Asda firma com a Amazon Ads uma parceria em mídia de varejo e tecnologia de publicidade inédita no Reino Unido

A Amazon Ads e a Asda anunciaram hoje uma nova parceria para transformar a maneira como as marcas alcançam e engajam milhões de clientes em suas plataformas digitais, marcando um importante passo à frente na evolução de sua oferta de mídia de varejo.

Em uma parceria inédita, a Asda vai se tornar a primeira varejista fora dos EUA a introduzir o Amazon Retail Ad Service em suas lojas online, criando novas oportunidades para que as marcas capitalizem soluções de mídia de varejo e de comércio em grande escala.

Com implementação gradual a partir do 4° trimestre deste ano, a parceria vai utilizar o Amazon Retail Ad Service, desenvolvido com duas décadas de conhecimento e baseado em aprendizado de máquina avançado, para inserir anúncios mais relevantes com base no real comportamento e intenção de compra. Espera-se que isso gere um engajamento mais forte para as marcas nas plataformas da Asda: supermercado online e George.

Na prática, os clientes que sabem o que procuram encontram o que precisam mais rápido, enquanto os que ainda não sabem são direcionados para produtos relevantes em um só lugar, com menos esforço.

Rachel Eyre, diretora de Clientes e Digital da Asda, disse o seguinte: Atendemos a milhões de clientes toda semana e essa parceria tem como objetivo usar tecnologia para aprimorar a experiência de compra online e ajudá-los a encontrar o que precisam rapidamente".

"Ao mesmo tempo, isso cria uma proposta de mídia de varejo mais sólida, oferecendo aos nossos parceiros da marca atuais e futuros uma forma mais eficaz de alcançar clientes, com insights mais aprofundados para inserir campanhas impactantes e mensuráveis. Tudo se baseia na parceria com a Ocado que anunciamos recentemente e é mais um claro passo à frente em nosso uso da tecnologia para aprimorar a experiência de compra na Asda".

"O Retail Ad Service da Amazon oferece aos anunciantes do Reino Unido os sinais, a medição e a escala de que eles precisam, de forma integrada e familiar desde o primeiro dia. Essa parceria é um passo significativo para tornar a Asda o lugar mais eficaz e sem atrito para as marcas alcançarem os compradores britânicos".

Para os anunciantes, a parceria oferece insights mais claros e medições melhores, além de uma forma mais simples de planejar e executar campanhas por meio das ferramentas já conhecidas da Amazon Ads e de relatórios consistentes das várias plataformas. Além disso, a solução permite que as marcas expandam suas atividades nas plataformas da Asda e no inventário da Amazon Ads, estendendo o alcance e reduzindo a complexidade em um panorama de mídia de varejo cada vez mais fragmentado.

"Essa parceria, a primeira do gênero no Reino Unido, facilitará o trabalho dos anunciantes para alcançar os compradores da ASDA e da George em momentos-chave de sua jornada de compras", afirmou Joseph Park, vice-presidente de Experiências de Criativos e Soluções de IA da Amazon Ads. "Juntos, estamos ajudando os clientes a ver mais produtos relevantes para cada um, e oferecendo às marcas uma forma mais simples e altamente eficaz de aparecer consistentemente no momento certo, por meio da tecnologia de publicidade que já usam e na qual confiam".