Como a Amazon Ads está impulsionando o desempenho de publicidade com assets de criativos gerados por IA que escalam

Desde o início da publicidade, marcas de todos os setores têm enfrentado o custo e a complexidade de desenvolver criativos do anúncio eficazes e envolventes. Da compreensão de quais tipos de anúncios atraem os clientes até o desenvolvimento desses anúncios de forma eficiente e em grande escala, os anunciantes enfrentaram vários desafios.

É por isso que estamos inovando com a inteligência artificial (IA) generativa para resolver os grandes problemas que os anunciantes enfrentam atualmente. Afinal, na Amazon Ads, sabemos que quando ajudamos os anunciantes a criar anúncios melhores e mais úteis, estamos ajudando a oferecer uma melhor experiência de publicidade para nossos clientes em todos os lugares.

E como o mundo do avanço generativo da IA está se movendo rapidamente, nós também.

No 3^o trimestre do ano passado, lançamos o Gerador de imagens, uma tecnologia simples e fácil usando inteligência artificial generativa, projetada para remover barreiras criativas e permitir que as marcas produzam imagens de estilo de vida que melhoram o desempenho do anúncio. Usando a imagem real do produto (não gerada pela IA generativa), o gerador de imagens aproveita a IA generativa para obter insights das descrições e avaliações de produtos para desenvolver criativos atraentes e prontos para anúncios que divulgam naturalmente o produto real em exibição. Por exemplo, em vez de exibir uma caneca de café contra um fundo branco liso, o gerador de imagens pode colocá-la instantaneamente em uma cozinha aconchegante ou em uma mesa de cabeceira, criando uma cena mais envolvente e realista em questão de segundos. Os anunciantes podem então ajustar facilmente essa imagem de fundo para que, embora a imagem do produto permaneça inalterada, eles possam dar vida à história da marca de várias maneiras novas e criativas.

Projetamos o gerador de imagens para ser acessível e fácil de usar para anunciantes de qualquer tamanho, porque sabemos que muitas marcas estão enfrentando restrições de tempo, orçamento e experiência, mas ainda querem criar imagens de estilo de vida envolventes e vibrantes. Também sabemos que imagens de anúncios mais envolventes e de alta qualidade se traduzem em uma melhor experiência de compra do cliente.

“Com a IA generativa, você não precisa escolher entre qualidade ou eficiência: podemos ter as duas coisas”, diz Jay Richman, vice-presidente de produtos e tecnologia da Amazon Ads. A equipe de Richman foi responsável pelo desenvolvimento do gerador de imagens e está trabalhando em uma ampla gama de soluções de IA generativa que ajudarão a tornar o processo de desenvolvimento de criativos ainda mais contínuo e simples para marcas de todos os tamanhos.

Desde o seu lançamento, os anunciantes usaram o gerador de imagens para desenvolver e testar significativamente mais criativos para suas campanhas, demonstrando o quão acessível e fácil de usar essa tecnologia é. Essa facilidade de uso permitiu que os anunciantes fossem mais iterativos e criativos em sua abordagem ao desenvolvimento de assets, e vimos repetidamente como eles estão infundindo insights de compras em seu processo de desenvolvimento de criativos de anúncios como nunca antes. O período festivo está chegando? Sem problema. Com alguns cliques simples, um anunciante pode criar imagens que colocam a mesma caneca de café ao lado de uma lareira aquecida e de uma árvore de Natal, repercutindo nas avaliações dos clientes que mencionam como a caneca traz uma sensação aconchegante e festiva às manhãs de fim de ano.

Também estamos vendo que os anunciantes que usam o gerador de imagens aumentaram seus envios de campanhas em mais de 20%, demonstrando que estão testando várias opções e otimizando seu investimento em anúncios transferindo os gastos para as campanhas de melhor desempenho. Isso destaca a eficácia da tecnologia em ajudar as marcas a otimizar o desenvolvimento de criativos, experimentar novas ideias e maximizar o impacto da campanha. Na verdade, esses anunciantes tiveram um aumento de quase 5% nas vendas por anunciante, demonstrando que anúncios melhores podem impulsionar significativamente a demanda dos clientes.

“Como parceira inicial desde a versão beta que, desde então, integrou totalmente o Gerador de imagens à nossa plataforma, a Pacvue já viu que as ferramentas avançadas de inteligência artificial da Amazon Ads eliminam barreiras criativas e permitem um maior ROI, a redução nos custos de produção e testes multivariados mais rápidos para anunciantes de todos os tamanhos”, diz Melissa Burdick, presidente e cofundadora da Pacvue, uma plataforma de aceleração de comércio. “É emocionante ver a Amazon Ads apresentar novas ofertas que transformam nossa abordagem às imagens de marca de uma forma que permite eficiência e facilita o aumento das taxas de cliques e conversões para as marcas.”

Além de remover as muitas barreiras do processo de desenvolvimento de criativos, também estamos trabalhando para resolver um dos problemas mais persistentes da publicidade online: a tensão entre anúncios padrão e anúncios nativos. Os anúncios padrão (como banners) seguem um formato prescrito, o que os torna altamente escaláveis e baratos de produzir, mas não tão fáceis de ajustar do ponto de vista do desenvolvimento de criativos. Os anúncios nativos são personalizados para se integrarem perfeitamente a um contexto específico. Embora tendam a ser mais envolventes, historicamente eles não têm sido tão fáceis de escalar com eficiência. Como qualquer anunciante dirá, não só é difícil criar imagens de anúncios envolventes, mas também é igualmente desafiador otimizar essas imagens para que brilhem em diferentes formatos de anúncio.

Para ajudar a simplificar para as marcas a divulgação da sua criatividade em todos os formatos de anúncio, temos o prazer de apresentar esta semana nos EUA uma nova capacidade de proporção para o Gerador de imagens, tornando a tecnologia ainda mais útil para anunciantes. Inicialmente, o gerador de imagens permitia apenas imagens de campanha na proporção de 1.91:1 com resolução de 1200 x 628. Agora, os anunciantes podem usar a proporção do gerador de imagens para analisar e reutilizar criativos em várias dimensões e resoluções para diferentes formatos de anúncio ou redimensioná-los e salvá-los para diferentes canais, ajudando a garantir que os criativos gerem resultados em vários canais. Esse aprimoramento permite maior flexibilidade e consistência nas apresentações visuais, otimizando a eficácia dos anúncios em diferentes canais.

“Estamos acabando com a tensão entre anúncios padrão, que são fáceis de escalar, e anúncios nativos que otimizam o desempenho”, diz Richman. “Uma marca pode usar a IA para gerar um ótimo criativo e depois usar a IA para personalizá-lo para cada formato, da Amazon à Twitch, passando pelo Whole Foods.”

E isso é só o começo. Ao longo do ano, a Amazon Ads planeja introduzir recursos adicionais e cada vez mais avançados de IA generativa para ajudar os anunciantes a superar barreiras criativas e otimizar campanhas. Atualmente, a Amazon Ads está desenvolvendo recursos baseados em IA generativa que analisarão um anúncio, identificarão todas as suas partes constituintes (como logotipo, texto, chamada para ação) e, em seguida, transformarão o anúncio em qualquer tamanho, forma ou formato desejado. Esses recursos também aprimorarão a qualidade geral do anúncio original, fazendo de tudo, desde corrigir erros de digitação até melhorar as cores ou até mesmo traduzir textos para diferentes idiomas. Essa inovação contínua visa fornecer aos anunciantes ferramentas poderosas para criar campanhas mais eficazes e sofisticadas sem esforço.

“Essa é uma verdadeira mudança de paradigma”, diz Richman. “Temos o potencial de redefinir a criatividade e a relevância na publicidade. É um momento muito empolgante para quem está no ramo de anúncios.”