retorno da bem-sucedida série original australiana Deadloch. Ambientada em Darwin, a 2ª temporada promete mais assassinatos, mais crocodilos e mais do humor tipicamente australiano que ajudou a primeira temporada a chegar aos 10 mais em mais de 165 países. Hwei também anunciou que a nova temporada incluirá Luke Hemsworth no elenco.

O capitão do críquete australiano Pat Cummins participou da apresentação para explicar o compromisso do Prime Video com um crescente portfólio de esportes ao vivo. Pat destacou a cobertura exclusiva no Prime Video da Copa do Mundo de Críquete Feminino do ICC 2025, que será transmitida ao vivo e de graça para todos os fãs australianos.

Pat Cummins, capitão do críquete australiano

Transforme a publicidade com IA e tecnologia avançada

Willie Pang, gerente-geral da Amazon Ads na Austrália e Nova Zelândia, revelou como a Amazon está revolucionando a publicidade por meio de investimentos significativos em inteligência artificial e tecnologia avançada.

"O panorama da publicidade australiana está passando por uma mudança fundamental à medida que os espectadores se tornam mais seletivos em suas escolhas de entretenimento", disse Willie. "Ao combinar nossa extensa biblioteca de programas, filmes e esportes ao vivo de sucesso com nossos trilhões de sinais e recursos avançados de IA, estamos ajudando as marcas a impulsionar campanhas de funil completo em grande escala. Não se trata apenas de alcançar o público-alvo, mas também de se conectar com os clientes durante momentos altamente valorizados em suas jornadas de compra e visualização".

Willie Pang, gerente-geral da Amazon Ads ANZ

Em 2026, a Amazon Ads vai introduzir a Complete TV na Austrália. O novo conjunto de ferramentas da Amazon DSP pode ajudar os compradores de anúncios de TV a planejar, gerenciar e medir suas compras integradas de TV via streaming no Prime Video e em outros publishers de streaming, incluindo a Netflix. A solução fornece recomendações com tecnologia de IA para gerenciar os orçamentos de streaming, ajudando os anunciantes a maximizar o alcance e, ao mesmo tempo, eliminando o desperdício de mídia nos canais lineares e de streaming.

A Amazon Ads também destacou a nova parceria global com a Netflix, que fornecerá aos anunciantes australianos acesso direto ao inventário premium de anúncios da Netflix, por meio da Amazon DSP, a partir do 4° trimestre de 2025.

O evento foi concluído com um diálogo cheio de energia entre a apresentadora Nina Oyama e a Alexa, em uma demonstração da interseção lúdica entre entretenimento e tecnologia que define a abordagem de inovação da Amazon, antes de Willie Pang encerrar o evento com suas considerações finais sobre a visão da Amazon para o futuro da publicidade na Austrália.

Fontes

¹ Dados internos da Amazon, AU, 2024.